誰是行業創新標桿？ESG信披哪家強？ 2022中國酒業金樽獎重磅發布助力挖掘酒業新價值

每經記者｜范芊芊    每經編輯｜陳俊杰    

2022年是“十四五”規劃實施的關鍵之年，作為食品飲料板塊中的最大賽道，中國酒業的新價值將如何體現，成為當下普遍關注的話題。

9月19日，2022第七屆中國酒業資本論壇暨中國酒業金樽獎頒獎禮線上啟幕。本屆金樽獎評選從產品、品牌及個人等多個維度評選出了2022年中國酒業最閃亮之“星”，助力發現中國酒業的新價值。活動中，“2022中國酒業金樽獎”九項大獎的評選結果重磅揭曉。

九大獎項重磅出爐

今年上半年，酒業在國內消費市場呈現逆勢增長的趨勢，白酒更是成為消費板塊內的一大亮點。國家統計局數據顯示，2022年上半年，中國社會消費品零售總額210432億元，同比下降0.7%。而貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等酒企則實現了營收和歸母凈利潤雙增長。

在中國酒業向好的背景下，“十四五”期間，中國酒業如何實現更大的價值，充分挖掘和發現酒業價值至關重要。而中國酒業金樽獎也是秉持助力中國酒業更好發展的初衷應運而生。

“中國酒業金樽獎”由每日經濟新聞于2012年設立，聯合了國內外經濟專家、酒業行業專業機構，借助主流媒體影響力，評選出在行業中有突出貢獻的企業和個人。

據悉，本屆金樽獎共分為中國酒業創新案例、中國酒業優秀企業家、中國酒業上市公司優秀董秘、中國酒業最具增長潛力品牌、中國酒業明星產品、中國酒業最受歡迎國潮品牌、中國酒業最受“Z世代”喜愛品牌、中國酒業杰出醬酒品牌、年度ESG特別獎九大獎項。每經智庫、中國酒業研究院、每經品牌價值研究院為本屆金樽獎智略平臺，歐睿國際提供數據支持。

本次獎項評選對象囊括中國酒業知名酒企、酒業上市公司，涵蓋白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒及保健酒等全領域，基于大數據評選及專家推薦確定入圍名單，并結合公眾投票、專家投票，金樽獎獎項名單最終出爐，共計超八十家企業、品牌、產品、個人或案例上榜。其中，大數據占比40%，公眾投票占比40%，專家投票占比20%。

從各獎項入圍名單來看，白酒企業居多。以“中國酒業明星產品”為例，12家入圍酒企中便有10家白酒企業，包括瀘州老窖、郎酒股份、川酒集團、金沙酒業等，其余兩家分別為中國勁酒和青島啤酒。入圍的均是國內一、二線酒企代表及知名酒企。同時，人物獎項的入圍者也多是酒行業的知名人物。

明星企業家、龍頭酒企上榜 年度ESG特別獎揭曉

一個行業的發展離不開龍頭企業的引領，而龍頭企業中掌舵人扮演著舉足輕重的角色。金樽獎的評選自然也少不了這些酒企大咖的身影。

以“中國酒業優秀企業家”獎項為例，該獎項以企業家推動公司業績增長貢獻、酒業發展創新貢獻、帶動產業上下游發展、支持公益事業發展貢獻等為主要評級維度。獲獎人選包括茅臺集團總經理李靜仁、洋河股份董事長張聯東、珠江啤酒董事長王志斌、金沙酒業董事長張道紅、稻花香集團董事長蔡開云。

比如，在李靜仁擔任茅臺集團總經理的3年間，集團實現高質量穩健發展，尤其在2022年一季度，集團業績增速創下近3年新高。

除了優秀的企業家，酒業的發展也少不了明星產品的貢獻。它們樹立了企業和品牌的形象，為企業爭奪市場話語權和占有率助一臂之力。

在2022中國酒業金樽獎中，以君品習酒、中國勁酒、紅運郎30、青島啤酒•一世傳奇、金沙回沙酒真實年份6年等為優秀代表的酒類產品，獲得了“中國酒業明星產品”殊榮。而“中國酒業最具增長潛力品牌”這一獎項的評選致力于挖掘出未來的明星產品。獲獎的品牌包括水井坊、口子窖、國臺、全興等。

此外，2022年更特殊的一點在于，酒企的發展還增加了ESG（環境、社會和公司治理）表現水平這一衡量標準，龍頭上市酒企帶頭披露ESG年度報告，推動酒業可持續發展。本屆金樽獎也新設立年度ESG特別獎，獲獎企業包括貴州茅臺、山西汾酒、五糧液等二十家上市酒企。

發現中國酒業創新力量，國潮品牌、創新案例揭曉

中國酒業的未來不僅需要茅臺、瀘州老窖等龍頭引領，也需要創新力量和新趨勢的加盟。2022年，中國酒業品牌發展趨勢離不開“國潮”和“年輕化”兩大主題。因此2022中國酒業金樽獎評選也設置了中國酒業最受“Z世代”喜愛品牌、中國酒業最受歡迎國潮品牌等獎項。

中國酒業最受歡迎國潮品牌旨在選出消費者心目中的“酒業中國潮流”，山西汾酒•青花汾酒、洋河股份•夢之藍M6+、貴州茅臺•茅臺1935、金徽酒•世紀金徽星級系列四大品牌榮獲該獎項。

其中，“茅臺1935”酒瓶身采用端莊而喜慶的“中國紅”設計，寓意與喜事相逢、與美好相遇。這既迎合了人們對美好生活的向往，也體現了“茅臺醬香、萬家共享”的理念。“茅臺1935”一經推出，便引起消費者的廣泛追捧，推動了“i茅臺”的酒類收入。

中國酒業最受“Z世代”喜愛品牌則旨在選出Z世代內具有一定的知名度和影響力，品牌創新度高及發展潛力大的品牌，獲獎品牌包括海之藍、MissBerry貝瑞甜心果酒、悠蜜等為代表的優秀品牌。

其中，悠蜜是茅臺集團推出的戰略性藍莓精釀產品，由茅臺集團總工程師王莉操刀。目前，茅臺悠蜜已成為銷售破億的大單品，增長迅猛，成為藍莓酒領域的頭部品牌。

此外，在酒業品牌發展方面，近年在貴州茅臺的“航母效應”下，白酒行業掀起“醬酒熱”，大批業內外資本紛紛入局茅臺鎮。本屆金樽獎新設“中國酒業杰出醬酒品牌”，挖掘醬酒行業新價值，獲獎品牌包括習酒、摘要、肆拾玖坊、衡昌燒坊、華茅等。

習酒這兩年發展迅猛，從2020年的103億元到2021年的超150億元，僅一個年度，習酒銷售收入便實現約50億元的增長。

另一備受關注的新設獎項是中國酒業創新案例，獲獎案例包括瀘州老窖•國窖1573冰•Joys，水井坊•中國冰雪聯名版等。

其中，水井坊•中國冰雪聯名版案例是指作為中國冰雪大會指定用酒，水井坊結合冰雪主題推出了兩款冰雪聯名產品——水井坊典藏冰雪版和水井坊井臺冰雪版，利用文化自信助力冰雪運動。