清華大學教授趙平： 國外評價方法嚴重低估中國品牌價值

每經記者｜李少婷     每經實習記者｜李詩琪    每經編輯｜楊軍    

去年，在“中國品牌日”設立前夕，由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心研發，每日經濟新聞發布的“中國上市公司品牌價值榜”也首次問世。這一榜單開創性地對中國上市公司的品牌價值進行了系統的分析，不僅促使中國上市公司更加注重品牌建設，還對中國品牌走向國際起到了重要的引領作用。今年5月19日，由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心研究，每日經濟新聞發布的2018中國上市公司品牌價值榜將出爐。

在又一個“中國品牌日”到來之際，《每日經濟新聞》記者（以下簡稱NBD）專訪了榜單研究負責人清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平教授，對目前中國企業的品牌價值現狀以及即將發布榜單的創新內容進行深入解析。

激發企業創新活力

NBD：您如何評價“中國品牌日”的設立？

趙平：第一，首先體現了國務院從國家戰略層面上對品牌的高度重視，這也是推動中國經濟從中國制造向中國創造轉變，從中國速度向中國質量轉變，從中國產品向中國品牌轉變的一項重要舉措；第二，能夠更有效地宣傳自主品牌，提高自主品牌的影響力和認知度，通過品牌的引領作用，推動我國供需結構的升級，激發企業創新活力，促進生產要素的合理配置，樹立自主品牌消費信心，更好發揮需求對經濟增長的拉動作用。

NBD：“中國上市公司品牌價值榜”的發布與國家品牌日的設立有著怎樣的契合？

趙平：一個國家的自主產品品牌和企業品牌的強盛是一個國家經濟強盛的重要體現，中國自主品牌成長為世界強勢品牌，是中國從經濟大國走向經濟強國的必由之路。除個別企業外，中國上市公司是中國最優秀企業的代表，研究中國上市公司的品牌也就是研究中國最優秀自主品牌的代表。

我們研究中國自主品牌，發布中國上市公司品牌價值榜，就是希望推動中國自主品牌更加快速地成長，這和設立“中國品牌日”的動機與目標是完全一致的。

NBD：“中國上市公司品牌價值榜”的發布反映了怎樣的背景？

趙平：第一，中國經濟發展階段使然；第二，國內還沒有一家第三方權威機構發布這樣的榜單需要填補這一空白；第三，國外品牌價值評估榜單的評價方法嚴重低估了中國自主品牌的價值，不利于中國企業的發展；第四，社會各界對于上市公司品牌價值的認識還不夠充分。

榜單聚焦新經濟

NBD：對上市公司的品牌價值進行評估主要參考哪些數據？榜單的權威性如何體現？

趙平：我們在進行上市公司品牌價值評估中，采納的是WIND、WRDS等數據庫中公司的財務會計數據，結合這些公司在交易所等官方網站披露的年度報告信息，整理出過去5年的營業收入、營業利潤、增長率等數據，以及市場價值變動數據，并利用我們的專家系統，篩選了各項指標居前的500家中國上市公司，建立了評估候選名單。榜單的突出特點是數據的客觀性。

NBD：該榜單的發布將會對中國上市公司的品牌建設產生怎樣的影響？

趙平：我希望這份榜單能夠使中國上市公司更加重視品牌建設，優勢品牌能夠優中更優；其他品牌能夠學習借鑒優勢品牌的經驗，努力趕超。最終使中國上市公司品牌快速提升，為我們早日實現品牌強國的夢想做出貢獻。

我認為，影響上市公司品牌建設最重要的因素是要樹立品牌戰略意識，還需要通過頂層設計、長期規劃為建立強勢品牌奠定基礎。打造品牌是一項系統工程，需要企業各部門、各流程、各方面、以及全體員工的協調配合，沒有最高管理層來統一規劃和推動是很難成功的；同時企業品牌形象的建立是一點一滴積累起來的，不可能一蹴而就，需要持續的努力。

NBD：本次研究首度增加了“科技創新榜”，其背后有著怎樣的原因和背景考量？榜單對于新經濟的發展有何借鑒意義？

趙平：我們今年開始發布中國上市公司品牌價值榜的科技創新榜，主要是考慮互聯網+與中國創造對中國當前經濟發展的重要性。這一榜單的發布是希望重點引導企業通過科技創新提升品牌價值。