攜程加速線下酒店布局 互聯網企業跨界酒店成風潮？

每經記者｜王琳    每經編輯｜梁梟    

攜程的酒店戰略再落一子。

6月19日，攜程集團與重慶旅游投資集團有限公司（以下簡稱重慶旅游集團）簽署戰略合作協議，二者將通過各自旗下的麗呈酒店集團和重慶兩江假日酒店管理有限公司（以下簡稱兩江假日公司）合作，對重慶酒店行業輸出服務和運營管理標準。

在中國旅游研究院副研究員楊彥鋒看來，這是攜程通過品牌運營的方式進入酒店自營領域。事實上，除了一些OTA（線上旅行社）企業進入酒店自營領域之外，一些互聯網企業目前也正在借助“智慧酒店”等概念跨界進入酒店行業。

麗呈酒店集團“攻城略地”

攜程表示，將與重慶旅游集團在智享酒店管理方面進行合作。具體來說，將依靠旗下高端酒店品牌麗呈酒店集團的流量資源及營銷經驗，結合技術與行業大數據，對兩江假日公司旗下酒店統一輸出服務和運營管理，同時也允許區域內其他單體酒店加盟。

資料顯示，兩江假日公司為重慶旅游集團旗下酒店板塊全資子公司，擁有兩江假日、仁義、重慶賓館三個不同層次的酒店品牌，管理運營客房共計數千間。

《每日經濟新聞》記者注意到，在線上、線下融合之風在酒店行業盛行之際，麗呈酒店集團正是攜程在該領域的布局。去年10月，攜程宣布成立麗呈酒店集團，它的做法是，與全國一二線城市的高星級酒店合作，通過大數據打通線上線下的營銷與運營，為合作酒店賦能。在與兩江假日公司合作之前，麗呈酒店集團已在上海、北京、廣州、麗江等地有所布局，并與一些高端酒店品牌開展合作。

而從重慶旅游集團角度來看，此次合作也符合其發展愿景。重慶旅游集團官網顯示，在其今年一季度經濟運行分析會上，重慶旅游集團總經理符建提出，下一階段重點任務之一是：提升技術引領，創新發展模式。

此外，攜程旗下的途家民宿也與兩江假日公司簽署合作協議，兩者將通過各自資源互補，推動重慶民宿產業的集群化發展，并從民宿產業升級以及規范管理角度出發，推動成立重慶市民宿協會。

互聯網企業跨界為酒店賦能

“攜程的做法是通過智慧化的改造、管理服務的提升、營銷流量的導入，進行一種綜合性的賦能，這對于勞動密集型的酒店行業來說，能夠提高效率，并減少人力的配備”，楊彥鋒表示，“通過這種品牌運營的方式，攜程得以進入高端酒店的自營領域。由于從國內市場來看，目前中高端酒店的市場集中度還不高，所以市場上大的品牌，面對OTA的議價能力是不平衡的，這也給了OTA一個短期進入的機會，像同程等也在進軍酒店業。”

前瞻產業研究院今年4月發布的報告也顯示，我國高端酒店行業競爭較為激烈，市場集中度也偏低。未來，我國高星級酒店的市場需求規模仍將保持增長趨勢，但增長幅度將低于整個酒店行業供給規模的增長。

值得一提的是，并不僅僅是OTA公司做向酒店行業的跨界，一些互聯網企業也通過“智慧酒店”“無人酒店”等概念進入酒店行業。例如，騰訊在2017年推出了QQ family智能企鵝酒店，而阿里巴巴的“菲住布渴”未來酒店在去年11月開始試運行。AT之外，小米、中國電信、中國移動等公司等公司也通過與線下酒店品牌合作，介入智慧酒店領域。

事實上，麗呈酒店集團的發展模式在一定程度上也可以看作是對傳統酒店進行智能化改造。“智慧酒店是酒店業未來競爭能力的源泉之一，盡管目前仍處于起步的摸索階段，但在5G時代，不起步將是最大的問題。”華美顧問首席知識官趙煥焱向《每日經濟新聞》記者表示。

（封面圖片來源：攝圖網）