一年先后13個商業代言 蘇炳添成商業資本競相合作的優質體育明星

每經記者｜朱鵬    每經編輯｜陳俊杰    

10秒30、小組第八、遺憾無緣決賽。這是亞洲飛人蘇炳添在其2022年賽季首秀、世界田徑錦標賽男子100米半決賽的表現。

據悉，本屆世錦賽是蘇炳添職業生涯第6次參加世錦賽，也是其連續5屆世錦賽闖入男子100米半決賽。因為疫情，蘇炳添已有相當長一段時間沒有參加正式比賽。世錦賽之前，蘇炳添還因發燒退出了一站預熱賽事，因此本屆世錦賽也是其2022賽季首秀。

在東京奧運會創造亞洲歷史后，蘇炳添所獲得的關注度和美譽度迅速攀升。外界的期待也讓其在驚險晉級半決賽后直言：“我感覺對不起粉絲和田徑迷。”該話題還一度登上微博熱搜榜，足見蘇炳添備受關注。

圖片來源：CCTV5視頻截圖

亞洲飛人、大學副教授、商業新寵、體育明星，過去一年，多重身份迅速交織在32歲的蘇炳添身上。他成為一種激勵精神的象征、超越力量的代表以及商業資本們競相合作的優質伙伴。

據《每日經濟新聞》記者不完全統計，截至目前，蘇炳添在東京奧運會后先后接下13個商業代言。在東京奧運會上歷史性地達成亞洲第一位闖入百米決賽運動員的成就后，蘇炳添迎來了自己的商業起飛時刻。

亞洲飛人，接代言也很快

在體育賽事領域，田徑并非高度職業化的賽事，商業運作成熟度也遠不如足球、網球、籃球等項目。其最具關注的時期，也正是每四年一屆的奧運會。

事實上，在蘇炳添閃耀東京奧運會，一戰“破圈”前，其已經創造過多項紀錄。

例如2012年，蘇炳添就在倫敦奧運會上成為中國短跑史上第一位晉級奧運會男子百米半決賽的選手。2015年，蘇炳添在國際田聯鉆石聯賽美國尤金站跑出9秒99獲季軍，成為首位跑進10秒的亞洲人。2018年，蘇炳添再度打破10秒紀錄，在國際田聯世界挑戰賽馬德里站跑出9秒91。

2021年8月1日，蘇炳添在東京奧運會男子100米半決賽中跑出刷新亞洲紀錄的9秒83闖入決賽。從跑進10秒到跑進9秒9，0.1秒量級的進步，蘇炳添花了6年。

速度換來的是成績、榮耀，同時還有巨大的知名度。在任何體育項目，“第一人”都是具備額外影響力加成的頭銜。例如姚明、劉翔、李娜，均在各自領域創造了中國甚至亞洲的“第一人”紀錄，由此也收獲了巨大的影響力與吸金力。

據每經記者梳理，蘇炳添當前手握廣汽傳祺、小米、七匹狼、健力寶、順豐同城、招商銀行、金典等13份商業代言。

據其他媒體此前報道，蘇炳添的代言費用在同期奧運選手中屬于“高位選手”。例如小米與其1年代言費約520萬元。

蘇炳添官宣個人2022年新代言 圖片來源：個人微博截圖

如今蘇炳添回歸賽場，若其能持續在賽場保持曝光以及維持成績水準，新代言或許還會到來。賽場上，亞洲百米第一人繼續奔跑；賽場外，商業價值也有望進一步提升。

雖然田徑項目商業化程度不算成熟，但仍不乏商業化極度成功的個人運動員，例如“牙買加閃電”尤塞恩•博爾特。據外媒統計，已于2017年退役的博爾特在2021年仍從多家贊助商手中拿到約2000萬美元的收入。

蘇教授賽場課堂兩不誤，運動員代言風潮起

除了冠軍頭銜，蘇炳添還是暨南大學體育學院副教授、碩士研究生導師。

此前，蘇炳添以自己為研究對象發表的論文《新時代中國男子100m短跑：回顧與展望》還曾在社交媒體引起廣泛關注。

賽場有成績、專業有研究成果，蘇炳添的“優質”讓不少人在東京奧運會后更多面地認識了這位名氣晚來的老將。而其多重身份或許也成為吸引贊助商的要素之一。

不過，當下明星代言爆雷事件頻出，企業方面高度重視。找代言人做背調也開始成為行業慣例，但風險管控終究難以消除不確定性。相較于變量更多的娛樂圈，體育圈似乎對企業來說是一塊新的選擇海洋。

除了蘇炳添，在東京奧運會上有上佳表現的楊倩、孫一文、全紅嬋等均吸引了贊助商的目光。

競技體育展示力量、拼搏、韌勁，也強調專業、個性，對于大多數企業而言，運動員都不失為代言人的優質選項之一，但曝光的持續性或是企業做選擇時的猶疑因素。

不同于整天與聚光燈打交道的藝人明星，運動員的曝光與參賽掛鉤。尤其田徑項目在非賽事時期關注度不算高的項目，想要完全依靠個人影響力維持熱度，對當前的蘇炳添而言仍有難度。其仍是國家隊隊員，同時身兼教職，因此也鮮少參加綜藝節目、商務活動等。

好在奧運會的全球傳播度和影響力足夠大，因此即使蘇炳添未在東京奧運會站上領獎臺，但歷史性地達成亞洲第一位闖入百米決賽運動員的成就，足以為他在中國市場開拓獨一份的商業價值。

從目前來看，蘇炳添的賽場曝光有望保持至巴黎奧運會。此前，蘇炳添在接受媒體采訪時表示：“現在的目標變得很簡單，能跑一年是一年。至于2024巴黎奧運會，先不想那么遠。”至少，在缺少參賽的情況下在賽季首秀闖入半決賽，也表明當前蘇炳添的能力仍維持在一定水準線。

封面圖片來源：每日經濟新聞 劉國梅 攝