18年來頭一回，新東方半年巨虧57億！俞敏洪：不認輸、不買賬、只爭朝夕

每經編輯｜段煉 易啟江    

近日，新東方公布了最新的財報，不出意外出現了巨虧。截至2021年11月30日的六個月內，新東方凈虧損超9億美元（約合人民幣57億元）。

這是上市18年來，新東方的首份業績虧損財報。

不過，業績雖然虧了，但新東方的股價卻漲了。截至2月22日中午休市，新東方股價11.82港元，漲6.1%，總市值200.58港元。

圖片來源：東方財富

新東方半年凈虧57億

2月22日，新東方披露截至2021年11月30日的六個月財務數據。數據顯示，報告期內新東方的凈營收為19.67億美元，上年同期為18.74億美元；凈虧損9.08億美元（約合人民幣57.4億元），上年同期盈利1.79億美元。

財報披露，新東方每股虧損為0.52美元。

新東方表示，其在全國所有學習中心已經停止再向幼兒園至九年級學生提供學科相關培訓服務（K-9學科類培訓服務）。這對公司截至2021年11月30日止六個月的總營收構成重大不利影響。

此外，因為終止多個學習中心租賃協議和實行裁員計劃，所產生的相關支出令新東方截至2021年11月30日止六個月的成本和費用增加。

新東方稱，公司將把重點資源轉向與K-9學科類培訓服務無關的教育產品及服務，例如備考課程、成人語言培訓課程及教材，并將利用在過去積累的經營經驗、品牌知名度和教育資源，探索其他商機。新東方稱，管理層會“竭盡全力”調整公司營運及開拓新的增長動力。

俞敏洪：

不認輸、不買賬、只爭朝夕

2月22日，新東方創始人俞敏洪在自己的微信公眾號發文稱，(新東方)各新型業務和轉型業務，在最初的忙亂后開始循序漸進推進，有的已經初現成效。

俞敏洪稱，一周召開了八次業務工作會議，針對不同的業務條線和大家一起清理思路，設計未來的發展路徑。各新型業務和轉型業務，在最初的忙亂后開始循序漸進推進，有的已經初現成效。新東方人有著一種不認輸、不買賬的勇氣，有著只爭朝夕的精神。有他們在，相信新東方能夠持續發展。

俞敏洪提到，自己帶領團隊去歐美同學會，參加了新東方和中國留學人才發展基金會的戰略合作簽約儀式。這個合作，為新東方帶來一定的背書，讓新東方能夠更好地為留學人才培養做出貢獻。

圖片來源：俞敏洪微信公眾號

俞敏洪還談到北京冬奧會，他表示，我們不用擔心年青一代的成長，他們的成長路徑已經超出了我們的傳統觀念。他們身上體現出來的精氣神，有著一種無所畏懼的瀟灑的熠熠閃光。這恰恰是我們這一代背負傳統負擔的人所不具備的。

新東方直播近兩個月帶貨450萬

新東方的轉型之路一直備受關注。2021年12月28日，新東方宣布成立“東方甄選”，進軍直播帶貨。據報道，這是新東方為謀求發展而選擇的新道路。

據紅星新聞，新抖數據平臺顯示，自12月28日開播以來，東方甄選累計帶貨商品數335件，累計銷售額454.76萬元，累計銷量8.14萬件。其中，單日銷量最高的一天，東方甄選售出了1.1萬件商品。

兩個月內，東方甄選直播場次27場，并不算高。直播累計觀看人次331.6萬，單場人氣峰值1.59萬，場均銷售額17.37萬元。粉絲數量上，自開播以來，東方甄選粉絲總數為21.17萬，粉絲增量15.43萬。

直播貨品方面，截至2月17日，東方甄選共計售出1.5萬件單價小于50元的商品；3200余件單價50至100元區間的商品；1500余件單價100至300元區間的商品；而價格超過300元的商品銷量幾乎可以忽略不計。此外，大部分商品均為水果、牛羊肉等農產品。

對這兩個月的直播表現，不少網友評論認為新東方轉型艱難：“不是每個人都是羅永浩”“賣書可能更適合俞敏洪”“看過他兩場直播，不太有意思”，也有網友稱要多給新東方時間，以觀后效。

俞敏洪曾在個人社交平臺上發文透露自己選擇農產品直播帶貨的原因是因為喜歡農業，“農業本是民生之本”，做這件事也能夠助力鄉村振興。

談到俞敏洪在直播間里的表現時，有網友稱是“一邊念詩一邊帶貨”。據證券時報報道，開播后，俞敏洪就引用了艾青的詩《我愛這土地》中的金句“為什么我的眼里常含淚水？因為我對這土地愛得深沉”，表達自己對農業的熱愛之情。

銷售額雖然不高，但俞敏洪直播間的單品售價并不低。例如2斤1盒的丹東99草莓，就賣到了168元。俞敏洪說，自己銷售的農產品價格并不是全網最低，但在同類品牌當中，肯定是最便宜的，他希望用同等價格給消費者選出最好的農產品。

俞敏洪此前發文稱，“有了開始，有了目標，就沒有退路，就有了前進的理由和動力。”新東方既然選擇了走直播帶貨這套路，就應該努力克服各種問題，成為新東方新的“頂梁柱”。

編輯|段煉  易啟江 杜恒峰

校對|程鵬

每日經濟新聞綜合自新東方財報、俞敏洪微信公眾號、紅星新聞、公開資料等

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