YOU成都給成都找到了專屬色號 ——成都豆瓣紅，2019中國最具創意之紅

11月27日至28日，由《經濟觀察報》、香港管理專業協會聯合主辦的“硬核新青年創意狂歡節——風向·2019年度杰出品牌營銷年會”在京開幕。

在本次活動上，YOU成都受邀就現象級的#成都豆瓣紅#案例赴會交流，憑借超強的創意度、傳播力以及在城市宣傳中斬獲的巨額流量，YOU成都在 “創意狂歡節“受到一致好評，斬獲了“2019年度杰出城市品牌獎”！

除YOU成都外，出席“創意狂歡節”的還有百度、搜狐、愛奇藝、AcFun、嗶哩嗶哩、popmart、淘寶造物節、長安十二時辰等企業及團隊。

▲YOU成都CEO鄒蕓領獎并發言

什么也別說了，掌聲在哪里！！！

據悉，今年的 “創意狂歡節“ 由 “MAD 創意高峰論壇”（前 “互動創意獎“ 和 “媒介營銷獎）和“杰出品牌營銷年會“共同組成，旨在以當年營銷案例征集為出發點，研究中國營銷形態，同時褒獎優秀的企業及助推行業發展的人物，打造全商業、全營銷、全整合、全分享平臺，推動中國商業文明的進步與中國營銷水平的跨越發展。

▲YOU成都CEO鄒蕓領獎并發言

當前，成都正在建設世界文化名城，打造“三城三都”由YOU成都首發的#成都豆瓣紅#熱話，目前已在微博熱話中斬獲16439000的閱讀量。

作為一個現象級事件，它由成都文脈出發，受到國內外的廣泛關注，并在后續發酵中引爆了一系列的城市事件，為成都文化的發展注入了新鮮的活力與想象的力量。

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成都豆瓣紅走紅

人民日報點名玩味

那么，到底什么是#成都豆瓣紅#呢？

關于它的起源，我們得回到成都熊貓亞洲美食節開幕前夕，5月14日下午兩點整，YOU成都官方微博發布了一條消息：“今夏最in色是什么？成都豆瓣紅！”

簡單的文字配合豆瓣紅顏色的海報，為慶祝成都熊貓亞洲美食節的開幕，沒想到，海報剛剛發出，便得到了各大商家與粉絲們的紛紛轉發與再創作，主流權威媒體紛紛加入，一場意外的微博斗圖蔓延開來，引得各家企業官微展開了一場實力拼殺。

人民日報官方微博點名#成都豆瓣紅#：如果熊貓愛上了辣椒，那會怎么樣？中國新聞周刊官方微博說：“這里對美食的討論像火鍋一樣沸騰。”

微博上各大品牌、網紅地標炮制的#成都豆瓣紅#九宮格海報也持續瘋轉中，票圈、抖音里的達人、文化名人的腦洞之作也是一波接一波，持續刷屏。

三聯聯生活周刊說：“盤它！這一切的背后，是吃貨的瘋狂，還是老饕的迷失？是亞洲首個國際美食之都的別樣魅力，還是成都熊貓亞洲美食節的鮮活故事？”大龍燚火鍋說：“OMG，這個色號買它！”網友則揚言：“豆瓣紅，成都獨有，值得擁有。”

