每經熱評丨抗疫不應成營銷噱頭 上市公司要踏實做科研

每經評論員 趙李南

近日，有兩條新聞與上市公司抗擊新冠疫情有關，一正一反。

其一是香雪制藥領到30萬元的罰單，原因是公司宣傳旗下涼茶有“居家預防新冠”的作用，因公司無法提供材料證明“粵抗1號”瓶裝涼茶有居家預防疫情的作用，違反廣告法，被廣州市黃埔區市場監督管理局責令停止發布廣告并罰款30萬元。其二是多家中國藥企的新冠治療特效藥研發進展順利，并將成為治愈危重患者的有力武器。

相較之下，香雪制藥的操作顯得有些低端。公司在沒有任何證據的情況下，就將產品冠以預防新冠的營銷噱頭，以這種行為來看，足見其主要管理層的眼界與經營思想。

在制藥產業內，目前已經達成的共識就是藥物要經過Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ期臨床試驗，除了評估倫理和安全之外，還有個重要的內容是要經過嚴格的雙盲隨機對照試驗，最終評估出一款藥物究竟對某種疾病是否有效、效果如何。

當然，這也要求企業要投入大量的研發費用，研發費用的高企則導致了全球范圍的原研藥內部報酬率不斷走低。因此，踏實做科研、投入巨額研發費用也可能面臨失敗的情形，使得不少制藥企業望而卻步。換句話說，令競爭對手望而卻步的也恰恰是踏實做科研企業的這種“護城河”。

在這種情況下，有人想走捷徑，那就是以一個食品批文的外衣，加上可以預防新冠的噱頭，完全可以不用投入多少研發費用，這背后或多或少有“撈一把就走，空手套白狼”的意思。如果讓這種企業得逞，那么對投入巨量資金、踏實做研究的企業無疑是一種傷害，也不利于整個社會科研風尚的形成。

筆者注意到，企業將食品批文、消字號批文的產品，在營銷宣傳上冠以藥品療效的情況一直存在。由于違法成本低、監管難度大、地方保護等眾多原因，這種狀況很難徹底根除。有些無關痛癢的食品或許尚未造成多大危害，頂多就是消費者損失點小錢而未達到預期效果；而有些消字號產品添加激素等物質，已經對消費者健康造成嚴重影響。

針對這種情況，筆者呼吁相關部門加大執法力度。對于涉及危害公共安全的，理應移交司法機關立案調查。同時，消費者也應該不斷提高自己的知識儲備，對于這種情況要擦亮眼睛。而對于投資者而言，評估一家上市公司，更應注重上市公司是否真心投入科研，是否在認認真真做研究，還是只想鉆空子，撈一把就走。

從上市公司的角度，踏踏實實地做科研，做好、做精、做出成果，這樣才能夠贏得市場尊重，贏得競爭，并回饋股東。