穿古裝、吃餛飩，這些老板“拋開”數十億身家，跨界學“李佳琦”直播，你會買單嗎？

以下文章來源于每經影視，作者每經記者

新冠肺炎疫情，加速線上產業迅速發展，在此過程中，直播帶貨成為不少行業突破線下瓶頸的新出口。

每經記者注意到，帶貨主播們不再是最初的素人、草根，在藝人、明星紛紛涌入后，如今，還吸引到復星國際董事長郭廣昌、奧康國際董事長王振濤、浙江紅蜻蜓鞋業股份有限公司（以下簡稱紅蜻蜓）董事長錢金波等一眾上市公司的老板們拋開數十億身家，跨界走入直播間。

這些企業老板、高層們直播帶貨，是疫情下的特例，還是會成為常態？直播帶貨的紅利還有多久？

賣鞋、賣包、賣住宿… 董事長們奮戰“帶貨一哥”

直播帶貨已全面滲透到消費者的日常生活中，據艾媒咨詢報告顯示，約有46%的用戶每周都會觀看電商直播。龐大的用戶群，為電商直播的火速崛起提供了豐沃土壤。對此，招商證券調研數據預測，2019年直播電商總GMV（成交總額）約超3000億，未來有望達到萬億體量。

廣闊的市場空間下，直播帶貨的舞臺上，不止是網紅和明星，近期越來越多的企業老板爭相闖入直播間，給自家商品當主播。這當中，上市公司的董事長們最受關注。

繼3月8日直播帶貨首秀后，4月11日紅蜻蜓董事長錢金波又開啟了新一輪帶貨。數據顯示，第二次直播觸達粉絲數超過1914萬，當日紅蜻蜓品牌旗艦店單日銷量同比增長136%。

紅蜻蜓董事長錢金波直播

“鞋業大王”奧康國際董事長王振滔也不止一次參與直播帶貨，疫情期間奧康各品牌累計展開直播400余場，3月24日王振滔再度走進直播間，親自推介。數據顯示，奧康直播間最高峰流量超過228萬人次，當日全網銷售同比增長108%。“奧康加碼直播，不是一時的舉措。未來，直播將成為奧康極為重要的營銷策略。”王振滔在一篇文章中寫到。

奧康國際董事長王振滔在直播

3月26日，洋碼頭CEO曾碧波也在直播間做起了網紅，除了發紅包送福利外，還用自己的半張臉試驗粉底和口紅。在5小時的直播中，曾碧波帶貨375萬元，完成了所設目標的75%。

資產涵蓋醫療健康、旅游文化、時尚、金融科技等領域的復星集團總資產超7000億元，4月1日，復星國際董事長郭廣昌嘗試直播帶貨，在直播間化身“吃播”，連夸餛飩鮮美，并打趣“疫情期間生意難做，只好老板親自上場”。當場松鶴樓螃蜞餛飩即秒賣出624只（39盒），開啟了郭廣昌在直播間的第一單。此外，郭廣昌上線直播了大約5分鐘，還賣出了一只價值28800元的Lanvin鉛筆盒包。而Lanvin正是復星旗下高級定制時裝品牌。當天，復星國際聯席CEO徐曉亮也參與了直播。

復星國際董事長郭廣昌帶貨直播

攜程董事局主席梁建章也在疫情的特殊時間里，連續做了幾場直播，且碩果累累。不僅在三亞1小時內，賣掉了價值1025萬元酒店房間等旅游產品；而且還在“不惜形象”古裝帶貨后，創下了2691萬元的銷售額。在網友直呼“大佬太拼”的同時，連羅永浩都忍不住轉相關微博，并感嘆梁建章“很牛”。

攜程董事局主席梁建章古裝帶貨

截至4月15日收盤時，紅蜻蜓、奧康國際、復星國際和攜程的總市值分別是：41.03億元、31.6億元、810.36億港元和141.51億美元。

老板帶貨是“湊熱鬧” 大風過后行業藍海在這里

現階段，不止上市公司的掌門人們拋開數億身價，走進直播間，還有不少企業的高管們，如麻辣空間清油火鍋CEO肖守建、銀泰CEO陳曉東、七匹狼CEO李淑君等均也紛紛直播帶貨，用自己的行業影響力為自家產品打call、增加銷量。

“在這段時間里，直播帶貨是一種潮流，很多公司老板都會湊熱鬧。”艾媒咨詢集團創始人兼CEO張毅在接受記者采訪時直言，在電商直播的風口上，企業董事長、高層們親自帶貨，表明公司正跟著年輕人喜愛的方式與時俱進。

不過，張毅認為這只是疫情下的特例，未來并不會成為常態。“老板們帶貨，關鍵不是在于賣了多少產品、賺了多少錢，而是為了給企業做形象廣告、省廣告費。但這不是持續性的，一方面老板們沒那么多時間折騰，另一方面直播的頻次高了，還能吸引到多少人看呢？”

與此同時，對于現在不少品牌商，扎堆而來做直播的行為，張毅認為存在較大問題。“后期會出泡沫。什么都在賣，之后會發生產品沒人氣、沒人買、大家心灰意冷，以及虛假廣告滿天飛的情況。”張毅說。

據中消協調查發現，直播電商夸大宣傳的問題突出。數據顯示，有37.3%的消費者在直播購物中遇到過消費問題，但僅13.6%的消費者遇到問題后進行投訴。

消費者對直播電商行業現狀不滿意的關鍵詞中，最為突出的是：夸大其詞、虛假宣傳、魚龍混雜等 圖片來源：《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》

“直播是疫情催化的大風口，大大小小的企業和機構以及許多個人都在做直播。不難想象，等疫情過去，或者說直播這股大風變小的時候，許多直播間最后會面臨‘關門大吉’。”王振滔曾透露出自己的擔憂。

那么，各大品牌們還能享受多久直播帶貨的紅利？“肯定會再持續幾年，產業鏈上下游還有值得挖掘地方。”張毅進一步向記者表示，但目前已有不少產品面臨做不了太久的危機，原因是不能以超低價格長期做。

張毅表示，接下來電商直播的“藍海”會聚焦到兩個賽道上，“在國內知名度不大、出口外銷品牌的產品，以及針對山區的扶貧農產品；它們會成為行業的新熱點”。