萬全智策董事長崔紅：在資本競爭時代，打造資本品牌恰逢其時

每經記者｜岳琦    每經實習記者｜可楊    每經編輯｜宋思艱    

5月10日，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心與每日經濟新聞聯合出品的2021中國上市公司品牌價值榜在北京正式發布。經過5年積淀，發布活動吸引超過100家上市公司代表、學者專家齊聚一堂，論道資本品牌增長引擎，熱議萬億價值榜單背后趨勢。

萬全智策董事長崔紅 圖片來源：每經記者 張建 攝

本次活動上，萬全智策董事長崔紅在主題演講時表示，資本市場已經成為我國核心競爭力之一，在注冊制新時代里，注冊制一定會推動資本市場實現質的跨越，走向成熟，這個過程中，資本品牌的戰略將成為資本市場成熟度的重要標志。

她認為，在資本競爭的時代，打造好自己的資本品牌恰逢其時，但資本品牌的建設需要穩扎穩打，切忌急功近利，需要有自己扎實的業績和基本面，需要有良好的口碑和始終如一的口碑文化。

資本品牌將成為資本市場成熟度重要標志

在近幾年服務上市公司的過程中，崔紅感受到了中國上市公司的資本品牌意識覺醒。

她認為，資本品牌已經成為企業傳遞價值、體現價格的一個關鍵性因素。而資本品牌的打造，對于推高公司市值非常重要。

在崔紅看來，中國市場經濟已經走過了幾十年，在這個過程中，世界經濟格局已經從過去的產品競爭、技術競爭，轉變到如今的資本競爭。

資本市場已經成為我國核心競爭力之一，是中國經濟的基本盤，也是中國未來創新和創造的領跑盤。A股資本市場發展的30年，無論從市值規模，還是融資額，都躋身世界前列，如今，中國已經走過了存量時代，具備了存量優勢。

而在注冊制的新時代里，崔紅認為，注冊制一定會推動資本市場實現質的跨越，走向成熟，這個過程中，資本品牌的戰略將成為資本市場成熟度的重要標志。

A股資本市場是一個多層次的資本市場，包括主板市場、科創板、創業板以及新三板等。不同的資本市場，將會給不同行業、不同公司的發展階段，以及不同的所有制企業，提供許多發展、融資渠道。

在注冊制時代，資本市場已經完全放開市場化。但酒香也怕巷子深，注冊制時代，由于供給方不斷加大，樹立資本品牌、建立正向的輸出系統，顯得更加重要。因此，崔紅認為，每一個上市公司都需要在注冊制之下，利用IPO的高光時刻或上市以后的再融資渠道，來打造自己的資本品牌。

她表示，在資本競爭的時代，打造好自己的資本品牌，是恰逢其時。

資本品牌傳播是企業進入資本市場的必修課

崔紅認為，資本品牌是投資者對公司投資價值判斷的重要基礎。她表示這主要包括兩方面，一方面，是公司本身具有良好業績和發展前景；更重要的方面，是要清晰地將這些信息傳遞給投資者，讓投資者認同公司的價值。

資本品牌是企業具有經濟價值的無形資產，同時，它也影響著企業投資價值以及上市公司在資本市場的口碑，對公司的融資功能、流動性、市值規模、股價波動和交易量都會帶來影響。

關于如何塑造資本品牌，崔紅認為，資本市場進入到高質量發展階段，企業在構筑資本品牌時，需要從成長性、規范度、透明度、股東回報、認知度、認同度、聲譽管理等方面來著手，同時，這也是衡量上市公司資本品牌的重要因素。

在她看來，堅持從八大維度來打造資本品牌的企業，一定會獲得一眾投資者跟隨，表現出穿越行業周期的穩定性。

但她同時表示，資本品牌受宏觀經濟和市場波動的影響非常大，優秀的上市公司具有自己的穩定性。但是，企業也要學會順勢而為，利用好的行業周期，做好品牌的聲譽管理。如此一來，在品牌低迷時，才能夠同樣吸引投資者的支持。

許多公司將產品品牌和資本品牌作為公司戰略的重要組成部分，二者分別體現在公司產品和股票兩個不同方面，有時也存在公司品牌價值高但市值卻很低的情況。崔紅認為，這兩個品牌可以相互作用，產品品牌價值和公司市值相匹配，才是成功的資本品牌打造。

最后，崔紅表示，資本品牌的建設并非一蹴而就，也切忌急功近利，需要有扎實的業績和基本面，也需要有良好的口碑和始終如一的口碑文化；同時，尊重市場、尊重投資者、尊重公眾，做好資本品牌傳播，這也是中國上市公司的必修課。