2019年可以說是網紅經濟的元年，這一年，很多網絡紅人創造出了各種“神話”，刷新了人們對“網紅”的認知。 李佳琦、李子柒等頭部網紅頻頻出圈，受到主流關注，網紅的社會認同度也進一步提升，李佳琦賣貨主播的身份得到廣泛認可。 網紅經濟到底有多賺錢？ 大數據交易平臺數據寶統計顯示，號稱2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元，網紅李子柒賺了1.6億。如果以2018年上市公司凈利潤指標看，2123家公司凈利潤不及李子柒。也就是說，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名網紅。 一場直播帶出一個漲停 在網絡直播界，“網紅”李佳琦的一句“OMG”俘獲了萬千少女。而今，這位被稱為“口紅一哥”的網紅，又賣起了臘味香腸。 1月5日，上市公司金字火腿（002515.SZ）將廣告打到了李佳琦的直播間。當天晚上，李佳琦在"所有女孩"面前推銷了金字火腿旗下產品"麻辣香腸"，5分鐘狂賣10萬+包，總計銷售額突破300萬元，累計觀看人次1677萬。 更讓人看呆的是，一場5分鐘的直播廣告，第二天竟然直接讓上市公司漲停了。 一場網紅帶貨的直播，為金字火腿帶來了5.48億元市值增長。這樣的網紅直播效應，不得不讓人折服。 不僅如此，1月7日金字火腿上漲的勢頭還在延續，截至下午收盤，漲2.58%。可以說，與網紅主播李佳琦合作賣香腸，金字火腿本周兩個交易日大漲12.77%，市值飆升7億元。 網紅經濟概念股成為了資本市場上的“爆款” 網紅這一把火，近日也燒到了A股資本市場，因為蹭上了網紅概念，相關上市公司紛紛漲停引發財富效應。 新年第一個交易日，網紅經濟指數上漲6.15%，星期六、引力傳媒、中廣天擇、芒果超媒、拉芳家化、順網科技、完美世界、南極電商等多只個股漲停。 資本市場為何對網紅概念如此關注，這一撥行情背后誰才是最大贏家呢？ 對于股價連續上漲，近期，多家上市公司作出了回應。引力傳媒稱公司MCN業務處于發展初期，尚未形成成熟的商業模式。 拉芳家化表示，公司仍以線下業務為主，目前線上銷售未對公司業績產生重大影響。 連續4日漲停的日出東方則公告稱，當前公司業務及研發未涉及有關網紅帶貨領域。 業內人士指出，去年以來，直播電商的火熱，確實打開了很多MCN機構的盈利天花板，但目前A股市場上仍缺乏網紅經濟的龍頭公司，投資者應注意規避短期過熱的風險。 網紅經濟帶火MCN機構變現渠道更多元 網紅經濟火爆，其背后的MCN公司也逐步走進大眾視野。MCN全稱“多頻道網絡”，起源于美國，可以理解成網紅孵化器或者網紅經紀公司。 2019年，曾孵化出張大奕等知名電商網紅的MCN公司如涵在美國納斯達克上市，成為“中國網紅電商第一股”。 MCN公司主要做些什么，盈利模式是什么樣的？ 《2019中國MCN行業發展研究白皮書》顯示，MCN相當于內容生產者和YouTube之間的中介。MCN不生產內容，只是將眾多力量薄弱的內容創作者聚合起來建立頻道，幫助他們解決推廣和變現的問題，最后再以一定的比例與創作者分成。 快手大數據研究院公布的一項數據顯示，截至2019年6月底，中國MCN機構數量已經超過6500家。 MCN機構萌芽階段，盈利主要依靠粉絲打賞和廣告收入，而2019年直播電商的興起，則讓MCN機構的盈利模式更加多元，加速了流量和內容變現。眼下，各大機構正在持續擴招，希望復制下一個“李佳琪”或“薇婭”。 今日網紅機構負責人彭超在接受記者采訪時說：其實最好的MCN機構都還沒有上市，我所知道的是，有一些MCN機構已經有很多資本在接觸，同時也有很多機構拿了很多的投資，但是確實最賺錢的機構都還不在A股，希望更多、更好的MCN機構能夠出現在A股。 2019年網紅背后的MCN機構可謂賺得盆滿缽滿。