德邦證券首予上海家化增持評級：百年崢嶸歲月，風雨砥礪再度前行

每經AI快訊，德邦證券03月15日發布研報稱，首予上海家化（600315.SH，最新價：34.76元）增持評級。評級理由主要包括：1）導語：新管理層上任后提出“123戰略”，從品牌、渠道、數字化、營銷等多維度進行梳理，確定品牌差異化發展策略，遵循“聚焦”與“精簡”脈絡，中長期看好公司理順組織結構、內部降本增效，實現百年家化復興，給予“增持”評級；2）變革一：管理團隊革新，激勵計劃彰顯百年家化復興雄心；3）變革二：品牌創新升級，定位重塑多元發展；4）變革三：推動數字化、渠道變革、聚焦研發、營銷創新。風險提示：化妝品行業景氣度下降風險；化妝品行業競爭加劇風險；戰略推進不及預期風險；新產品推廣情況不及預期。

AI點評：上海家化近一個月獲得1份券商研報關注，增持1家。

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(記者 蔡鼎)

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