劍指拼多多？淘寶特價版“1元包郵”真的來了

每經記者｜王星平    每經編輯｜王麗娜    

“除了真香，還有更香”，在傳統的雙11購物狂歡節到來前，日前首次亮相阿里巴巴2020年度全球投資者大會的“淘寶特價版”10月9日宣布，將在明日（10日）啟動“1元更香節”，1億件廠貨每件只要1塊錢包郵到家，活動將一直持續到雙11結束。

“1元更香節”啟動儀式現場

圖片來源：每經記者 王星平 攝

“一塊錢，你買不了吃虧買不了上當”，以往在街頭巷尾這一句耳熟能詳的口號，往往能吸引很多消費者進入那些“二元店”“十元店”進行消費。如今，淘寶特價版喊出“1塊錢包郵”的口號，顯然更加引人關注。

那么，1塊錢能買到什么？最新款秋冬新款棉襖、外貿大牌代工廠生產的平替化妝品、網紅產品筋膜槍、結實到可以當繩子用的充電線……據介紹，涵蓋百貨家居、食品生鮮、服飾配件及數碼家電等各種爆款產品，在電商平臺上平常都賣幾十甚至上百，在淘寶特價版上全部只賣1元。

不過，《每日經濟新聞》記者也注意到，這些商品的售賣數量有限，需要用戶提前預約搶購。

據官方介紹，淘寶特價版聯合了145個產業帶、120萬產業帶商家、50萬工廠共同參與到此次“1元包郵”活動中來，為全國消費者從產地直發產品。

對于消費者來說，1元買好貨真的“很香”，可是這么多的好貨，憑什么能夠低到1塊錢，甚至還包郵到家。

市場分析人士指出，有兩方面的重要原因。其一，“一元購”是產業帶商家的經營策略，先通過極低的售價薄利多銷，以獲得更多消費者收藏關注復購，從而帶動工廠店其它平價產品的銷售；其二，越來越多的產業帶工廠已經開始進行數字化升級改造，通過淘寶C2M實現大規模定制，生產符合消費趨勢的爆款，通過走量，成本大幅度降低。

對于如何解決1元包郵帶來的成本變化，廣東深圳市日麗豐科技有限公司總經理李小瑞告訴記者，阿里巴巴會為廠商提供數據，了解生產什么產品才能直擊消費者的痛點，去掉不必要的功能和去庫存從而降低成本。

義烏市澤熙日用品廠合伙人方昊表示，在天貓需要花費人力、物力投入運營，而在淘寶特價版只需要上架產品，報名參加活動。也就是說，這就相當于把以往的廣告投放成本轉變為補貼用戶的物流成本，并且更加有效。

阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業部總經理汪海表示，“1元更香節”既是產業帶工廠的專屬節日，也是消費者品質消費的狂歡，這會是淘寶特價版最重要的廠貨黃金大促，將在每年的10月10日定期舉辦。

值得一提的是，10月10日是拼多多的店慶日，其之前也宣布投入一億元舉辦“真香節”。因此，此次淘寶特價版宣布啟動“1元更香節”，不少聲音認為這是在劍指拼多多。

對此，汪海在接受記者采訪時表示，舉辦“更香節”的初衷是為了幫助產業帶優質廠貨能夠得到廣大消費者關注，無意針對友商，“疫情帶來的困難還沒有過去，我們眼里沒有對手，只有用戶和工廠。”