LV之后，香奈兒也漲價17%！可一天之后就嘗到“苦果”……

每經編輯｜李凈翰    

據都市快報消息，前幾天，杭州姑娘兒圓圓趁工作午休時間，從城北直奔杭州大廈。她這趟不是“瞎逛”，有明確的目的：要去Chanel（香奈兒）買只心心念念很久的包包。不過她沒料到，和她一樣想法的人居然不在少數——推門進A座，就看到Chanel專柜門口已經拉起等候帶，她數了數，大概有10來個人在排隊。她在門口等了將近半小時才被允許進入店內。

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“很少碰到她家要排隊。畢竟大牌嘛，從來不打折也不參與任何活動?！眻A圓說。而這些特地工作日中午趕來買個包包的，都是因為收到“風聲”：Chanel要漲價了，而且漲得特別狠！

事實上，圓圓從朋友圈里看到漲價消息已經晚了。最早的風聲從5月5日LV（Louis Vuitton）漲完一輪后就開始在代購圈里和小紅書上流傳。很快，北京、廣州、上海的Chanel專柜都出現排隊“搶購”熱潮。

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圖片來源：都市快報

周三（13日），Chanel正式宣布，由于疫情影響原材料成本攀升，將在全球針對手提包以及小皮具商品進行價格上調，整體的價格漲幅在5％-17%左右。

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而根據英文比價網站purseblog.com收集到的數據，Chanel手袋價格的平均漲幅在17%左右，個別手袋漲幅達到了25%！

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但Chanel完成調價的第二天就嘗到“苦果”，其門店生意迅速冷卻。中新網記者14日下午在位于上海恒隆廣場的Chanel品牌店內看到，Chanel已正式完成了相關商品的調價工作，門店外排隊現象不在，店內顧客寥寥。

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對于大多數網友來說，奢侈品漲不漲價跟他們一點關系都沒有，有網友吐槽，別說漲價了買不起，就算降價了我還是買不起。還有網友說：“難道我的錢是大風刮來的嗎？瘋了才會買?！边€有網友認為，奢侈品就是賣得越貴，才越好賣。因為稀缺，用起來才有面子。

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漲價前多地奢侈品門店排隊

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近日，現代快報探訪了南京德基廣場內的多家奢侈品門店。來到LV門口時，有七八名顧客在店外排隊，記者等了近10分鐘才得以進店。記者注意到，不少客人進門后直接詢問自己心儀的單品還有沒有，然后直接去收銀臺付款。

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隨后，記者來到Chanel門店，雖然門前沒有排隊，但是店內的顧客很多。據銷售人員介紹，很多熟客早就得到漲價的消息，已經把想要的貨掃了一遍。當記者詢問一款手包是否還有存貨時，銷售人員稱，現在店內只有一些冷門顏色的包包還有現貨，而一些熱門款式的包包，一個星期前就被搶完了。

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奢侈品漲價，對消費者有什么影響呢？南京市民柏女士表示，她早就看中Chanel家經典款的Classic Flap包包，前段時間有人告訴她，再過一段時間要漲價了，于是柏女士當機立斷入手了一只包。而今年剛找到工作的婷婷本來還想再觀望一下，可是一聽說漲價了，馬上付錢了。

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相似一幕還發生在韓國。

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據海外網14日報道，最近首爾暴發夜店聚集性疫情，已造成六七十人確診，但民眾對奢侈品的消費熱情絲毫未減。有人從凌晨起就開始排隊，花5個小時才買到一個包；有年輕媽媽抱著嬰兒，站在幾百人的隊伍中望眼欲穿；還有人不惜請年假參與“戰斗”。

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在一家百貨商場前，甚至出現了卷簾門剛剛升起，迫不及待的顧客就彎腰爬進商場，開始百米沖刺的場景。有顧客直言“買到就賺了！”“現在買，能便宜100萬韓元（約合5800元人民幣）”。

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圖片來源：韓媒報道截圖（Channel A）

面對此番場景，韓國百貨店可謂喜憂參半。一位負責人說，“疫情讓百貨店損失很大，有顧客光臨當然是好事，但也要保持社交距離?，F在一下子來這么多人，很是擔心”。有的商場內，服務員不斷提醒顧客“不要跑”“請戴上口罩”。

