《蒼蘭訣》大熱背后，古偶仙俠為什么“又行了”？

每經記者｜溫夢華  丁舟洋    每經編輯｜魏官紅    

男主角是“第一強者”，女主角是“沒有武力值”的一朵小蘭花。

男主角天賦異稟，斷情絕愛，但因偶然與女主角成為歡喜冤家，在相處過程中不斷改變，并深深愛上了她，為了女主角不惜剝離元神、犧牲自己。

而有著隱藏身份的女主角從小白兔一路成長，甘愿為男主承受酷刑、付出一切。

這樣的劇情，乍一看滿是套路，而為《蒼蘭訣》貢獻了破4億彈幕互動總量的觀眾卻十分“上頭”。就連在對古裝偶像、仙俠奇幻題材一向不太感冒的豆瓣平臺上，也獲得了近50萬人打出的7.8分的高分。9月17日，一場專屬愛奇藝VIP會員的《蒼蘭訣》主創見面會，更是將其推向高潮，引發粉絲圍觀。趁著流量熱度未減，虞書欣新劇《兩個人的小森林》迅速開播接檔。

圖片來源：豆瓣平臺截圖

曾幾何時，“仙俠古偶”是被網友吐槽的重災區，近兩年相關作品更是頻頻遇冷，85后“小花”似乎再難扛起古偶市場的流量大旗。

但今年三季度，《夢華錄》《星漢燦爛》《沉香如屑》《蒼蘭訣》先后出圈，熱度居高不下。

老套的故事設定之下，《蒼蘭訣》為何會如此火爆？在其之后，長期位于影視劇“鄙視鏈”底端的仙俠古偶能“逆天改命”嗎？

命中偶像劇“套路”設定，卻成爆款

“大強今天總是皺著眉頭不知道在想什么，難道是對昨天自己欺負三生姑姑的事情心生愧疚了？”

“大木頭今天帶我去看師父啦，剛坐下師父就問我命簿修了多少，有點想走了。”

“本座看見水云天這些神仙就煩，本座和小蘭花吃晚飯時誰允許他們來打擾的。”

……

微博上，打開#蒼蘭訣#超話，“訣人們”（《蒼蘭訣》粉絲名稱）樂此不疲地討論著“阿蘭和阿強的愛情故事”，不少網友為角色微博號分享的日常“上頭”。

角色微博號分享的日常 圖片來源：微博截圖

今年夏天，曾在開播前不被看好的《蒼蘭訣》迅速出圈，開播19小時愛奇藝內容熱度值破8000，斬獲愛奇藝2022年度網播劇集熱度TOP1，豆瓣上超49萬人給出了評分。

《蒼蘭訣》的驚喜在觀眾意料之外，卻在主創團隊意料之中。

“看片時我們就覺得它應該是今年很火的一部劇，對它的期待是非常足的。”愛奇藝高級副總裁、《蒼蘭訣》總制片人楊蓓在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，它的故事、特效以及愛情觀，確實受到大批用戶關注，甚至滲透進了各個圈層。

楊蓓回憶道，“從2018年到2021年，《蒼蘭訣》的劇本打磨了近三年，從最初到最后呈現，做了很大改變，劇本的修改意見和評估意見加起來一共有19版，花了很大的功夫。”

事實上，講述三界最強的月尊東方青蒼和仙女小蘭花的甜虐愛情故事的《蒼蘭訣》，乍看之下，并沒有完全跳出霸道總裁和傻白甜的CP設定、男女主角互換身體、種族之間存在血海深仇等眾多仙俠古偶的“套路”，卻讓觀眾直呼“明知是套路，但就是連刷十幾集也停不下來”，就連被評價為“討喜做作精”的虞書欣在化身“小蘭花”后，也毫不出戲。

