“舊貌換新顏” 中華老字號博覽會(huì)打響“上海購物”品牌

每經(jīng)記者｜夏冰    每經(jīng)編輯｜祝裕

9月7日，由中華人民共和國商務(wù)部支持，上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、黃浦區(qū)人民政府和中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號工作委員會(huì)共同主辦的，以“老牌新品，時(shí)代匠心”為主題的“2018第十二屆中華老字號博覽會(huì)”在上海開展。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到，一大批入鳳凰自行車、英雄鋼筆、上海制皂、西區(qū)雷允上、恒源祥等滬上眾多老字號品牌攜新品首發(fā)，一展老字號品牌風(fēng)采。功德林、喬家柵、冠生園等滬上老字號則“舊貌換新顏”，本屆博覽會(huì)力圖通過辦展重振中華老字號，以期擦亮中華老字號金名片。展覽會(huì)一方面凸顯出老字號百年匠心傳承，著力展示中華老字號企業(yè)的新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)、新風(fēng)貌、新思維；另一方面，又立足上海優(yōu)勢，依托品牌力量，打響“上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌，重振中華老字號品牌，重塑中華老字號商業(yè)文明。

老字號新文化 老字號聚焦品牌創(chuàng)新升級

記者注意到，本屆博覽會(huì)展出面積達(dá)8500平方米，共有200多家老字號企業(yè)參展，博覽會(huì)展品涵蓋范圍：食品餐飲、服裝鞋帽、珠寶首飾等多個(gè)品類，包括上海豫園集團(tuán)、上海老鳳祥、上海杏花樓集團(tuán)、上海回力鞋等行業(yè)老字號企業(yè)齊聚博覽會(huì)，在博覽會(huì)上推出更多的新品。

為了更好的促進(jìn)中華老字號企業(yè)全面創(chuàng)新發(fā)展，博覽會(huì)在弘揚(yáng)文化傳統(tǒng)的同時(shí)，更注重完善老字號品牌年輕化和時(shí)尚化的內(nèi)涵，為品牌注入新活力，博覽會(huì)特設(shè)了“老字號新文化”展示區(qū)。

大白兔有了“藝術(shù)照”，也化身為“電子寵物”；功德林的粽子包裝換上三角立體形狀，用牛皮紙制成手拎袋……在博覽會(huì)上“老字號新文化”展示區(qū)，由老字號博覽會(huì)組委會(huì)與華東師范大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院共同組織的一場“上海食品老字號的綠色營銷與設(shè)計(jì)趨勢”方案設(shè)計(jì)大賽，則從年輕人的視角出發(fā)，從產(chǎn)品包裝，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，營銷理念等多角度詮釋老字號品牌創(chuàng)新，其參賽獲獎(jiǎng)作品將在老字號品牌文化專區(qū)上展示。

打響“上海購物”品牌  重塑老字號商業(yè)文明

據(jù)記者了解，目前，上?，F(xiàn)有的老字號品牌有222家，為落實(shí)《全力打響“上海購物”品牌 加快國際消費(fèi)城市建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020年)》，上海市商務(wù)委方面全力推進(jìn)“老字號重振專項(xiàng)行動(dòng)”，通過搭建老字號集中推廣、集聚發(fā)展平臺，創(chuàng)新老字號品牌管理方式，鼓勵(lì)發(fā)布“老牌新品”等，促進(jìn)老字號改革創(chuàng)新發(fā)展，重振一批代表“上海購物”的老字號品牌。

對此，博覽會(huì)響應(yīng)全力打響“上海購物”品牌的又一重要抓手活動(dòng)，通過辦展提升“上海購物”品牌影響力和輻射力，特別設(shè)立了“老字號新品首發(fā)活動(dòng)專區(qū)”，并策劃了“老牌新品，時(shí)代匠心”產(chǎn)品展示秀。

值得注意的是，博覽會(huì)組委會(huì)還以“老字號，新夢想”為主題，組織一場義賣活動(dòng)，彰顯老字號企業(yè)社會(huì)責(zé)任，所得善款將全部捐贈(zèng)給上海市慈善機(jī)構(gòu)。

博覽會(huì)組委會(huì)還特別策劃了一場“玩轉(zhuǎn)老字號 開心GOGO購”互動(dòng)活動(dòng)，以吸引更多的年輕群體關(guān)注，活動(dòng)以老字號企業(yè)產(chǎn)品為核心，用時(shí)下熱門的互動(dòng)游戲作為載體，讓消費(fèi)者在直觀的的體驗(yàn)中，進(jìn)一步了解老字號，認(rèn)知老字號的文化價(jià)值，弘揚(yáng)和重塑中華老字號商業(yè)文明，展現(xiàn)老字號品牌風(fēng)采。