短視頻融資超300億 互聯網巨頭“砸錢”入局 短期內不追求盈利？

每經編輯｜溫夢華    

每經記者 溫夢華 每經編輯 曾健輝

從曾經紅極一時的papi醬，到“老鐵雙擊666”的快手，再到“海草舞、C哩C哩”的抖音，如果說2016年是短視頻元年，那過去的2017年，無疑是短視頻的爆發年。如今進入2018年，短視頻領域依舊是“烽火連三月”。

當下，BAT、今日頭條等紛紛重金投入短視頻。據易觀分析數據顯示，2015年、2016年和2017年中國短視頻領域發生的投融資事件數分別為64起、102起和91起，投融資金額分別達到20.16億元、62.4億元和53.97億元。其中，2017年，快手完成由DMC中國、騰訊華興資本領投的3.5億美元D輪融資，更是讓短視頻看到了資本青睞下的“錢景”。

近幾年融資額超300億

站上風口的短視頻真的“風光無限”嗎？資本大手筆的背后究竟看中了短視頻哪點？艾媒咨詢集團CEO張毅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“短視頻社交是未來的一個趨勢，這是一個藍海。我們籠統統計了一下，圍繞著短視頻概念做的布局，整個融資額超過300億元。”

300億元的背后，不僅僅是短視頻的江湖殺，更是資本方“搶占先機”。

備受關注的幾大熱門短視頻背后相關公司的融資數據顯示，截至2018年1月，快手從2012年的天使輪到如今的E輪融資，總共獲得近14億美元投資；抖音背后的今日頭條，5年來獲得的投資額近12億美元；一下科技（秒拍母公司）截至2016年，共獲得近8億美元投資。

除了平臺方，短視頻垂直細分的內容方也受到資本關注。2017年8月，二更獲1億元人民幣投資；2017年9月，一條科技獲得超4000萬美元投資；2018年1月，一條科技再次獲得的C+輪融資，具體數額不詳。

不過，艾瑞分析數據顯示，從行業整體融資分布輪次看，79.55%的企業集中在天使輪和A輪，B輪以上的企業僅占12.5%。Analysys易觀分析報告也指出，從融資輪次來看，短視頻市場處于發展初期。對此，張毅認為，“未來一年里可能還是融資的高峰，估計資本在短視頻的投資會比過去3年總和還要大，超過300億元。”

值得注意的是，看中短視頻前景的顯然不僅僅只有今日頭條，除了快手、一下科技、美拍之外，BAT也紛紛以各種方式布局短視頻。2017年3月，騰訊宣布3.5億美元入股快手，緊接著阿里助推“土豆”全面轉向短視頻行業。

對于互聯網巨頭的入局，資深行家接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“互聯網巨頭已經形成在互聯網領域的資金優勢，任何新型的應用類型都可能是它們消化自己過量盈余的目標。互聯網企業最大的優勢是，一旦構筑用戶規模壁壘，就很容易降低業務拓展的邊際成本。”

平臺更受資方歡迎

值得注意的是，記者梳理幾年來融資案例發現，從資本投入的類型上來看，資本進入短視頻行業主要以平臺方為主，平臺方的吸金能力明顯高于內容制作。相關研報數據也顯示，2012年至2017年短視頻平臺方的融資事件占比達到44.8%。

為何平臺更受資本歡迎？張毅告訴記者，主要是因為內容的收益不如平臺高，盈利空間不如平臺大。“好比資本為什么愿意花很多錢投騰訊而不是投一個微信公眾號？因為做內容的公眾號，即使再好能有幾個億就不錯了，但投資騰訊背后產生的利潤可能是以萬億來計算的”。

不過，渠道優先和內容為王一直都是資本所要考慮的兩個角度。隨著行業的熱度升溫，相關數據顯示，2017年內容方投融資事件次數以47.9%的占比成為資本聚焦點。

由此，接下來資本布局的方向會向內容方傾斜嗎？

張毅表示，在完成了平臺布局后，接下來的融資或主要在兩個方向上：第一是繼續投平臺，“因為目前短視頻行業的格局仍未確定，平臺是建窩，肯定先要有平臺再放內容”；第二是會投一些產業鏈上下游，比如說做內容的，做用戶流量等。

短期不考慮盈利？

據了解，短視頻的商業變現方式主要依賴流量所帶來的廣告收入、電商模式以及打賞等用戶付費等模式。此前，今日頭條在《2017年短視頻創作者商業變現報告》中指出，47.9%的短視頻團隊不能盈利，30.25%是略有盈余。讓人意外的是，平臺貼補成為內容團隊最大的收入來源，占72.58%。

《每日經濟新聞》記者分別致電今日頭條、美拍、快手等短視頻平臺詢問商業化變現，今日頭條表示：“旗下的短視頻，主要還是廣告”。而日前暫停營運的美拍則指出，“目前主要通過在線廣告、美拍直播虛擬道具等方式實現商業變現”。不過，在被追問其盈利情況時，今日頭條和美拍均表示：“屬于商業機密，不方便透露。”

“短視頻企業目前已經開始進行‘價格白刃戰’，即融到錢的短視頻企業已經開始砸錢打廣告來擴大市場份額。但實際上短視頻真正的競爭力在于內容，因為一旦內容質量下降，用戶黏性就會降低，即使大筆砸錢也不會轉化為有效的價值，除非短視頻市場經過幾輪清洗，否則不會有贏家。”資深業內人士告訴《每日經濟新聞》記者。

仔細觀察不難發現，火爆的綜藝節目中幾乎都能看到抖音、快手和火山小視頻等短視頻APP的身影，在強大資金鏈的支持下，這些短視頻以冠名商或贊助商的身影出現，以此吸引更多的用戶。

不過，關于短視頻的盈利，張毅給出了不一樣的觀點。“未來3年短視頻不應該過于關注盈利。”他認為，“未來視頻社交是關鍵，而且是具有排他性的，一定會有一個在戰爭中脫穎而出的贏家，就像微信。一旦打通市場，要把市場份額凸顯到80~90%以上再考慮盈利，這時候你想怎么盈利都可以。對資本來說，過于早期盈利，都只是小錢。比如騰訊、阿里，他們在不停融資，都是要把市場先打下來。”