“國貨之光”變身“洋品牌”？橘朵回應：創始團隊仍是最大股東

每經記者｜趙雯琪    每經編輯｜劉雪梅    

多次股權變更后變身純外資品牌？貼著“國貨之光”標簽起家的新銳化妝品品牌橘朵正面臨一場信任危機。

7月19日下午，針對沖上熱搜的“國貨美妝品牌橘朵成為純外資品牌”討論，橘朵母公司上海橘宜化妝品有限公司官方微博發布聲明稱，目前網上信息為相關人士不實猜測，創始團隊仍是公司最大股東，并長期控制公司，公司經營健康穩定，橘朵依然是國貨品牌。

圖片來源：橘朵官方微博

對于橘朵的質疑和討論來自于一則工商信息變更消息。啟信寶消息顯示，國貨彩妝品牌橘朵或已成為外資品牌，其關聯公司上海橘宜化妝品有限公司7月16日發生投資人股權變更，原先的范海洋等股東已全部退出，變更后由General Atlantic Singapore JD Pte.Ltd.（泛大西洋資本）100%持股，而創始人鄭自躍也退出股東行列，成為公司執行董事和最終受益人。

圖片來源：啟信寶截圖

根據工商變更信息，橘朵和泛大西洋資本的“關聯”從去年就已經開始。泛大西洋資本于2020年9月底，作為新增投資機構正式入場，認繳資本32.365萬元，持股24.177%。緊接著今年5月，在上海橘宜注冊資本的增資中，泛大西洋資本認繳額為405.9991萬元，持股增至80%，成為公司最大股東。

圖片來源：啟信寶截圖

值得一提的是，這兩年來，國內化妝品市場誕生多個新銳品牌，橘朵也是近幾年迅速成長的國貨彩妝品牌代表之一。公開資料顯示，橘朵成立于2016年，憑借單色眼影切入彩妝市場。2018年7月，橘朵天貓官方旗艦店上線，入駐首年，“雙11”銷量便破千萬。這款主打“國貨之光”和平價的美妝產品一時間吸粉無數。

橘朵與大英博物館合作的彩妝。圖片來源：IC photo

公開資料顯示，在2018-2020年中，橘朵相繼完成四輪融資，投資方包括新宜資本、順為資本、軟銀亞洲和昆裕潤源資產。不過如今距離橘朵的上一輪融資已一年有余。

橘朵COO張愷曾在接受《每日經濟新聞》記者獨家專訪時表示，相比于國際品牌，橘朵這樣的國內新生的美妝品牌反應速度更快，擁有很強的營銷能力，因此在國內迅速占領了線上先機，這也是國貨新銳品牌的優勢所在。

不過他也表示，在借助紅利快速增長之后，新國貨品牌下一步亟須面對的是，如何穿越生命周期，成為可持續性的真正品牌。對于國貨品牌來說，一個更大的課題就是怎么建立一個品牌的形象。

但是對于橘朵“依然是國貨”的聲明，很多網友似乎不買賬。記者在社交平臺上看到，不少網友表示，當初支持橘朵就是沖著國貨去買的。也有網友表示，橘朵有些產品品質一般，“原來說自己是國貨還在承受范圍之內”。對此，橘朵官方微博回復稱，目前對外顯示的工商信息并非全貌，詳細信息會持續更新。

圖片來源：微博截圖

對于橘朵變身“洋品牌”的風波的后續，記者也將持續保持關注。