國際品牌看消博|帝亞吉歐全球免稅渠道總經理：中國擁有規模最大、增長最快的高價位酒水市場

每經記者｜王帆    每經編輯｜陳俊杰    

5月7日-10日，首屆中國國際消費品博覽會在海南海口舉辦，全球洋酒巨頭帝亞吉歐（紐交所上市代碼：DEO）攜旗下多個酒水品牌參展。

2020年財年，帝亞吉歐全球銷售規模為117.52億英鎊，銷售網絡覆蓋180多個國家，是世界最大的酒業集團之一，旗下為中國消費者熟知的品牌包括尊尼獲加、翰格藍爵、蘇格登等。此外，帝亞吉歐還通過入股中國白酒企業水井坊（600779，SH），進入中國白酒市場。

帝亞吉歐旗下核心品牌Johnnie Walker (尊尼獲加)在消博會的展館 圖片來源：企業提供

記者了解到，帝亞吉歐對中國市場有著廣泛布局，包括大中華區的30個主要機場。值得一提是，去年7月實施的海南離島免稅新政，將酒水增加至離島免稅商品品種當中，限額為1500毫升，這讓海南離島免稅渠道成為了國際大型酒業集團布局的重點。

帝亞吉歐全球免稅渠道總經理愛德華多·巴爾普（Eduardo Barp）在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“新冠疫情以來，全球免稅渠道呈現一個明顯的變化，中國旅游消費的重心從國際市場和境外旅游零售地點轉移到了海南等地。這些積極的消費意愿，加之將免稅品類擴展到國際酒業的政策決定，為市場創造了豐厚的機遇。”

對于中國酒水市場的發展潛力，愛德華多認為，在陳年單一麥芽威士忌和干邑等高端酒水產品的推動下，預測酒水產品的高端化趨勢將會繼續。“縱觀世界市場，中國擁有規模最大、增長最快的高價位產品市場，根據國際葡萄酒及烈酒研究所（IWSR）2019年的數據，美國的高價位產品零售額為180億美元，而中國則高達810億美元，規模幾乎是美國的4倍。”他說道。

愛德華多表示：“我們認為，中國消費者更看重品質，喝得更好而非更多，這種需求高端化趨勢將長期持續。帝亞吉歐全球的產品線涵蓋從白酒到蘇格蘭威士忌到高端啤酒，再到低度和無酒精等多種品類，我們相信多元的產品組合能夠滿足各種場合和消費者的需求。”

記者了解到，帝亞吉歐在中國市場保持著高速增長。今年1月發布的年中財報顯示，帝亞吉歐大中華區市場凈銷售額增速為15%。