中國銀河維持傳媒互聯網行業推薦評級：暑期檔將至，關注優質作品出品方投資機會

每經AI快訊，中國銀河06月28日發布研報稱：維持傳媒互聯網行業推薦評級。

最新觀點摘要：2021暑期檔將至，影視方面2021年無疑是主旋律電影大年，《1921》《革命者》《中國醫生》等大制作主旋律電影紛紛定檔于暑假。此外，國漫電影在視覺效果、故事情節和內涵等方面也都有了較大的進步。我們認為，隨著主旋律電影在題材選擇和表現形式等方面不斷創新，主旋律電影不斷贏得市場和口碑的雙豐收，高質量主旋律影片有望成為2021年暑期檔實現票房增長的重要動力。游戲方面，暑期檔上線的游戲覆蓋SLG、ARPG、MMORPG等多賽道，也包含部分經典IP。多款超人氣游戲陸續發布，如由騰訊發行的《真?三國無雙霸》、乙女向游戲《光與夜之戀》、網易將于暑期發行的《永劫無間》、網易和暴雪共同創作的《暗黑破壞神：不朽》、由胖布丁工作室開發等2.根據CTR媒介智訊的數據顯示，2021年5月廣告市場花費同比增長28.9%。2021年5月食品、化妝品浴室用品行業在多個廣告渠道增加了投放量。食品行業在電梯LCD、電視、廣播的投放量較大，刊例花費分別同比上漲17.2%、80.3%和8.0%。其中，特殊功能化妝品即含有美白祛斑、祛疤等功效的護膚品、面膜、眼霜廣告花費增長較明顯。同時化妝品/浴室用品行業在電梯LCD和影院視頻廣告增長主要來自潤膚產品、面膜、彩妝等品類的增投。

行業配置觀點：我們認為內容電商符合新世代人群喜好，同時行業無論滲透率還是空間都具備較大成長潛力，建議關注：芒果超媒（300413.SZ）、快手-W(1024.HK)、星期六（002291.SZ）；隨著Z世代消費需求的崛起，多品類游戲產品有望全面爆發，建議關注具備完善產品矩陣且研發能力優異的完美世界（002624.SZ）、祖龍娛樂（9990.HK）、心動公司（2400.HK）；此外，悅己需求催生醫美行業快速發展，醫美產業長期發展具有確定性，建議關注改善行業獲客效率的新氧（SY.O）。

風險提示：市場競爭加劇的風險，政策及監管環境的風險，作品內容審查或審核風險，公共衛生風險等。

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(記者 蔡鼎)

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