海信長虹小米均推激光電視 仍面臨售價高市場小難題

每經記者 張斯 每經實習記者 王星平

每經編輯 盧祥勇

受上游面板價格變動、電視機銷量萎縮等多方面因素影響，自今年開年遇冷以來，彩電市場并未走出低谷。在市場持續低迷的背景下，各大彩電廠商都在試圖通過技術革新來打開新的突破口，其中，激光顯示成為部分企業突圍的方向。

11月23日，海信電器在北京發布了多款大屏4K激光電視產品。海信總裁劉洪新在接受包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體采訪時表示，在LED背光液晶技術普及十年之后，彩電顯示技術正迎來新的變革，激光電視將成為下一代電視。

不過在當前，激光電視市場面臨著售價較高、用戶認知尚淺，市場還未完全打開的現狀。盡管自2017年以來，激光電視市場增幅高達200%，尤其是在80英寸以上的市場上，激光電視銷量占比達60%以上，但相比于傳統的液晶電視來說，激光電視的市場比例還很小。

事實上，激光電視并不是近兩年才產生的新鮮事物。早在上世紀90年代，索尼，三菱這樣的電子巨頭就推出過激光電視的樣機。但最終都因技術不成熟，銷量不盡人意而銷聲匿跡。

目前，除了海信、長虹以外，小米、極米、看尚、微鯨、堅果、華錄、艾洛維等品牌也已加入激光電視這一陣營。不僅如此，索尼、飛利浦等也紛紛表示將發力激光電視，欲從中分一杯羹。哪怕在1年前，激光電視陣營都沒有當下如此活躍。

海信激光顯示公司總經理高玉嶺表示，沒必要為激光電視的市場小而著急，因為激光電視還是新生事物，“在換代的階段，現在激光電視能有這樣的表現已經是有很大的進步了。”

在未來電視顯示技術方面，各大品牌存有各自不同的預測，但彩電屏幕尺寸擴大趨勢是整個行業的普遍認知。據奧維云網提供的數據，近兩年55吋已經成為第一尺寸，占比達到28.8%。同時，平均尺寸基本也以每年2吋的速度在增長。

中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，激光電視在尺寸上不受約束，這就需要企業在滿足硬件需求的基礎上，還要具有軟件基礎，充分滿足消費者精神文化需求，只有提供符合更多場景的產品，從提升用戶體驗和友好性兩方面入手，才能真正讓電視成為消費者日常不可或缺的一部分。