文創風向標|數字化浪潮下，體育產業如何轉型發展

2021-01-13 15:54:44

體育強則中國強，國運興則體育興。2021年，我國將出臺《“十四五”體育發展規劃》，而“十四五”時期將是全面建設體育強國、將體育產業打造成國民經濟支柱性產業的第一個五年規劃期。

2020年12月31日消息，國家統計局，國家體育總局公布了2019年全國體育產業總規模與增加值數據。經核算，2019年，全國體育產業總規模（總產出）為29483億元，增加值為11248億元。從名義增長看，總產出比2018年增長10.9%，增加值增長11.6%。

體育產業的不斷發展壯大和中國日益精進、不斷創新發展的互聯網技術息息相關。隨著5G技術、人工智能、大數據、云計算等技術和產業的進步與優化升級，體育產業也同樣融合了這些互聯網技術，創新轉型，促進傳統體育項目改革發展。而數字文創近幾年來的不斷發展，也帶動了體育產業的消費升級。那么在數字化浪潮下，這些數字產業如何帶動體育產業轉型的轉型發展呢？

數字感應技術與健身服務類應用軟件

Apple Watch、小米手環、華為手環等3C產品的推出，帶動了“智能運動”“可視化運動”的新浪潮。以小米手環為例，輕便小巧充滿設計感的外觀，加上運動監測、睡眠檢測、健康檢測等多項功能，使用者能隨時隨地了解自己的運動狀況、健康狀態，從而激勵其進行健身或健康消費，帶動產業鏈發展。

同樣有此效果的還有各項健身服務類APP，例如Keep、薄荷健康等等，能夠為使用者提供健身計劃、健身視頻、飲食建議，通過大數據、云計算等等數字化功能為使用者量身定制屬于自己的“專屬套餐”。在其應用程序里，還有運動類產品的直接售賣，使用者可直接在線上選購自己需要的健身器材或健身塑形類飲食，提高了我國關于體育產品的消費水平。“全民健身”不再局限于戶外場所或大型室內場館，在家中隨時隨地就能享受健身帶來的樂趣。

數字家庭娛樂平臺和體感健身器材的推出

數字家庭娛樂平臺推出的多款體感游戲為我國“全民健身”事業的發展提供了技術支持。體感游戲突破以往單純以手柄按鍵輸入的操作方式，是一種通過肢體動作變化來進行操作的新型電子游戲。玩家手握專用游戲手柄，通過自己身體的動作來控制游戲中人物的動作，能夠讓玩家全身心投入到游戲當中，在游戲中收獲娛樂與健康。2019年10月18日，任天堂游戲公司出版發行的健身游戲《健身環大冒險》一經推出，就受到不少年輕人以及健身愛好者的追捧，玩家可將NS上的Joy-Con裝入游戲自帶的“Ring-Con”及腿部固定帶中，以識別自己的動作，一邊健身一邊在游戲中冒險。

數字文創產業對體育文化的豐富與弘揚

隨著互聯網和數字技術的不斷發展和普及，數字文創產業如動漫游戲、網絡文學、網絡音樂也在不斷創新與改革。跨界聯合、多產業聯動等等創新模式將數字文創與體育結合起來，相互促進、推動產業發展。以動漫為例，日本的《網球王子》、《灌籃高手》、《強風吹拂》，中國的《圍棋少年》、《籃球旋風》等等動漫作品，在國內掀起了有關體育的話題度和討論度。體育競技精神在優秀的動漫作品中得到充分展現，而其推出的周邊產品也同樣推動了體育文化事業的發展與進步。