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個別款式漲幅高達25%

圖片來源：每經記者 張韻（圖文無關）

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據現代快報，以LV 2020年新款“小圓餅”手袋為例，今年3月的售價為13200元，短短兩個月時間已經漲到14300元，漲幅達到了8.3%。經久不衰的“麻將包”疫情之前的售價為12500元，現在已經賣到14200元，漲幅為13.6%?！斑@個漲得算少的了，貴的漲得更多。”銷售人員這樣介紹。

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另據紡織科技網，自5月5日起，LV對包括中國在內的國際市場悄悄上調了價格，主要涉及該品牌在2019年推出的一些新款手袋。這是LV過去7個月里第三次上調商品售價。

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英文比價網站purseblog.com將LV論壇上的信息與現在官網的價格進行了對比，搜集了一系列具體的提價信息。

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LV 2019年最受歡迎的新款包袋Multi Pochette Accessoires大幅漲價：去年9月最初發售時的價格為1550美元，之后提價至1640美元，而現在的最新價格為1860美元，在6個多月的時間里提價約20%。

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最新款的手袋——2020年春季推出的Speedy BB比3月初貴了140美元，達到2900美元。Speedy型號的經典字母組合手袋全線提價約60美元，Neverfull型號則全線提價70美元。Onthego GM Reverse Monogram Canvas、Onthego GM in Monogram Empreinte等手袋也紛紛提價。

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LV網站上的一些搜索結果仍然顯示的是舊價格，直到把商品放進購物車后價格才會更新。

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另外配件類產品的價格也有所上漲。例如，今年早些時候推出的Trio Pouch價格上漲了40美元。

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purseblog.com總結道，Louis Vuitton包袋的價格已經全面上漲，其中部分產品的增幅更大。總得來說，越受歡迎的包袋提價越多。

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圖片來源：purseblog.com

Chanel提高了歐洲和中國市場上大部分手袋的價格，此時正值歐洲疫情防控限制開始放松，大部分地區門店重新開業之際。根據purseblog.com收集到的數據，Chanel手袋價格的平均漲幅在17%左右。

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Boy Bags的漲幅最小，只有4%至5%。而經典款式的漲幅最大，Mini Square Flap Bag漲幅高達25%。Small Classic Flap和Reissue 224的價格上漲了21%，其余經典款包袋的價格均上漲了14%至17%。

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圖片來源：purseblog.com

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奢侈品企業業績和股價均下滑

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據中新網，由于疫情等多重因素影響下，奢侈品行業近來“組團”以漲價方式“自救”。據悉，LV、香奈兒、迪奧等法國路易威登（LVMH）集團旗下品牌全線跑入漲價“陣營”，其中LV已經在兩月內調價兩次。有奢侈品代購表示，奢侈品品牌每年都有調價，幅度在10%左右，不過今年的漲幅較往年高出不少。

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據悉，一季度，路易威登集團全球銷售額因疫情而出現同比下滑15%。其中，除日本之外的亞洲市場銷售額同比下滑32%，日本和歐洲市場均下滑10%，美國市場下滑8%。路易威登集團表示，其在中國大陸的銷量在4月份大幅上漲，同比漲幅超過50%，預計全球其他市場的銷量將在5月或6月逐步復蘇。

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不過，貝恩咨詢公司在5月8日發布的《2020年全球奢侈品行業研究報告春季版》中指出，2020年全球個人奢侈品市場規模預計將縮減20%至35%，而繼今年第一季度市場銷售額下降25%后，第二季度或將加速萎縮。

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這就不難理解，為何路易威登宣布漲價后，但公司股價近期并非出現大漲。

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圖片來源：英為財情

奢侈品專家、要客研究院院長周婷認為，今年在疫情尚未結束的情況下的漲價其實是非常敏感的，短期內或對部分消費者產生一定的刺激消費作用，但并不可成為頭部品牌的長期策略，“以前奢侈品牌每年都有一兩次例行的漲價，但今年情況比較特殊，尤其是疫情還未結束。如何能夠保證銷售，促進利潤率的提高，是所有的大牌的最主要的目的。漲價短期內可能甚至會讓一部分顧客趕在漲價之前去排大隊買奢侈品包包，但從長期來講這種作用是起反作用的”。

（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）

編輯|李凈翰 肖勇

每日經濟新聞綜合

中新網、都市快報、現代快報、紡織科技網