一周未來商業丨京東618開門紅，抖音電商升級全域興趣電商，“ONCHA開始喝茶”完成Pre-A輪融資

每經記者｜王紫薇  陳婷  王郁彪  趙雯琪    每經實習記者｜楊昕怡    每經編輯｜劉雪梅    

“每經未來商業智庫”每周定期分享《一周未來商業》，圍繞電商/新消費、物流/供應鏈、生活服務、以及未來商業創新創投領域，以“事件+短評”的形式，洞見未來商業發展趨勢。

上周（5.30-6.05），我們為您共盤點了10件熱點新聞事件。

#電商/新消費#

1、【京東618開門紅首日出庫量和妥投量雙超去年全天】

京東618于5月31日晚八點正式開啟，截至6月1日17時23分，京東618開門紅的出庫單量和妥投單量雙超去年全天。在成交額Top 20品牌中，中國品牌占比達到70%。此外，京東超市全渠道業務超800個合作商家，超1.5萬合作家門店成交額同比增長超6倍，超2000個品牌商全渠道業務成交額同比增長超7倍。京東小時購、京東到家銷售額則同比去年增長175%。

未來商業短評：雖然受疫情因素影響，相關電商配套設施受到限制，但618作為上半年最盛大的大促節日依舊火熱開啟，今年618被賦予了更多的使命和意義。除常規作為消費的“助推器”外，各大電商平臺也趕在大促前完成新一輪供應鏈、數字化技術等的升級，在充滿不確定的當下及未來，構筑更具安全感的、確定性的競爭優勢。

2、【抖音電商升級為“全域興趣電商” 過去一年GMV為同期3.2倍】

5月31日，抖音電商總裁魏雯雯在抖音電商第二屆生態大會上，宣布了抖音將從“興趣電商”升級為“全域興趣電商”。過去一年（2021年5月1日~2022年4月30日）抖音電商經營數據：GMV達同期3.2倍，售出超100億件商品。在這一時間內，抖音電商擁有386萬帶貨達人、2萬余MCN機構和服務商生態伙伴，并新增180萬新商家入駐。

未來商業短評：“全域”二字可以看出，抖音已經不滿足通過“貨找人”的形式觸達消費者，開始搜索新場景，讓抖音更加“商城化”，滿足了“人找貨”的需求。此次更名之后，抖音對全域的定位也不局限于電商平臺，而開始向線下零售及其供應鏈上下游縱深。對于線下零售來說，未來的競爭對手，大概率會從跨界新玩家中產生。

3、【蘇寧易購618首輪消費報告：萬元以上高端家電銷售同比增長78%】

6月1日，蘇寧易購發布《618家場景消費報告》，數據顯示，蘇寧易購618首輪爆發期門店4萬元以上家電套購買家數同比提升43%，萬元以上高端家電銷售同比增長78%，以舊換新用戶數同比增長56%，平臺智能家電銷售同比增長64%。報告稱，今年618，消費者置家消費呈現“場景套系化”“品質高端化”“綠色智能化”“悅己潮流化”四大趨勢，家電、家居、家裝一站式融合深化。

未來商業短評：618的首輪戰績正在陸續出爐。從蘇寧易購618首輪消費報告來看，蘇寧易購已經將今年618的重點放在家電領域，與其他電商平臺形成一個差異化競爭的關系。此外，種種跡象表明，蘇寧易購已經確立了當下的發展戰略，進一步與海爾、美的等家電品牌深化互信合作關系。值得一提的是，海爾、美的、TCL等家電品牌公司，都是蘇寧易購在去年宣布引入的產業投資人，可見蘇寧易購正進一步與產業投資人發展協同效應。

4、【每日優鮮收納斯達克通知函】

6月4日，受到納斯達克通知函的影響，每日優鮮股價大跌，跌幅近14%。每日優鮮今天美股盤后公告，公司已收到納斯達克股票交易所上市資格部門簽署日期為2022年6月2日的通知函。通知函稱，過去連續30個交易日每日優鮮收盤價低于納斯達克上市規則5450(a)(1)條款規定的最低1美元要求。

未來商業短評：作為曾經的“生鮮第一股”，受外部諸多不確定因素影響，每日優鮮如今站在了退市邊緣。從整個生鮮電商賽道來看，燒錢換規模的游戲不再行得通。每日優鮮本身開創的前置倉模式如何充分證明盈利，迫在眉睫。如今，摘牌退市危機在即，資本市場留給每日優鮮的時間已經不多了。

#生活服務#

1、【脈脈發布《2021-2022新經濟公司年終獎觀察報告》】

5月31日，脈脈發布了《2021-2022新經濟公司年終獎觀察報告》。該報告通過用戶曬出的1.7萬條年終獎信息進行大數據分析，以及對5000多名脈脈用戶的調研，對2021-2022年績效季新經濟公司的年終獎情況進行解讀。報告顯示，TOP10公司的平均年終獎均超過10萬元，且大部分為互聯網頭部企業。OPPO、騰訊、螞蟻集團位列前三，平均年終獎分別為21.71萬元、20.63萬元、17.57萬元。阿里巴巴暫居第四，字節跳動排在第九位。塔尖之外的互聯網從業人員卻處于“過冬”狀態。脈脈調研數據顯示，27.6%的互聯網人年終獎減少20%以上，成為本次調研中此維度占比最高的行業。

未來商業短評：年終獎多少代表了企業經濟效益的好壞，也是行業興衰的重要標志。曾經互聯網公司的“造富”神話都是職場人津津樂道的話題，2022年，經歷了產業調整和經濟下行壓力，互聯網工資也呈現出較為嚴重的兩極分化，而在新的經濟周期下，未來不同行業的薪資水平獲或將發生新的變化。

