樂視網24日復牌 代理商：陪賈躍亭做夢，到頭來是個噩夢

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每經實習記者 許戀戀 每經記者 岳琦 每經編輯 姚治宇

今日（1月23日）晚間，樂視網發布公告稱，1月24日上午開市起復牌，這將結束了長達9個月的停牌。

今天，一場投資者說明會再次讓樂視刷屏。關于“如何穩住股價”、“何時復盤”這些投資者最關心的問題，樂視網高管并未實質性回復。面對業績下滑，樂視網表示積極恢復各項主營業務的開展，包括影視劇版權分銷以及超級電視的供、銷、服等。

電視終端業務對樂視網的重要性不言而喻，與停牌之前的“盛況”相比，想要在銷量受挫和品牌危機中翻盤仍然艱難。《每日經濟新聞》記者注意到，超級電視依然被樂視網寄予厚望，樂視電視作為樂視網此前的一項優質資產亦備受投資者矚目，然而作為樂視網核心業務之一的電視業務在過去一年里經歷了不少挫折。

代理商：已半年未打款進貨

“陪他一起做夢，沒想到到頭來是個噩夢。”一位樂視電視省級總代在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，以賈躍亭出國為分水嶺，樂視線下銷售體系陷入了一片混亂，目前有實力還未退出的省級總代不超過3家，該代理商2017年的銷售額也不到2016年的三分之一。記者就總代的數目向樂視網方面求證，并未獲得關于總代數目的正面回應，不過新樂視智家相關負責人表示，最近樂視電視新品65N一輪進貨就有3000多家店參與。

樂視網在2017半年報里面表示，經過上半年一系列調整，新樂視將打造以智能電視為核心的大屏互聯網家庭娛樂生活。

樂視網自2017年4月17日停牌，至今已停牌9個月。這9個月，樂視電視代理商過得并不容易。某省總代理感慨道，樂視電視的很多代理商其實是和賈躍亭一樣有點情懷，陪他一起做夢，沒想到到頭來是個噩夢。

樂視電視作為樂視核心業務之一，確實取得了不少成績，公開數據顯示，2014~2016年，樂視超級電視銷量分別為150萬臺、300萬臺和600萬臺。據樂視網發布的2016年報顯示，公司2016年營收為219.5億元，同比增長68.64%，主要原因即智能終端產品銷售發力，樂視超級電視銷售成績優異，公司營業收入增長明顯。

樂視致新（已更名為新樂視智家）前總裁梁軍曾對媒體表示，2017年是樂視超級電視三年規劃的第一年，樂視致新的業務將要開始盈利，預計樂視致新非硬件大屏運營收入目標為200億元。

不過，樂視電視迅猛的發展勢頭在2017年戛然而止。2017年，樂視網經歷資金鏈危機、賈躍亭出走后面臨窘境。2017年2月28日，主營樂視超級電視的樂視致新宣布，2017年“大屏智能終端硬件銷量保700萬，爭800萬臺。”不過上述省級總代告訴記者，700萬（臺）的目標肯定實現不了。

該代理商告訴記者，曾經樂視電視十分輝煌，賣樂視電視1年的銷售額可以達到8000多萬元。然而隨著樂視網問題頻發，樂視電視的線下銷售體系受到了很大影響，很多代理商手上積壓了大量庫存，到了“有價就能賣，你要我就賣”的地步。該代理商認為，市場價格太亂是大家不愿意再進貨的主因，他已經有半年沒給樂視打款進貨，此前還曾遇到過打款進貨但貨被物流扣下的情況，因為樂視還欠了物流供應商的錢。

電視業務恢復元氣不易

根據奧維云網的數據，2016年10月~2017年10月，樂視電視出貨量明顯波動，直到2017年4月前，樂視電視出貨量一直是以十萬臺為單位的，2017年4月出貨量近40萬臺。不過，隨后幾個月出貨量均在10萬臺以下，2017年6月甚至暫停了出貨。

不過，這并非官方數據，在投資者說明會上，樂視網總經理劉淑青表示，2017年公司受現金流極度緊張、市場需求下滑等綜合因素影響，電視銷量出現波動，具體經營情況以公司2017年年報披露信息為準。

對于新樂視智家和投資者而言，新的融資或許是個好消息。1月2日，新樂視智家推出增資方案，擬按照120億元以上估值融資30億元：其中，擬由新增投資者和原有投資者以現金增資15億元；擬由新樂視智家現有債權人以所持債權作價投入15億元。彼時新樂視智家的估值相較1年前已大大降低，2017年1月新樂視智家的估值為237億元。

樂視網此前在公告中提示了“九大風險”。樂視網還稱，公司子公司新樂視智家的股權融資工作正在進行。

一位接近樂視網方面的人士向《每日經濟新聞》記者表示，樂視電視業務目前正逐步恢復正常。樂視網也在投資者說明會上表示，即使彩電市場低迷，樂視超級電視也并未被傳統電視企業甩開。在整個中國智能電視市場，樂視超級電視擁有累計超過千萬級別的高價值可運營用戶。

上述代理商坦言，樂視電視需趕緊恢復線下銷售體系，并且恢復消費者和代理商對樂視電視的信心。而一位互聯網電視從業者認為，時至今日，樂視網對電視這項主營業務仍然寄予希望，此前樂視電視也在用戶心中口碑不錯，但經歷了2017年種種變故，樂視電視想要重振旗鼓并不容易。另外，樂視電視疲軟時期，暴風、小米等互聯網品牌也已占據了不少市場。