曾承認“在中國犯了錯誤”，阿迪達斯CEO宣布將提前三年離職，大中華區收入已5連降

每經編輯｜黃勝    

據阿迪達斯集團官網消息，當地時間8月22日，阿迪達斯集團宣布已啟動CEO交接程序，集團CEO羅思德（Kasper Rorsted）將于2023年離任。繼任者物色工作已經開始，期間羅思德將繼續留任，并與監事會和執行委員會共同確保公司的平穩過渡。

界面新聞消息，據部分阿迪達斯員工透露，消息公布前公司內部的業務對接一切正常，羅斯特德此次的離職非常突然。

丹麥人卡斯珀·羅斯特德今年60歲，于2016年8月起成為adidas執行董事會成員，并于當年10月開始擔任首席執行官職位。2020年8月，阿迪達斯與卡斯珀·羅斯特德續約5年，決定繼續由卡斯珀·羅斯特德領導品牌新的戰略周期。

距離合同有效期2026年年中還有三年時間，此番的突然離職，阿迪達斯和羅斯特德都沒有透露具體原因。

圖片來源：每經記者 朱萬平 攝

8月10日，話題#阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤#登上微博熱搜，引起網友熱議。

據中新經緯報道，近日阿迪達斯首席執行官羅思德接受采訪時認為，阿迪達斯第一季度大中華區收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影響， 而阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。但他相信，中國市場會歸來，并且有很大增長空間。

值得注意的是，近6個月以來，資本市場對阿迪達斯的信心明顯不足，阿迪達斯的股價下跌近44%。2022年8月22日，美股收盤，阿迪達斯股價為157.3美元/股，市值為283.7億美元，被lululemon超越，全球運動服飾品牌第二的位置已然失守。

另據界面新聞報道，北京時間2022年8月10日，阿迪達斯首席執行官羅思德（Kasper Rorsted）接受了德國《商報》（Handelsblatt）的專訪。

羅思德談到： “我們不夠了解消費者，所以我們為那些做得更好的中國競爭商家們留下了空間。”

不過在采訪中，羅思德表示，依然相信中國市場未來的增長空間。

另一方面，羅思德也提出了短期內中國市場的銷售還難以恢復的可能。他表示：“若中國市場的反應不及預期，那么可能破壞阿迪達斯到2025年的營收目標。如果最初的假設永久性改變，我們也將不得不調整我們的目標。”

公開信息顯示， 阿迪達斯大中華區收入已連續5個季度下滑，今年連續兩個季度回落35%。

具體來看，2021財年第二季度至第四季度，阿迪達斯大中華區銷售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。2022年一季度，在銷售額增長0.6%至53.02億歐元的同時，大中華區銷售額同比下滑34.6%至10.04億歐元；二季度，公司銷售額按不變匯率計算增長4%，達到56億歐元，大中華區的收入則下降35%。

阿迪達斯預測，北美和拉美地區的增速會更快，考慮到對未來幾個月消費者支出的看法更加保守，中國以外的市場也可能出現需求放緩。

每日經濟新聞綜合自阿迪達斯官網、界面新聞、中新財經、公開信息

封面圖片來源：每經記者 張韻 攝