2、【“盒馬夜肆”正式啟動】

6月1日，盒馬夜肆正式啟動。盒馬鮮生首席運營官黃麗娜表示，夜肆項目從4月份開始就在一批城市試點，每天下午5點-10點“開市”，線上線下交易實現雙增長。據了解，盒馬夜肆上線近100種美食，為了更貼近不同地區消費者的飲食偏好，盒馬也在各地的夜市引入了當地特色，比如成都的樂山缽缽雞，南昌的乳鴿等。

未來商業短評：6月1日，上海進入全面恢復全市正常生產生活秩序階段，零售業邁開全面恢復營業的步伐。在此大背景下，盒馬同日官宣盒馬夜肆項目，背后多少有著以零售創新撬動相關產業鏈復蘇的意味。一直以來，盒馬都推行著多業態并行發展的策略，對創新項目的嘗試和推廣也不遺余力。此前，盒馬CEO侯毅表示，將會保留疫情期間開創的“流動超市”模式。同時增設社區團購儲貨服務，以盒馬X會員店為先導，每周向小區開放一次大包裝商品的團購。盒馬近期的動作也表明，在疫情影響下，零售業正在進一步演變。

3、【亞馬遜將停止中國Kindle電子書店運營】

6月2日，亞馬遜中國發布公告表示，將于2023年6月30日在中國停止Kindle電子書店的運營。對于已經購買的電子書，用戶可以在2024年6月30日之前下載，并且可以在此后繼續閱讀。對此，商務部新聞發言人表示，中國作為快速發展的全球第二大消費市場，產品和服務的更新迭代速度很快。對于包括外資企業在內的各類市場主體而言，根據市場發展情況調整產品和服務，屬于市場經濟中的正常現象。

未來商業短評：自2013年Kindle電子書閱讀器進入中國市場以來，Kindle有過令人艷羨的高光時刻：2016年，中國一躍成為了亞馬遜在全球Kindle設備銷售的第一大市場。然而，隨著國內各大電子閱讀器品牌和線上閱讀平臺的陸續出現，Kindle不再是讀者們的首選，甚至亞馬遜官微也在2019年用一則廣告語自嘲，“蓋Kindle，面更香”。從昔日的明星產品，到被調侃為“泡面神器”，再到2021年其天貓期艦店的閉店，Kindle在中國市場的告別似乎有跡可循。眼下，Kindle即將離開，電子化閱讀的生意又將被哪些玩家瓜分，這是中國市場即將迎來的下一個故事。

#物流供應鏈#

1、【京東物流發布上市后首份ESG報告 “全鏈路減碳”進行時】

5月30日，京東物流對外發布了《2021年環境、社會及治理報告》，這也是京東物流上市后首份ESG報告。報告顯示，2021年，京東物流在全國50多個城市投放使用的新能源車已達2萬輛，預計2022年上半年將完成新能源換電車輛及氫能源車輛測試并投入使用，目標至2030年物流運輸車輛實現100%新能源化；循環包裝上，自2017年至2021年底，京東物流常態化投入使用循環包裝箱累計超過2億次。

未來商業短評：隨著綠色物流的持續深入推進，頭部企業如今已向物流全鏈路，甚至供應鏈上下游輸出節能減碳思路。而針對全鏈路減碳、碳資產管理、成本收效計算等長期議題，物流企業ESG報告的發布也為行業提供了新的范本。

2、【上海復工遇上618首日：快遞公司攬派能力恢復8成 中通當天訂單成交量破億件】

6月1日，上海進入全面恢復正常生產生活秩序階段，快遞網點也逐漸恢復平日的忙碌。順豐、“三通一達”、德邦、極兔等快遞企業約9成網點全部開工，大部分攬派能力也接近常態的80%。上海市郵政管理局消息顯示，目前各大快遞轉運中心已經復工復產，末端網點根據屬地要求正在推進，預計6月中旬左右，行業攬收水平將恢復到平時日均水平的70%左右。

未來商業短評：過去幾個月，受到疫情影響，全國快遞業務量和業務收入連續兩月下滑，其中上海累計快遞業務量同比下滑26.9%，成為受疫情影響最大的城市，如今隨著快遞公司在上海的全面復工和618旺季的推動，快遞行業也將迎來全面復蘇和新一輪的需求爆發。

#創新創投#

1、【“ONCHA開始喝茶”完成超千萬元Pre-A輪融資】

6月1日，啟信寶信息顯示，成立于2018年的現代派中國茶品牌“ONCHA開始喝茶”完成超千萬元Pre-A輪融資，投資方為佳沃創投，豐宜資本擔任長期獨家財務顧問。據悉，本輪融資主要用于團隊建設、產品生產、品牌營銷等方面。ONCHA是一家將中國古典文化與現代美學相結合的純茶品牌，產品線以中國“東方經典原葉茶”為核心，從口糧茶到專業茶，覆蓋80%的原葉茶品類。

未來商業短評：茶飲、咖啡賽道仍然是資本的香餑餑。ONCHA主打中國茶，這一點似乎對標了新茶飲上市公司奈雪的茶，以及致力于打造中式飲茶空間的新茶飲品牌煮葉。但要看到，線下場景的打造投入巨大，而中國茶文化與新消費群體的需求，很難找到完美結合點。ONCHA目前在供應鏈上的優勢或許是其發力中國茶文化的底氣，但結果如何，仍需時日證明。