黑夜里活躍的“耳朵經濟”：2億人一年花109億小時在聽書上

2020-05-07 14:42:40

第25個世界讀書日，今天你“聽”書了嗎？

以下文章來源于每經影視，作者每經記者

今天是第25個世界讀書日，你讀書了嗎?

互聯網時代，人們已經習慣了使用手機、Ipad、Kindle等電子設備，“讀書”便也不拘一格：從紙質閱讀到電子閱讀，再到有聲閱讀。當“聽書”這種新興且靈活的閱讀方式出現后，終于讓大眾在快節(jié)奏的生活中找到了與讀書需求的平衡點。

據第十七次全國國民閱讀調查數據顯示，2019年我國成年國民各媒介綜合閱讀率保持增長勢頭，但紙質圖書和電子書的閱讀量有所下降。有聲閱讀繼續(xù)較快增長，中國有三成以上（31.2%）的國民有聽書習慣。

圖片來源：第十七次全民閱讀調查

當“聽”成為一種潮流后，造就了迅速崛起的耳朵經濟，并成為黑夜的寵兒。《2020中國夜聽經濟發(fā)展分析》（以下簡稱《分析》）指出，夜聽成為新時代下用戶夜間娛樂新選擇，夜聽用戶規(guī)模超2億，2019年夜聽總時長109億小時。

夜貓子們都是誰？最愛聽什么？音頻平臺如何用“聽”持續(xù)點燃大眾的閱讀興趣？

同比增長95% 2019年夜聽總時長109億小時

“這些年用戶‘聽書’，在商業(yè)模式、內容形式、內容題材上都有較大改變。”蜻蜓FM副總裁陳強在接受每日經濟新聞記者采訪時表示，如今越來越多的人選擇用“聽”的方式讀書，也讓聽書變得更有趣。“首先有聲讀物付費模式，從完全是單點付費轉變?yōu)闀T付費為主，單點付費為輔。其次，有聲讀物品質升維，內容形式從單播走向多人有聲劇等高階形態(tài)。再者，出版精品有聲化趨勢明顯，出版界與有聲界聯動升級。”

聽書，發(fā)揮了音頻的伴隨性特質，讓書本走入人們的碎片化時間，尤其在夜間備受用戶喜愛。《分析》顯示，移動音頻行業(yè)用戶夜間使用時長占全天使用時長46.3%，高于綜合視頻、短視頻、移動音樂等行業(yè)。有聲讀物、語音直播類內容兼具休閑放松、自我提升功能，在夜間時段受到追捧。

圖片來源：《2020中國夜聽經濟發(fā)展分析》

近年來，夜間經濟被視為城市經濟發(fā)展的新增長點。據易觀千帆數據顯示，2013~2018年中國夜間經濟復合增速為11.9%，預計2020年市場規(guī)模將達到17.4萬億元。

圖片來源：《2020中國夜聽經濟發(fā)展分析》

“夜聽”亦成為新時代下用戶夜間娛樂新選擇。據易觀千帆數據，夜聽用戶規(guī)模在2019年達到2.17億。這當中，夜間移動音頻用戶收聽總時長近年來出現快速增長，2019年夜聽總時長達到109億小時，同比增長95%。

圖片來源：《2020中國夜聽經濟發(fā)展分析》

尤其在21時后，當短視頻、長視頻用戶明顯下降時，移動音頻依舊活躍，人均使用時長為40.7分鐘，高于全天均值17%。而凌晨1點則是人們的收聽高峰時間。

“這揭示了大眾對于音頻類內容的消費特點是：越入夜，越依賴。”陳強直言，長久以來，夜間都是音頻收聽的高峰時期，因此音頻行業(yè)會加大對夜貓子們的搶奪，“我們將通過生產夜聽內容服務，創(chuàng)新夜聽產品，開拓夜聽場景終端，來升級夜聽內容服務，獲取夜聽用戶。”

Z世代成夜聽新主力超七成用戶在二線及以上城市

從夜聽用戶的分布來看，易觀千帆數據顯示，音頻娛樂行業(yè)二線及以上城市用戶占比達到72.92%，一線及以上城市用戶占比為52.11%。且夜聽的男性多于女性，占比為66.95%。

值得一提的是，Z世代已成為夜聽用戶的新主力，30歲以下的用戶占比37.55%；與此同時，中高消費者占夜聽用戶的62.33%。

對于夜貓子們愛聽的內容，《分析》中表示，夜聽音頻內容涵蓋有聲書、電臺以及各類節(jié)目等，按照用戶需求可劃分為休閑放松、個人成長、情感陪伴、親子時光等類型。根據蜻蜓FM數據，有聲書、脫口秀以及個人成長類內容是夜間最受歡迎的內容品類。其中，約有25.51%用戶在22點-0點收聽兒童節(jié)目。

在深夜場景下，男性用戶更偏向故事類有聲內容，如《老梁故事會》《劉蘭芳：楊家將全傳》等；而女性用戶則喜歡情感類內容，如《蕊希電臺》《十點讀書》等。