深圳樓盤提價，每套加價50萬以上？回應稱是誤傳，但促銷號角已在減弱

圖片來源：每經記者 張建 攝（圖文無關）

深圳樓市剛剛走過不平靜2018年，出臺了三價合一、二次房改、731樓市調控新政、城中村（舊村）總體規劃等影響樓市的重磅政策。剛剛進入2019年，樓市也顯得有些“不平靜”。

據第一太平戴維斯公布的數據顯示，截至2018年11月底深圳住宅成交量約為302萬平方米，同比減少0.4%。在成交價格方面，盡管市場仍有大量被抑制的購房需求，但受政府調控、銀行監管和房改的政策影響，全年住宅成交價格表現穩定。2018年的住宅市場平均成交價格較2017年的平均成交價格同比下降0.7%至每平米56988元。另據深圳房地產信息網的數據，2018年全年深圳合計成交73047套二手房，同比減少1.1%。

從去年下半年開始，深圳樓市趨向平穩、開發商大量推盤并推出一定幅度的促銷措施。這時，網上流傳出這么一則消息，卻顯得有些格格不入。

消息指出：

實地集團2018年全年銷售目標達成。鑒于近期市場回暖、菏澤取消限售、廣州取消公寓限購令、深圳下調首套房利率等利好政策釋放，各地房地產政策提振勢頭明朗。經集團研究決定，實地·深圳劍蘭郡項目于2019年1月1日起，全面提升銷售價格，視具體情況上調每套50萬元以上。

實地·深圳劍蘭郡位于羅湖紅嶺片區，是一個在建的住宅項目，但項目規模并不算大。1月3日，記者前往現場調查發現，營銷中心人氣并不算旺?，F場銷售人員對記者表示，網上的消息為誤傳，項目并沒有提價，但所剩的房源已經不多，目前均價在每平方米72000元左右。

從去年10月開始，深圳市場上的各大開發商為了完成年末回款以及銷售指標，推盤入市的積極性明顯增強，且為了刺激潛在購房者入市，多家開發商項目紛紛推出優惠折扣，首付分期、一成首付、特價房、給中介高提成等促銷手段層出不窮。在龍崗中心城，一處開盤不久的商務公寓吸引了許多置業者的目光，不僅是價格僅在每平方米25000元左右，低于市場預期，更重要的是房產中介鋪天蓋地式的宣傳。“這個項目給我們中介的返點提成是其他項目的兩到三倍。”房產中介張經理如是說。

房地產開發本來就是一個資金高周轉的行業，所以，盡快回籠資金是開發商最迫切的任務。不過，從去年12月下旬開始，隨著部分項目銷售任務完成，市場上促銷的號角聲已經逐漸變弱，推貨量也有所下降。有中介告訴記者，一些深圳新盤項目或考慮降低優惠幅度。記者發現，福田一處在去年11月入市的項目也在近期宣布最后一批特價房源優惠，隨后即收回3%的優惠，按最新價格執行。

據不完全統計，2018年全國各地陸續發布樓市調控政策超過400次?；蛟S，包括菏澤、廣州在內的多座城市在近期相繼調整樓市調控措施，給市場參與方帶來了一些“希望”。不過，青島和成都卻相繼傳出暫停搖號、無人參與搖號的消息，顯示出房產銷售依舊面臨嚴峻考驗。有業內人士預計，盡管調控大方向不變，但為了維持房地產市場的穩定，2019年各城市將可根據自身情況作相應政策調整，當然也包括深圳。只是，從企業營銷策略來看，如果開發商資金壓力還是很大，還是會顯露出以價換量的心態。

進入1月份即春節臨近前，樓市進入淡季，開發商會開始規劃新一年的銷售計劃。易居研究院智庫中心研究總監嚴躍進表示，相關的加價誤傳背后反映了市場各方的心態，但像深圳等一線城市的樓市表現相對穩健，目前這個階段正好是房企銷售策略分化時期，資金壓力不大的企業會選擇放緩自身的節奏。

從全國范圍來看，克而瑞研究中心發布的報告顯示，雖然去年第四季度房企推盤量大幅增加、項目積極入市，但市場去化表現普遍不及預期。值得注意的是，百強房企在去年12月單月銷售規模創歷史新高，但單月同比增速偏低，并從去年7月份近60%的同比增幅大幅回落至21%左右。短期內房企仍然會保持謹慎投資、加緊去化的原則。房地產行業將由高速增長向平穩增長過渡，百強房企的規模增速相比近兩年將顯著放緩并保持整體平穩。