日本樂天株式會社海外營業戰略部總負責人王熙文：將改善樂天市場語言服務 引更多中國商家入駐

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日本樂天株式會社海外營業戰略部總負責人王熙文 每經實習記者 劉洋 攝

全球零售時代，商品跨越國界已成日常。在亞馬遜全球開店計劃之外，日本樂天株式會社（簡稱日本樂天）也動員中國賣家將更多“中國制造”售往異域。

9月7日，日本樂天海外營業戰略部總負責人王熙文在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，目前，日本樂天在中國業務尚未正式開啟，主要通過與網易考拉、京東等電商平臺合作，向中國用戶銷售日本產品。與此同時，她指出，近年來，越來越多中國品牌出海，不過其首選大多為美國或歐洲，而這可能與亞馬遜的入駐門檻相對較低有關。

值得一提的是，中國商家的確有出海的本錢。

電商戰略分析師李成東此前曾告訴記者，中國有全球最大的制造基地，同時，在淘寶、天貓多年的“教育”下，大量的商家和服務商已比較成熟。可以說，中國擁有全球最好的商家資源。

那么，這是否也意味著在歐美市場“大殺四方”的中國賣家也依然能夠笑傲日本呢？

王熙文對此坦言，相較于歐美，目前，進駐日本的中國商家相對較少，因此，也容易將日本想象成一片藍海。然而由于日本線下零售業的繁榮，且移動互聯網不像中國這么被廣泛接受并使用等因素，在日本開展電商業務也存在一定難度。

不過，她也補充道，目前進駐樂天的中國商家表現非常不錯，能夠將更優質產品輸送至日本，在一定程度上扭轉日本居民對于“中國制造”的印象。

值得一提的是，相較于亞馬遜，樂天市場——樂天集團旗下電商目前仍主要使用日文，這對進駐中國商家帶來一定難度，因此，一般商家均采用代理商入駐的方式。王熙文對此表示，樂天將對此進行改善，以引進包括中國在內的更多海外商家入駐。

有意思的是，在第十七屆世界商業領袖圓桌會議現場，王熙文還澄清日本樂天與韓國樂天并非一家，僅是中文翻譯同名。日本樂天以電商起家，韓國樂天則以零售為主業。

成立于1997年的樂天集團，目前可提供70多項服務，其中旗下電商平臺——樂天市場系日本最大電商平臺，市場占有率達26.8%。與此同時，相較于日本1.2億的總人口，樂天集團會員數已達9700多萬。