十年規模增十倍 醫美行業“失序”中狂奔、調整中規范

每經記者｜陳星    每經編輯｜陳俊杰    

7月23日，由中國整形美容協會、成都市醫藥健康產業生態圈聯盟共同主辦的“第四屆成都國際醫美產業大會暨‘醫美之都’高峰論壇”在成都舉行。

據行業平臺美唄的數據，成都醫美行業的市場規模在國內已僅次于北京、上海，位居全國第三名，去年在疫情影響下仍能保持30%的增速。目前成都在業或存續的醫美機構有超400家，而且還在高速發展中。

成都醫美行業的高速發展，是國內醫美行業狂奔的一個縮影。Mob研究院數據顯示，2020年中國醫美行業市場規模約為1975億元。而在十年前，即2011年，中國醫療美容規模僅為230億。整個醫美行業十年間，市場從200億級邁向了2000億級，規模擴大了十倍。

但在行業高速發展的同時，層出不窮的醫療事故和行業負面新聞似乎又在提醒著，醫美是一個在“失序”中狂奔的行業。在會議現場，多位與會者并不諱言醫美行業存在的種種問題，他們同時也看到了積極的一面。“這并不能掩蓋，醫美行業的前途是光明的。這個行業正在逐步成熟，未來的醫美行業將是一個好人賺錢的行業。”新氧科技創始人兼CEO金星說道。

“失序”中狂奔

“大家都覺得醫美行業問題不少，但又能看到這個行業的確發展得很快，而且大家都認同醫美行業的前景是非常光明的。這好像是一件很矛盾的事情，既然行業問題不少，怎么還能發展得這么快？”會上，金星提出了這樣的疑問。

從數據來看，醫美行業的確正處于風口之上。Wind數據顯示，從2019年至今，Wind醫療美容指數成分的估值不斷飆升，最高達到了94.64，是該指數開創時的近4倍。有行業研報預計，至2024年，中國醫美市場規模有望達3250億元，2019年-2024年復合增速約17.7%。

但與此同時，層出不窮的醫療事故和行業負面新聞似乎又在提醒著，醫美是一個在“失序”中狂奔的行業。

對此，中國整形美容協會副會長陳敏亮表示，在2016年至今年6月底期間，由其所在的解放軍總醫院第一附屬醫院救治的嚴重醫美并發癥案例總數有353個，從皮膚軟組織壞死、感染、腦梗、視力受損甚至死亡均有。而根據中國消費者協會的數據，2015年，關于醫療美容行業的投訴有483件，2020年在有疫情的情況下，投訴也有7233起，5年時間翻了20倍。

“這還只是合法機構的情況。”陳敏亮說，“在大量醫美機構存在的背景下，很多機構‘需要’在違規甚至違法的情況下才能生存和發展，這就引出了很多惡性醫美不良事件”。

復旦大學附屬中山醫院的亓發芝教授則認為，醫美項目的自費和自行、自由定價制度在一定程度上導致了項目收費混亂，以及為了打壓競爭對手而出現的惡性價格競爭。另一方面，自由定價還帶來了自行采用、采購醫療器械和醫療材料，自行開展醫療項目的弊端。由于缺乏診療和操作規范，導致醫療質量也不能得到保障。

在亓發芝看來，國內的美容外科教育體系也尚未完備。“整形外科在綜合性醫院中所占的比重太小，屬于邊緣科室，培養人才的能力有限。全國有接近一半的省份只有一或兩個整形外科的博導，而在民營機構發展的早期階段，很多醫生是從骨科、婦科等別的科室轉過來的，醫美專門人才非常匱乏。”

未來是“好人賺錢”

如何讓醫美行業在狂奔的同時回歸有序，是從業者和監管機構共同關注的問題。

今年6月，八部委聯合發布《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》，旨在打擊醫美“水下市場”。在行業內部，醫美服務的醫療屬性也一直在被強調。

陳敏亮認為，標準化建設是促進醫美機構質量提升的必要條件，也是塑造行業核心競爭力的關鍵。其次是要建立合理的臨床救治體系，“醫美機構不是綜合醫院，沒有那么多科室和專家，一旦出現一個嚴重并發癥，沒辦法進行及時的全院會診和專家介入。因此機構更需要建立合理的臨床救治體系和科學的臨床救治技術，加上嚴格的臨床預防制度和嚴厲的法律法規監管，才能讓機構和行業得到更好的發展”。

亓發芝明顯感受到，從2018年下半年開始，醫美從業者開始感受到監管趨嚴的壓力，“彼時有很多人都高呼醫美的拐點到了”。到了2020年，隨著疫情的沖擊，醫美行業進入了調整階段。

亓發芝認為，醫美行業首先應該調整從業者的質量，一是實現技術的提高，二是實現道德層面的完善。其次，醫美行業應該建立起系統性管理，從設備管理、人員準入、技術規范和操作規范制定，標準化的結果是醫療質量的大大提升。再次，廣告宣傳和價格體系也應該納入到治理的范圍。

作為互聯網醫美平臺美唄的創始人，龔連勝認為，互聯網平臺應該發揮開放性的優勢，充分利用信息共享、公開透明等特點推動醫美行業健康可持續發展。

在會議將要結束時，金星表示，當監管機構開始強監管、行業開始自律、媒體在監督、消費者也越來越成熟四大因素疊加的時候，醫美行業將逐漸形成一個有效市場。“這個行業正在逐步成熟，未來的醫美行業將是一個好人賺錢的行業。以前市場失靈，劣幣驅逐良幣，未來將是誰越合法、誰更合規，誰越為客戶著想誰就更加獲益”。他說。

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