明星“下海”直播帶貨 是站上新風口還是新一代高危行業？

每經記者｜畢媛媛  溫夢華    每經編輯｜董興生    

當直播帶貨真正站上“新風口”，明星也紛紛“下海”成為較早一批站在風口上的人。

今年以來，吳亦凡、鹿晗、劉詩詩、楊冪、撒貝寧、朱廣權、劉濤等越來越多的明星加入直播帶貨“戰局”。據悉，今年618期間將有300多位明星集體上線淘寶直播。筆者觀察到，相比去年，今年投入直播帶貨的大牌明星明顯增多。

不同于素人主播，明星們擁有天然流量優勢和個人號召力，其在直播間的一舉一動都能引發熱議。今年5月，劉濤開啟淘寶直播帶貨首秀，四個小時交易總額近1.5億；汪涵首次開播也斬獲1.56億的銷售神話。

線下內容受阻，各行各業轉戰“線上”，明星們“化身”主播，一定程度上是市場需求使然。一方面，隨著直播逐漸形成全民趨勢，自帶流量的明星當然要“與時俱進”；另一方面，今年影視行業受沖擊明顯，劇組開工大幅縮水，直播為“待工”明星們開辟出一條謀生道路。

圖片來源：直播截圖

熱潮之下，明星帶貨正在成為一條日趨完善的產業鏈。據了解，不僅有電商平臺為直播明星提供服務顧問，同時還將與MCN機構合作，引入經紀公司、綜藝節目、劇組、媒體等專業團隊，不斷完善明星直播產業鏈。

事實上，眾多明星瞄準直播帶貨的背后，是電商直播正在創造的近億萬級增量市場。第三方數據顯示，2019年中國直播電商行業總規模為4338億元，預計2020年國內直播電商行業規模將達到9610億元。

如今，受疫情影響，2020年直播電商行業無疑將迎來新一輪爆發。不僅直播帶貨的業態更加豐富，入局主體也將更加多樣化。不僅僅是明星，綜藝節目《王牌對王牌》《向往的生活》等也借助直播開啟助農新模式，在吸金的同時，也將“消費扶貧”與更多年輕人群連接。

明星直播帶貨迎來新機遇，但賺錢似乎沒想象中那么容易。在不夠專業的前提下，我們見到諸多明星直播“翻車”，一定程度上造成消費者的權益傷害。如羅永浩銷售已經腐爛的玫瑰花，遭到用戶投訴；知名主持人李湘，在自己的直播間告訴大家，羊肚菌補身體是“最”好的，增強抵抗力、益腸菌、助消化、補腦提神、補腎壯陽……

值得注意的是，以上多種行為已經違法了《中華人民共和國廣告法》。在傳統廣告行業中，煙草不能做廣告；醫療藥品不能說治愈率，也不能請代言人；酒類廣告不能出現飲酒的動作；理財產品不能承諾收益率，不能明示暗示保本無風險；保健品不能請代言人，還不能“聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需”……

《廣告法》中明確規定了，“發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。”

但顯然，臨時起意來賣貨的明星主播們，大多沒有做好準備，直播行業也游走于各項法規之間。消費者很容易受“全網最低價”“限量秒殺”等言語煽動，產生 “沖動消費”。對于消費者來說，或許這是一錘子買賣，但對于明星而言，實際是自身的美譽度在為其背書。作為公眾人物，明星直播帶貨應謹慎，需嚴格遵守國家的一切規章制度，維護好消費者的權益。一旦踩踏紅線，也應該受到嚴懲。

網絡直播屬于你我每一個人，只要有專業的技能以及遵守相關法律法規，每一個人都有希望獲得成功。在明星帶貨的風潮下，直播市場更加蒸蒸日上，但混亂中仍需遵守秩序，需在發展中推動規范。