就醬，關于#成都豆瓣紅#的討論不絕于耳。

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多元豆瓣紅

走向國際獲贊

很快，伴隨著全球成都粉們的熱情，成都豆瓣紅跨越重洋，耍到了國外！還順便喜提了個英文名字，叫“Chengdu Dou Ban Hong”。

在中國，“紅”不僅是吉利的象征，更是一種積極向上的色彩，代表著正義與力量。而在成都，獨具魅力的豆瓣紅不僅貫穿了川菜的靈魂，也閃耀在城市生活的每一個角落。

在#成都豆瓣紅#熱話中，全球成都粉一呼百應，將之推向了多元的極致。

它牽動著城市的時尚基因，是潮流街區的魅力之紅，是城市每日新鮮里涌動的熱浪。它安放在3000年的金沙文明里，編織在蜀繡針法中，穿越古今，是歷史之紅，文藝之紅。

它承載著老成都人的味覺記憶，是火鍋里翻滾的濃湯之紅，是舌尖跳動的煙火熱辣。它鑲嵌在精致的工藝里，引人深思，是技術紅，設計紅，創意紅！

它藏在城市生活的細節與瞬間，與人溫暖，是情懷紅，公益紅。它是搭建在文化間的橋梁，彰顯著共同的人類文化與城市文明，是跨界紅，國際紅。

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全城互動

豆瓣紅收獲祝福

除了權威媒體、各行各業機構及達人的多方詮釋，豆瓣紅還在發起后不久挑起了成都市20個區市縣及高新區、天府新區的全城互動，他們的創意為這一波紅色熱浪注入了熱情和力量。

青羊區迅速跟上潮流，結合區文化、旅游特色和“520”等活動，推出時下“最IN”和“最有愛”的成都豆瓣紅。青白江區目光犀利，將中歐班列、自由貿易試驗區與成都豆瓣紅結合，推出了“與世界接軌的成都豆瓣紅”。

溫江區用“馬背上的豆瓣紅”“國色天鄉的豆瓣餃子”等圖片和文字，為大家展示了美出天際的“成都豆瓣紅”。新都則從交通、美食與美景出發，讓我們看到了飛馳、沸騰、詩情畫意的“成都豆瓣紅”。

龍泉也找到了自己專屬的“成都豆瓣紅”——最澎湃的“豆瓣紅”。高新直接沖出成都走向國際，展示出了一幅幅國際范的“豆瓣紅”。

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從線上到線下

豆瓣紅全球C位出道

美食節閉幕后，還不斷有新的討論加入。至此，#成都豆瓣紅#已經遠遠不止于對于美食的描述，而更多地透露出了它的時尚、文藝、科技、國際、公益、非遺等底色，直接從線上玩到了線下。

5月29日，第三屆全球風格論壇在成都IFS拉開帷幕，姚晨、張靚穎等一大波明星大咖“紅艷”出席；#全球玩味成都豆瓣紅#在論壇上“C位出道”，讓世界共同品味東方最有滋味的這一抹紅。

緊接著，6月11日，2019成都國際友城市?創新論壇舉行，在成都的國際“朋友圈”中#成都豆瓣紅#再次“占領C位”。來自比利時、荷蘭、新西蘭、波蘭、韓國、美國、愛沙尼亞、墨西哥等22個國家的25個成都國際友城的小伙伴們切實體會了一把東方色彩中最有滋味的一抹紅！

不久之后，這波從春天開始發酵的城市事件直接延續到了盛夏。8月8日至8月18日，正在建設“世界賽事名城”的成都迎來了第十八屆世界警察和消防員運動會，豆瓣紅再次掀起熱浪。

同時，經過長期的發酵，坐擁持續熱度的“成都豆瓣紅”成為了一個品牌IP，8月10日，以“神仙日子·成都圈子”為主題的“消夏耍成都·成都豆瓣紅國際嘉年華”在天府綠道桂溪生態公園東區舉行。

這場超過50個商家參與，平均每天近萬人次參加的盛會，獲得了中外650家媒體報道，無疑，長達10日的全民狂歡開啟了一種新的生活方式，也為成都夜間經濟和周末經濟發展帶來了新的可能性。

目前，雖然距離#全球玩味成都豆瓣紅#第一次面世，已經過去了半載時光，但關于它的話題卻依然繼續，熱度不減，飽受矚目的它現在已經在食品，化妝品等品牌領域進行了商標注冊，成為了成都的專屬色號。

未來，在“全球成都粉”的見證之下，由YOU成都發起，走向國際C位的#成都豆瓣紅#，將滿載著天府底蘊與成都文化的精髓繼續豐滿這這座城市對于美食、時尚、文化、科技、國際、公益、非遺等領域的想象，在文化價值、包容價值、可延展價值上帶來無限可能。

有一種生活美學叫成都，歡迎大家來到成都，體會成都豆瓣紅！

本文來源：YOU成都

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