618首戰告捷：新品牌成C位擔當?京喜、淘特產業側正面交鋒

每經記者｜王郁彪    每經實習記者｜陳婷    每經實習編輯｜陳劍銳    

6月1日零時起，隨著各家電商首日戰報出爐，《每日經濟新聞》記者分別從京東、天貓、蘇寧等參戰618的主要電商平臺獲悉，整體而言，今年618戰場，各家既有戰線、戰略的交叉重疊；亦有個性與全新概念的釋出。

這其中，國潮、新品牌成為當之無愧的“C位擔當”。與此同時，無論是京東預測的“消費回流”，還是天貓深化的“跨境消費回流”，商流擴容的大勢之下，“預售前置”也成為了巨頭的默契。

值得一提的是，今年是第18個京東618，京東從原來單一的消費屬性，擴展為消費、產業兩重屬性。這何嘗不是整個電商行業變革的縮影。京喜身兼產業帶重任，與前幾日剛剛進行品牌更新的阿里系“淘特”在農業產業帶戰場狹路相逢，臺前消費之火已然燒到了產業側。

而直播帶貨作為近年電商大促的標配，在今年618被蘇寧玩出了新花樣。今年618，蘇寧首創“盲盒直播”方式，還首次提出了“共情消費”的概念。

在首個618預售期后的價值、玩法、戰略輸出過后，巨頭們征戰618的戰鼓更加緊迫。這往往也是巨頭下半年甚至未來一年戰略的提前預演。

國潮新品站“C位”

618，是許多品牌的秀場，剛過6月1日0點沒多久，諸多品牌就在電商平臺上斬獲了開門紅。

京東方面提供的數據顯示，在京東，開門紅5分鐘，元氣森林成交額同比增長超10倍，OATLY、Wonderlab等健康飲品類品牌同比增長均超過15倍。此外各大國內外知名品牌帶來眾多年輕時尚的趨勢新品，618首發的幫寶適肌之奢寵拉拉褲5分鐘內成交額環比增長超10倍。

此外，在京東618，運動國潮品牌整體成交額增幅超過4倍，其中增幅最高的三個品牌分別是李寧、安踏和361°；最受歡迎的單品安踏KT水花2代籃球鞋、李寧燭龍休閑鞋成交額同比增長均在720%以上。

記者了解到，今年京東618將至少幫助1000個新品類實現銷量同比增長超100%，100個新品類銷售過億。同時，不止于618，未來三年，京東秒殺將重點孵化100個國貨品牌，同時在未來一年扶持超30個產業帶，打造產地品牌，實現年增長超100%。

天貓方面同樣表現突出，據不完全統計，在1小時內，天貓上1700多家品牌成交額超過去年同期的全天。

在上述1700多家品牌中，美妝占比最高，其中歐萊雅兩小時破3億，資生堂、Ulike電器、蒂佳婷、夸迪、逐本、COLOR KEY等等30多家品牌1小時成交額就破了千萬元。

新品牌方面，據天貓透露，618預售開場一小時就“殺出”十大爆款，其中，內衣品牌Ubras、國貨護膚品玉澤代表新品牌首次躋身“十大爆款”。此外，僅6月1日當天，就有755個新品牌首日成交額超過1百萬元。數據顯示，添可、云鯨、Ubras和iQoo等品牌喜提成交過億小目標，成為天貓618銷售額第一梯隊的新品牌。

據了解，今年有25萬品牌擁抱天貓618，達到了去年同期的2.5倍。健康消費持續成為今年618的大熱趨勢之一。天貓618首日開場僅10分鐘，健康新銳品牌popmagic、大悅10分鐘成交超去年全天，愛國國賓、左點、魚躍、敷爾佳、安視優等一眾健康品牌也都在1小時內超去年618全天。

“預售前置”物流大競速 “人機CP”日配量擴大1.5倍

海量新品牌加速涌入618大促，加之電商“擴容”，商流端幾何式增長已然成為常態，背后更需強大的物流供應鏈能力做支撐。

《每日經濟新聞》記者注意到，作為今年618主要戰場，京東、天貓在物流層面均以“供應鏈提前將預售商品進行下沉備貨”為依托，“預售前置”的思路成為電商平臺大促期物流平穩運轉的第一利器。

得益于菜鳥供應鏈提前對預售商品進行下沉備貨，截至6月1日16：00，全國已有345個城市消費者的包裹實現“半日達”；除城市人群，菜鳥和生態伙伴共同打造的鄉村物流網絡也深入到3萬個鄉村，截至16：00菜鳥鄉村入站快遞量已超過1000萬件，發出快遞量近500萬件。

