連續十個月未獲批新版號 網易加速海外布局 丁磊：希望海外市場占比能到40%～50%。

每經記者｜李佳寧  朱鵬    北京、上海報道    每經編輯｜董興生    

近日，網易（9999.HK）披露了2022年第一季度業績報告。財報顯示，網易今年一季度凈收入約236億元，同比增長14.8%，毛利率約54%。

對游戲企業而言，產品是心臟，是研發廠商的生命線。2022年4月，盡管游戲版號在時隔263天后恢復發放，但對于“苦版號久矣”的一眾游戲廠商來說，首批僅45個游戲版號很難稱得上“久旱逢甘霖”。因此，轉向挖掘已有產品的長線運營活力并開拓海外市場或已成為行業的必然選擇。

網易CEO丁磊在財報發布后的分析師會議中表示，目前，網易游戲海外市場營收占比達10%以上，未來希望海外市場占比能達到40%～50%。

一季度在線游戲凈收入占比超73%，注重IP長線運營

財報顯示，2022年第一季度，網易在線游戲服務凈收入約173億元，同比增長15.3%，占一季度整體營收比例超73%，繼續擔當網易的收入引擎。其中，手游凈收入占在線游戲服務凈收入的66.9%，上年同期該占比為72.8%。

此外，報告期內，網易云音樂凈收入約21億元，同比增長38.6%；創新及其他業務凈收入約30億元，同比增長11.5%。

網易2022年一季度財報主要數據 片來源：財報截圖

此前，騰訊（0700.HK）也發布了一季度財報，游戲收入占其一季度營收比重約32%。兩家公司游戲業務在營收中的占比差異明顯。

一位不愿具名的資深分析師在5月25日接受每經記者微信采訪時表示：“雖然網易同時擁有網易云音樂、網易有道、網易嚴選、廣告收入等多元業務，但從營收結構來看，網易還是比較純正的游戲公司。從增長性來看，嚴選和網易云音樂業務可能會在未來保持一定增長。”

對立足游戲業務的網易而言，持續加碼對游戲的縱向開發也就不足為奇。

此前，由網易聯合暴雪娛樂開發的《暗黑破壞神：不朽》已官宣將于今年6月2日和6月23日分別在海外和中國及東南亞市場上線。據悉，“暗黑破壞神”系列是暴雪娛樂于1995年打造的一款游戲，經過多年迭代，已成為全球性IP。目前，這款基于IP打造的手游在全球已獲得超3500萬的預約量，其中中國區預約量超1500萬。

《暗黑破壞神：不朽》宣傳海報 圖片來源：網易供圖

在內容泛濫，競爭同質化加劇的當下，一款IP型的游戲能帶來的效益是巨大的。據財報，網易一季度的營收增長主要來自《哈利波特：魔法覺醒》《永劫無間》等精品游戲的亮眼表現；同時《夢幻西游》電腦版和《大話西游2》等經典游戲表現也依舊穩健，顯示了大IP的長線生命力。

在網易游戲今年的“520線上發布會”中，將新老IP進一步做大做強就是一個明顯的趨勢。

上述分析師認為，在游戲行業，新造IP的確很困難，但網易也有過成功案例，比如《陰陽師》，一開始也沒有IP光環護身。“說到底，還是品質問題。只要公司能做出品質夠好的游戲，它就會成為一個IP。”

作為網易近年來最成功的新造IP，六年來，《陰陽師》已經衍生出覆蓋RPG、MOBA、CCG等多賽道的產品矩陣。網易在520發布會上還公布了《陰陽師》全新動畫《妖怪證語》計劃、全新音樂計劃、沉浸式數字藝術展等。此外，《夢幻西游》《大話西游》等老IP和《哈利波特：魔法覺醒》《永劫無間》等新黑馬也都在發布會上披露了新動向。

2022網易游戲520發布會 圖片來源：網易游戲微博

不過，與過往幾屆520發布會相比，今年的發布會僅有48款產品登場，其中大部分產品也并非首次露面。

在游戲產業分析師張書樂看來，今年的發布會展現了網易在全球化IP大攻略下對研發品質與文化品味的追求，意味著網易正在從“賺錢大戶”向“品質強廠”升級，謀求以產品質量取勝而并非以產品數量“撞”爆款。

十個月未獲新版號，網易加速海外布局

在新產品動態方面，除了《暗黑破壞神：不朽》，歷時5年研發的策略對戰手游《戰爭怒吼》于5月26日正式上線，這是網易今年首款公測手游，另一款休閑競技手游《蛋仔派對》將于5月27日開啟公測。

每經記者發現，《戰爭怒吼》早在2020年9月便拿到版號，《蛋仔派對》則是2021年版號停發前網易獲批的最后一個游戲版號。在今年4月恢復發放的首批45款游戲版號中，網易未獲得新版號。

或受版號收緊帶來的壓力，越來越多的游戲公司將注意力聚焦在了海外市場，網易的全球戰略布局也進一步提速。

在Sensor Tower發布的2022年4月中國手游海外收入增長前十榜單中，網易旗下《第五人格》《天諭》《明日之后》均榜上有名。其中，《天諭》日服版上線使得產品4月份海外收入為3月的5.5倍，有86.7%的收入來自日本市場。據悉，《哈利波特：魔法覺醒》海外版也已提上日程。

2022年4月中國手游海外收入增長排行榜 圖片來源：Sensor Tower

除了產品出海，人才布局也在加速全球化。今年5月，網易在美國成立首家游戲工作室，致力于PC及主機游戲開發。其還在去年收購了日本知名的“英雄不再”系列開發商草蜢工作室，并于今年1月在日本成立了由知名游戲制作人名越稔洋率領的名越工作室。據悉，目前網易旗下海外游戲工作室已覆蓋日本、北美等地，將面向全球市場開發新作。

在財報發布后的分析師會議中，網易CEO丁磊表示：“目前，網易游戲海外市場營收占比超10%，未來希望這一占比能達到40%～50%。同時，網易希望與更多海外優秀團隊合作，讓他們參與到內容開發中。”

“海外有很多主機端的研發力量，跟國內的產品品類有區分度，而這種品類的差異化可以給網易的全球化和游戲研發帶來很多新思路。包括騰訊其實也在做同樣的事。很多海外游戲廠商也希望轉向手游研發，這是一件互惠互利的事。”上述不愿具名的分析師稱。