“雙十一”戰火提前開燒，券商分析師也坐不住了：火線急推化妝品“剁手”攻略！

每經記者｜王硯丹    每經編輯｜何劍嶺    

圖片來源：攝圖網

還有二十天才到“雙十一”，但外圍戰火已然燃起。10月21日，天貓召開了“2019天貓雙11全球狂歡節啟動發布會”；而在10月22日零點，“雙十一”預售已經開始。

《每日經濟新聞》記者注意到，根據有關數據，天貓零點預售開啟后，數百品牌預售很快打破了去年“雙11”峰值，實現天貓“雙11”開門紅。其中在化妝品方面，預售開啟10分鐘內，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、資生堂、HR赫蓮娜、Olay、后等7家美妝大牌的成交額超過1億元。其中雅詩蘭黛小棕瓶眼霜預售了40萬套，36分鐘就全部售罄，單品的成交額突破2億元。

這邊各位消費者熬夜買買買，那邊券商研究員也正忙著。申萬宏源兩位分析師王立平、唐宋媛做了一張名為《申萬宏源：2019雙十一化妝品看這一張圖就夠！》的圖，對十余種知名化妝品的專柜價、日上免稅價和天貓旗艦店預售價進行了對比。

39種大牌化妝品“剁手價”

先來簡單看看這張圖。

圖片來源：申萬宏源研報

這張圖認真比較了19個品牌51種主打產品的專柜價、日上免稅店價格和天貓旗艦店“雙十一”預售價格，并強調“紅色為剁手低價”，不但比較了價格、容量，還對贈品、小樣等做了統計。

從圖中可以很清楚地看出，這51種主打產品中，有39種天貓預售價為“剁手低價”。如赫蓮娜的綠寶瓶，專柜價1480元50毫升，日上免稅店1425元買75毫升，天貓預售價格為1480元100毫升，比專柜便宜整整一半，還加贈5毫升高光精華；蘭蔻大眼精華，專柜價格680元20毫升，日上免稅店490元20毫升，天貓預售價680元60毫升還送小樣，只相當于專柜價格的三分之一。

雖然圖表中只包含51種產品，但看了是不是有一種與其在免稅店掃貨，何不等“雙十一”剁手的沖動？

做圖分析師曾經四次上榜新財富

說到申萬宏源這兩位分析師，王立平和唐宋媛均為女性。對于女性而言，厭倦了化妝品就等于厭倦了生活，可以想象，兩位做這張表的時候一定會相當開心。

但這張表只是一個購物指南嗎？并不是！某不愿透露姓名的大消費行業分析師對記者表示，近年來二級市場投資者非常關注電商的底價和免稅價之間的關系，尤其是臨近“雙十一”大促時更是如此，所以這張表對消費板塊投資有一個很好的參考作用。

值得一提的是，相關資料顯示，盡管分析師江湖跳槽頻繁，但王立平已扎根申萬宏源多年，并四次獲得了新財富最佳分析師。

2010年、2011年和2014年，申萬和宏源未合并前，王立平代表申銀萬國獲得了紡織和服裝行業第三、第五、第五名；2016年王立平和其小組代表申萬宏源獲得了紡織和服裝行業第二名。

2018年，天貓“雙十一”成交額2135億元，同比增長26.93%；京東“雙十一”累計下單金額超1598億元，同比增長25.7%；同期蘇寧易購全渠道訂單量增長132%。王立平當時點評道：“雙十一”購物節已不是單純的打折促銷日。以阿里系為例，線上依托88VIP等會員體系，淘寶、天貓、餓了么全面打通，節日折扣疊加會員折扣驅動線上GMV持續增長。線下端，阿里旗下盒馬鮮生、銀泰百貨、大潤發、居然之家等線下連鎖渠道從11月初便開啟造勢模式，線下零售渠道在“雙十一”購物節期間打通螞蟻金服、高德導航、共享單車、專車等服務，將折扣引流和交通導流進店全面對接。

此外，本次王立平做的圖表主要是洋品牌，但去年“雙十一”，她特別關注到了國貨的崛起——隨著消費者自身需求認知的逐步明確，國內買家不再盲目崇拜洋品牌。天貓美妝榜單國貨經典百雀羚進入前十，其他知名國貨美妝品牌自然堂、HFP、薇諾娜、一葉子等進入成交額1億元以上榜單。此外，六神、大白兔等和美妝品牌推出跨界創意聯名商品收獲了大量年輕消費者的關注。

如今，消費在國民經濟中的貢獻巨大，而“雙十一”又是一個全年消費旺季。統計局數據顯示，前三季度，國內生產總值（GDP）697798億元，同比增長6.2%。在三大需求中，今年前三季度最終消費支出的貢獻率為60.5%，資本形成的貢獻率為19.8%，貨物和服務的凈出口貢獻率19.6%。汽車以外的消費品零售額268146億元，增長9.1%。此外，9月份，消費同比增長7.8%，比8月份回升了0.3個百分點。

目前，我們已經進入“雙十一”時間，今年“雙十一”與以往有何不同？又會對經濟做出多少貢獻？將怎樣影響資本市場？這一切都有預期，但都還是未知。

不過，“雙十一”無論被說得多么天花亂墜，有一個樂趣是永遠不變的，那就是“買買買”！