中央財經大學陳端：賦能實體經濟和鄉村振興是數字文化投融資的底層邏輯

每經記者｜李卓    每經編輯｜宋思艱    

“數字文化產業的興起是中國文化產業新發展階段的核心特征，但在政策紅利不斷、大勢向好的背景下，微觀主體的創新和投融資依然面臨一系列顯隱風險。賦能實體經濟和鄉村振興是未來幾年我國數字文化產業發展的突破點，而有效識別和防范創新過程中的顯隱風險是行穩致遠的關鍵。”

在6月18日舉行的“第六屆中關村數字文化產業國際峰會”——數字文化消費新場景與投融資主題論壇上，作為論壇主持人的中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端發表了《我國數字文化投融資底層邏輯與風險防范》的演講，對當前我國數字文化產業發展面臨的機遇與挑戰進行了系統分析。

 

圖片來源：主辦方供圖

 

數字文化投資的底層邏輯

陳端首先結合相關數據，對過去5年我國文化產業投融資整體格局變動進行了梳理：

在移動互聯流量紅利見頂、行業監管和金融監管疊加共振等多因素影響之下，2017年以來我國文化產業投融資市場進入調整階段。2020年新冠疫情暴發，線上文化消費快速崛起，云游戲、云健身、云旅游、云綜藝等文化消費新形態提供了行業增量發展的空間，尤其是網絡直播與電商產業的深度融合，催生了以直播電商為代表的萬億級市場，為行業發展注入了新動能。而2021年以來，元宇宙、虛擬人、Web3.0等代表新一代互聯網形態的概念受到了廣泛的社會關注，也為投融資提供了新的落點。

相關數據顯示，近兩年來，數字文化產業領域的投融資在整個文化產業投融資盤子中占比都超過60%，但目前整體盤子仍未達到2018年水平。

陳端從技術、產業、政策之間的內在關聯角度剖析了數字文化產業投融資格局變動的底層邏輯。

“我國數字文化產業的發展首先是技術驅動型，技術創新打破了原有的產業邊界和價值創造模式，為產業發展注入了新動能。以元宇宙理念為引領的場景融合創新時代來臨，為數字文化產業的產品創新、業態創新帶來新的想象空間，Web3.0為內容眾創、共享和分配提供了新的機制，但兼具產業屬性與意識形態屬性的文化創新必須與我國的政策導向、文化根脈和制度土壤有效兼容才能行穩致遠。”陳端在演講中表示。

圖片來源：直播截圖

她同時指出，去年以來，國家層面加大了流量經濟整肅和互聯網反壟斷力度，文化創新首先要把握好各項政策背后的底層邏輯，同時要與更大的產業底盤結合才能有效放大文化創新的杠桿賦能效應。我國數字文化產業下一階段發展的真正動能蘊藏在服務實體經濟和鄉村振興這樣的國家戰略大局之中，讓文化產品以IP為引擎的流量聚合效應在國家政策倡導的領域進行流轉變現才能形成良性循環。

保持政策敏感度是關鍵

在演講最后部分，陳端用兩組關鍵詞對未來我國數字文化產業投融資的機會點和風險點進行了研判。

她認為，城市更新與文化消費新場景的融合創新、面向Z世代人群以“IP+社交”為引擎的“文化+”新消費、以線上線下流量協同和沉浸式體驗提升為特點的數字文旅、結合鄉村振興政策大勢的農文旅融合創新、與城市發展相結合的電競游戲，以及跟上述領域相關的硬件投資或許成為新的增長點，但這類投資的價值產出邏輯和回報邏輯跟前些年會呈現出明顯差異。

針對未來企業創新和投融資的風險點，陳端指出，保持政策敏感度始終是文化產業生產和投融的關鍵，此外，包括技術路徑風險、商業模式風險、內外源現金流風險以及生態位風險都是未來微觀主體在創新過程中需要著力防范。

“數字文化產業未來的創新發展是生態為本而非單兵突進，要審慎研判產業生態所處的階段，謀求最適合自身優勢資源能力稟賦積累的生態位，超越當下生態階段或自身生態能級的布局往往會跌入冒進陷阱。”陳端在最后補充說。

據悉，本次峰會上還舉行了《中國數字文化產業與城市發展藍皮書》啟動儀式，該藍皮書由中關村數字文化產業智庫聯合北京大學視聽傳播研究中心、中國傳媒大學文化產業發展研究院、中央財經大學數字經濟融合創新發展中心等學術研究機構共同打造。陳端作為項目負責人在峰會上對藍皮書的規劃內容作了介紹，該書立足當前我國文化產業創新發展的文化根脈、制度土壤與政策導向，結合典型創新案例對數字文化領域由新技術革命帶來的數字新基建、文化消費新場景、文化產業新業態進行結構化掃描，力求通過對不同維度創新個案的匯總梳理管窺數字文化產業發展的底層邏輯與整體態勢，同時也對數字文化產業創新發展的中國模式、數字文化產業賦能實體經濟的路徑優化策略進行了前瞻性探討。

封面圖片來源：攝圖網-500573082