在楊蓓看來，《蒼蘭訣》的故事基于東方幻想內容和比較有文化的世界觀的打造，主創團隊提出“中國南楚文化的世界觀”概念，確實帶來了讓人耳目一新的喜感。

“首先，我們要求《蒼蘭訣》一定是故事很豐滿、不拖拉的，所以劇情非常快，基本上集集高能，而且每一集的反轉都不太一樣，雖然用了很多常見的劇集梗，但又有非常不同的地方，比如男女主角互換身體后，兩人的狀態出現了一定的喜劇效果；其次，仙俠劇（幾乎）所有的大男主都是我愛蒼生不愛美人，但我們的男主是我愛蒼生也愛你，我是有情感的，女主的核心行動線則是我又慫又勇敢，雖然前期是戀愛腦，但是帶著她至真至善的情感為了愛勇敢付出。我認為這是《蒼蘭訣》讓大家覺得上頭的最核心原因。”

《蒼蘭訣》海報 圖片來源：豆瓣

影視劇編劇柏邦妮也在播客平臺上分析道，“不管什么劇，真情實感最難寫。所以劇的高下不在類型本身，有的劇雖然打著現實主義的名號，卻是偽現實主義題材，往里一看，人物的情感處境是虛假的。相反，《蒼蘭訣》《夢華錄》等看上去非常不現實的古裝偶像題材，卻把真情實感寫明白了，就能讓觀眾愿意寄放身心。”

仙俠古偶被“救活”了么？

《蒼蘭訣》的火爆，也讓觀眾對仙俠古偶市場“活起來”再次燃起一絲期待。

以往，從《古劍奇譚》《花千骨》到《延禧攻略》《陳情令》，在大制作、大IP、大流量的加持下，仙俠古偶都是最易出爆款的類型。但近兩年來，仙俠古偶頻頻遇冷，題材同質化嚴重，一度是被吐槽的重災區，流水線式產出的劇情更是讓觀眾對古偶劇不抱期望。

一位影視行業業內人士透露，在創作者心中微妙的“鄙視鏈”里，玄幻、古偶是處于靠后的位置。但今年，隨著《夢華錄》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》的火爆，影視市場似乎又迎來了古偶盛會，口碑和熱度有明顯回升。豆瓣顯示，上述三部仙俠古偶劇，豆瓣評分均在7.5分以上，其中《夢華錄》更是高達8.0分。

圖片來源：豆瓣平臺截圖

每經記者注意到，相比以往“網文大IP+大制作+頭部明星”的模式，仙俠古偶也開始尋求新的突破點。

例如在感情線上不再是千篇一律的瑪麗蘇虐戀，而是在輕喜劇的形式中有了更多不同的愛情觀。《夢華錄》是心智成熟的成年人愛情；《蒼蘭訣》則是“愛眾生也愛一人”的愛情，《星漢燦爛·月升滄海》是關于成長與救贖的愛情。同時，古裝劇還“愛”上輕喜風，從《太子妃升職記》到《傳聞中的陳芊芊》《御賜小仵作》等，古裝“搞笑男”、“搞笑女”的設定也吸粉無數。

楊蓓認為，仙俠古偶加入輕喜劇是為了讓觀眾更容易了解其內核。并不是說現在的古偶仙俠都要退而求其次做輕喜，重心是打造古裝劇時要考慮用戶畫像和用戶需求喜好。“虐戀情深確實會導致市場疲勞，輕喜能夠吸引更多觀眾關注，同時能與各類題材有極高的融合度，是錦上添花的作用。”

“無論是從播放量還是題材上，今年的古裝劇市場算是一個小高潮。未來這一市場熱度是否會持續，要看具體的劇集情況。”楊蓓觀察分析稱。

燈塔發布的《2022上半年劇集市場觀察》顯示，2022上半年劇集市場上新劇集155部，較前兩年同期均呈下降趨勢，數量持續減少、提質減量正當時。其中，古代題材備案了8部，去年上半年是10部。

圖片來源：《2022上半年劇集市場觀察》截圖

今年以來，降本增效成為行業的關鍵詞，影視劇集數量持續減少。行業告別“燒錢”模式，比如，一個劇本打磨三年、改19稿的《蒼蘭訣》，最后播出僅36集。

《蒼蘭訣》等劇究竟有沒有“救活”仙俠古偶，目前尚未可知，但可以明確的是，這一類型要想打贏翻身仗，還得繼續回歸創作、走出“舒適區”。

封面圖片來源：豆瓣平臺