從流量經濟到內容經濟：5000億元網絡版權產業崛起

新華社記者 張漫子

目前我國網絡版權產業總規模超過5000億元，并以30%的年均增長率持續增長，或將成為拉動經濟增長的動能之一。

由騰訊文學與原盛大文學整合而成的閱文集團于10月26日發布招股書稱將于11月初赴港IPO，擬集資額超過70億元，并將版權增值業務作為其未來增長點。而另一數字閱讀巨頭掌閱科技9月21日登陸A股，主要收入來源集中在在線閱讀與版權運營等領域。

數字閱讀領域企業盈利表現不俗，網絡音樂版權產業、動漫游戲產業規模的增長勢頭也十分強勁。根據國家網絡版權產業研究基地發布的《2017中國網絡版權產業發展報告》，2006年至2016年的10年間，我國網絡核心版權產業行業規模從163.8億元增長到5086.9億元，年增長率保持在30%以上，產業規模增長超過了30倍。

根據報告，目前我國網絡核心版權產業的行業規模已突破5000億元。其中，我國網絡文學產業規模為100億元，題材從以往玄幻為主導的單一類型向多元化發展，并逐漸形成以網絡文學為基礎的泛娛樂IP開發模式，同時在內容出海方面成績斐然，逐步搶占全球市場。

借助移動設備的普及，我國網絡游戲產業規模于2013年超過美國。我國網絡視頻行業規模高達521億元，10年間成長近百倍，在產業正版化轉型之后，網絡視頻用戶付費規模保持了極高的增速。網絡音樂產業行業規模突破150億元，付費音樂及在線演藝成為其產業發展的主要趨勢。

近些年，IP從法律詞匯逐漸成為社會大眾爭相談論的焦點，成為明星內容與粉絲經濟的代名詞，網絡文學和動漫IP受資本青睞的現象令版權價值凸顯出來。然而不同于美英德等經濟體，中國網絡版權產業經歷了獨特的免費時代，從內容免費、軟件免費到硬件免費，以流量經濟支撐產業發展。

國家網絡版權產業研究基地研究員田小軍分析，在消費升級以及產業升級的背景下，市場對版權內容的質量要求不斷提高，對優質版權作品的需求量持續提升，既往以數量、流量取勝的流量經濟模式已不能滿足用戶需求。

視頻、漫畫、網文等多種形式的內容創作得到了前所未有的重視，更多優質版權內容的生產進一步助推用戶付費市場的發展。隨著優質內容的積累和用戶付費習慣的養成，以網絡文學、視頻、音樂為代表的用戶付費市場崛起，并將逐漸改變我國網絡版權產業以游戲和廣告為主的二元產業結構。

田小軍說，伴隨版權保護力度增強，以文學、音樂、視頻為內容的用戶付費模式迎來轉機，后續發展空間巨大，中國網絡核心版權產業規模有望進一步增長，或將成為拉動未來中國經濟增長的動能之一。

業內建議，網絡版權產業監管應尊重產業發展形態與技術、商業模式創新，加強網絡版權保護。同時，中國網絡版權產業還要繼續打造版權內容生態，鼓勵深耕內容創作，擴充優質內容的改編途徑與形式，緊跟產業技術與商業模式變革前沿，推動產業持續轉型升級。