喬天明時隔多年疑似公開發聲 劍南春走出困難時刻？

每經記者｜陳星    每經實習記者｜李詩韻 攝影報道    每經編輯｜宋思艱    

▲某劍南春專賣店陳列的酒品  圖片來源：實習記者 李詩韻/攝

時隔多年，劍南春老板喬天明疑似公開發聲。

“劍南春將積極響應省委‘川酒振興’的號召，共同高質量打造‘中國白酒金三角’。”今日（7月24日），《華西都市報》一篇文章援引劍南春集團董事長喬天明的話如此表示。

2016年前后，喬天明曾淡出公眾視線。2018年3月，還有媒體報道稱喬天明或逐步退出劍南春。喬天明此番公開發聲，有何意義？近兩年，在熱鬧的白酒行業中劍南春較為低調，《每日經濟新聞》記者7月24日走訪市場時發現，雖然去年以來劍南春對其核心產品調價動作頻頻，但市場對其新價格體系似未完全接受。

喬天明已長時間未公開露面

《華西都市報》7月24日發布一篇名為《打造萬億支柱產業“六朵金花”成為川酒重振新引擎》的文章。該文中，喬天明表示，作為川酒“六朵金花”之一，劍南春將積極響應省委“川酒振興”的號召，繼續提升品質發展，加強品牌建設，引領白酒消費需求，同時加大酒企交流，傳播川酒文化，共同高質量打造“中國白酒金三角”。

實際上，近兩年，喬天明幾乎未曾在公開場合露面，自2016年被傳失聯后也未有過公開發聲。而作為劍南春掌門人的喬天明已與劍南春共度三十余年，締造了這朵四川白酒的“金花”。

實控人陷入困境，自然引發外界關注。

而今年3月，《中國經營報》的報道還援引接近劍南春集團某人士說法稱，今年劍南春集團就會對公司治理進行大的變革，喬天明或退出。

但對該事，劍南春隨后并未作出相應公開回應。

此番喬天明公開發聲，是否是意在推翻外界的傳言和疑問？就此，《每日經濟新聞》記者致電劍南春相關人士，但未能獲得回復。

由于劍南春并非上市企業，在近來頗為熱鬧的白酒市場中，外界對劍南春的經營狀況一直不甚了解。而在2015年的南京秋糖會上，劍南春曾發布企業“十三五”規劃，明確2016年～2020年的5年時間里，劍南春的銷售規模將達到100億元，并在30元～400元的銷售價格帶上占據絕對的領導地位。

四川省德陽市經信委此前發布的《德陽市推動食品飲料產業發展專項工作方案》顯示，到2022年，劍南春主營業務收入要突破150億元。

公司近兩年經營如何？據媒體報道，劍南春在2016年8月1日～2017年7月31日的財年內，其核心大單品“水晶劍”實現營收近80億元，同比增長30%左右（2016財年，水晶劍實現營收約60億元）。

個別店賣價低于建議零售價79元

劍南春去年至今亦針對其核心產品有不少調價動作。

記者梳理發現，僅2017年，劍南春就針對核心大單品“水晶劍”進行了四次提價。在2017年9月的一次提價中，“水晶劍”終端價格標簽站上418元/瓶。12月，52度“水晶劍”價格建議成交價上漲至439元，標志著劍南春從300元次高端價格帶向更高價位的躍升。

2017年，劍南春從年份增值、減少返利和拉升中間利潤三個方面打出“組合拳”，推動“水晶劍”的渠道價格和終端價的上漲。

今年初，《每日經濟新聞》曾報道劍南春欲發起春節后白酒行業“第一漲”，但囿于國家發改委價格監督檢查與反壟斷局召開的一場白酒價格告誡會，劍南春漲價不了了之。

截至目前，劍南春“水晶劍”的市場價格與銷售情況如何？7月24日下午，《每日經濟新聞》記者來到成都某劍南春專賣店了解。該門店內52度“水晶劍”的廠家建議零售價格顯示為439元。該店銷售人士表示，“這是廠家要求貼出來的價格，我們賣還是賣360元，如果批發兩件以上能再便宜。”

當問及劍南春是否好賣時，該位店員稱，“之前3月廠家漲過一次價，漲幅大概在幾十塊。我們主要是固定客源，漲價對于消費者來說很難接受。”其還稱，“暑假算是白酒淡季，他們（白酒廠家）以為價格漲上去了，市場就繁榮了，但實際并非如此。”

除了著力提升核心產品的價格帶和市場占有率，劍南春還在2017年初回購LVMH集團持有的55%文君酒股份實現全資控股。去年底，文君酒正式對外“發聲”，旗下主攻100元～300元價格帶的真藏系列新品正式上市，并定下了3年實現10億跨越的新目標。

中國食品工業協會白酒專業委員會高級顧問胡永松對《每日經濟新聞》記者表示，“劍南春的發展是穩健的，雖然企業領導層出現了一些折騰，但并沒有影響它在市場上的信譽及銷售，而且劍南春的銷售情況在穩步上升。”胡永松認為，劍南春的酒品品質對其品牌是強有力的支撐。