國內商品在下沉，跨境包裹也在提速。據統計，在海關總署和各口岸海關的支持和保障下，菜鳥進口跨境電商數字清關進一步提速，截至6月1日凌晨3：00共清關放行335萬訂單，同比增長31.4%，絕大部分訂單實現秒級通關。

“分鐘級送達”同樣在京東618上演。今年京東618包括在黑龍江齊齊哈爾、內蒙古鄂爾多斯、江西鷹潭、貴州銅仁、福建莆田、海南文昌等全國超過200多個城市，京東物流都進行了預售前置部署。

此外，京東物流還將預售前置擴展至幾乎所有中小件全品類，通過系統算法、供應鏈計劃與多層級的庫存前置，在消費者支付定金瞬間即開始倉儲生產、打包，全國將有數百萬量級SKU的商品被前置在距離消費者最近的各級倉庫。數據顯示，京東物流全國運營超過1000個倉庫，包括云倉面積在內的超過2100萬平方米的倉儲設施將進行全力保障。

機器人送貨今年首次全面參與京東618

圖片來源：京東集團供圖

智能科技也成為今年京東618在物流端亮相的主角。32座京東亞洲一號在618協同作戰，而這背后，作為亞洲電商物流領域規模最大的智能倉群，智能存儲、智能搬運、智能分揀和智能揀選等機器人產品也都成為了分鐘級配送的保障。

值得一提的是，今年京東618配送完成的首單，這筆訂單消費者所在的常熟市也是京東物流打造的全球首個“智能配送城”，機器人送貨也在今年首次全面參與京東618。記者了解到，常熟目前采用智能快遞車與快遞員協作運營的站點已經超過20%，快遞小哥通過與智能快遞車組成“人機CP”，618大促期間每日可完成的配送訂單量是原來的1.5倍以上。

京喜、淘特正面交鋒 618成電商、產業帶共振“示范區”

在電商平臺的推動之下，農產品及產業帶工廠產品在也今年618迎來了開門紅。

京東方面表示，6月1日0:10，京喜618全面啟動10分鐘，京喜電商訂單量環比增長156%，產業帶工廠產品和農產品銷量同比增長300%，生鮮農產品賣出近20萬斤。

為了帶動農產品和產業帶工廠產品參與618的活動，電商平臺做了諸多準備。

京東方面表示，在“農貨上行”方面，京喜618將推出產地直發、惠農直采等政策，幫助農產品源產地打造新型數字化產業帶。其中，四川漢源櫻桃、海南妃子笑荔枝等16個省份的180款時令水果鮮品，將由產地直發全國。此外，京喜618開展的“京喜省錢官”系列直播活動，也將邀請河南、山東、遼寧等產業帶合作伙伴做客直播間，推薦家鄉品質好貨，助力鄉村振興。

阿里方面，則由剛剛完成更名的“淘特”擔此重任。

據淘特方面介紹，618大促期間，50萬款1688源頭廠貨，超800家大牌商品，煙臺櫻桃、海南荔枝等20000噸農產品，將從全國產業帶工廠、農田果園直發消費者手中。

此外，今年淘特拿出10億首次上線官方補貼頻道，頻道內買貴必賠；同時加強品控與售后服務，壞果包賠、退貨免郵。用戶互動玩法則追求簡單易懂，既不用拼也不用砍。

農產品、產業帶工廠產品在本屆618的大爆發，也與電商平臺近些年持續在下沉市場的布局有關。

5月，在618即將來臨之際，京東曾發布《2021年京東618七大消費趨勢》，并提及，京東將通過聯動品牌商家、產業帶工廠、鄉村農戶、實體門店等各類合作伙伴，預計將帶動全產業鏈2000萬人參與618籌備，幫助近200個產業帶開拓銷售渠道，實現數字化升級。

在戰略布局上，據京東方面表示，京東大商超搭建農產品流通大中臺，2021年內將助力超過30+農業產業帶實現產業體系升級，形成農業產業帶示范區，打造標桿產品。京喜推出產地直發、惠農直采等政策，推進農產品源產地打造新型數字化產業帶。京東物流重點布局全國530余個農特產地，目標讓鄉村地區的優質農產品賣得掉、運得出。

阿里巴巴集團副總裁、淘特事業部總經理汪海（花名：七公）在接受《每日經濟新聞》記者采訪時也表示，阿里在數字農業上已經做了非常多的準備工作，“數字農業的事業部已經圍繞產地做了好幾年的基礎建設。”

汪海表示：“我們有3000多個產地倉，在數字化物流體系里，從一個產地倉直發到銷地倉的整個過程跟傳統的水果運輸鏈路已完全不同。它相當于用一個產地倉和銷地倉直聯的方式，把原來經過五六次運輸的過程變成了一次直達。這是水果行業保質保量、減少損耗，并讓它成本更優的一個核心點。”

封面圖片來源：視覺中國