阿里體育WESG總決賽落子山城 望推進體育運動線上線下徹底結合

每經記者｜王琳     每經編輯｜文多    

隨著阿里體育大廈在重慶市九龍坡區正式落成，阿里體育也正式將其電競的棋子落在山城重慶。

9日9日，阿里體育合作伙伴大會在重慶開幕，阿里體育在會上與重慶市體育局簽約，將其自創IP世界電子競技運動會（以下簡稱WESG）總決賽落戶重慶，同樣落戶重慶的還有阿里體育電子體育總部。

《每日經濟新聞》記者注意到，盡管電子競技是阿里體育IP運營的一部分，但由于未參與其他體育巨頭對熱門賽事版權的爭奪，此前外界一直對阿里體育的IP運營戰略存有困惑。在此次合作伙伴大會上，阿里體育披露其IP運營的思路和框架，即主要包括城市IP服務、校園體育和電子體育，同時借力阿里巴巴數字生態鏈為其線下體育賦能。

WESG總決賽落戶重慶

本次合作伙伴大會的最大亮點，是阿里體育將重慶作為WESG總決賽和電子體育總部的落戶城市，而沒有選擇沿?；蛞痪€城市。對此，阿里體育COO余星宇解釋稱，重慶近年來電競事業發展得越來越快，越來越多的頭部賽事在這里落地。

阿里體育電子體育事業部總經理王冠在今年1月接受《每日經濟新聞》記者采訪時也表示，對于市場推廣行為來說，去一線城市是合適的，但阿里體育是想從底層做起，二三線城市這時候發展潛力非常大。

據了解，WESG是阿里體育在2016年打造的一項世界級賽會制電競大賽，比賽項目參照奧林匹克運動會章程設定。據WESG官網顯示，阿里體育平均每年在WESG投入超過1.5億元。另有公開信息顯示，阿里體育一直以推動電子競技進入奧運會為目標，在今年亞運會上，多個電競項目也入選了表演項目。

“電競是一個社會的現實（存在），它和傳統體育不是一個層次的問題，兩者需要逐漸融合，但全部融合也不可能。我們只能在某些運動會上有一定程度上的結合，滿足電競愛好者的需要。這是一個需要探索的問題。”亞奧理事會終身名譽副主席魏紀中向《每日經濟新聞》記者表示。 

推進體育運動線上線下徹底結合

一直以來，體育市場被認為是“版權為王”。但外界此前一直認為，作為體育產業的“晚到者”，市場中的大IP已基本都被其他體育巨頭掌握，背靠“金主”的阿里體育，在版權領域卻表現有限。

在9月9日的合作伙伴大會上，阿里體育將其IP運營分為城市IP運營、校園體育和電子體育三個部分。據介紹，在城市IP運營方面，阿里體育已獲得世俱杯獨家冠名權、杭州馬拉松賽事開發和運營權，并將與浙江體育局在杭州亞運會運營方面進行合作；在校園體育方面，阿里體育已擁有CUMA、CUFA、CUBA、PAC12等賽事IP；電子體育方面，則主要是借助WESG，希望將賽事打造成世界規模最大的第三方電競平臺。

阿里體育一直將自身定位為體育經濟的基礎平臺，在上述IP運營時，主要也是以平臺化的模式運營，成為IP服務提供商。

但是，承辦賽事帶來的虧損魔咒，一直是橫亙在城市體育前的大山。魏紀中向《每日經濟新聞》記者表示，一般來說，現在大型賽事80%最終靠政府埋單。而中國體育場館協會副理事長劉亞群此前在接受采訪時表示，估計全國有70%以上的體育場館都是虧損的。

此外，阿里體育還一直在希望借力阿里生態為其賦能。例如，阿里體育在去年8月上線“運動銀行”，希望提高運營效率，降低運動門檻。

“未來阿里體育將推進體育運動線上線下徹底結合，用阿里生態賦予體育運動更多科技元素，讓運動變得更簡單。”阿里體育創始人兼CEO張大鐘表示。