股東四天連發兩封公開信 聚美陳歐“多元化之路”遭質疑

每經記者 張斯 實習記者 王星平

每經編輯 盧祥勇

四天兩封公開信

8月30日，聚美優品股東Heng Ren Partners（美國恒潤投資公司）發表一封致聚美優品董事長陳歐和紅杉資本中國基金合伙人沈南鵬的公開信。內容主要集中以下幾點：陳歐擔任董事長的18個月間，聚美市值損失3.97億美元；相比22美元IPO價，陳歐2016年提出的7美元私有化價格過低；聚美違背上市承諾，沒有將上市籌集的2.8億美元投資于兩位數增長率、聚美占優的項目，而是投了電視劇和共享充電項目；聚美優品2016年年底有3.31億美元賬面現金，但從來沒有向股東分紅；管理層22個月未和投資人有效溝通。

對此，8月31日下午18時5分，陳歐在微博對恒潤投資的公開信作出了回復。陳歐表示，公司管理層跟股東的溝通是頻繁的，并按照上市公司的要求發布了報告。同時，對于公司分紅問題，陳歐表示，目前，管理層是公司的最大股東，如果管理層選擇分紅，大股東套現，這會被看作是最自私的行為。

顯然，陳歐的回應沒能消除投資人的質疑，雙方的矛盾持續發酵。

9月1日晚，恒潤投資發出第二封公開信，表示很多信息披露需要補上，這些信息僅僅靠一條微博是不夠的。第二封公開信中，恒潤投資所關注的焦點仍然是集中在聚美優品的財務業績報告、以及投資布局等問題上，而這也是此前陳歐沒有正面回應的問題。“避而不談的東西往往比說出來的東西更為重要”這句話恒潤投資在公開信的不同位置說了四遍。

在第二封公開信中，恒潤投資質疑聚美投資的街電占據80%市場份額的真實性。此外，恒潤投資再一次提問陳歐和沈南鵬關于私有化的進展。

化妝品電商夾縫中生存

8月31日，聚美優品宣布已經完成對深圳街電科技的收購，聚美優品的全資子公司River International Holding將持有街電科技的股份。

此外，聚美優品還投資1430萬美元用于電視劇制作。據《證券日報》報道，聚美優品1430萬美元投資拍攝的電視劇是由張翰、張鈞甯主演、改編自安寧同名小說的都市愛情劇《溫暖的弦》，聯合出品方還有上海觀達影視文化有限公司。此劇目前正在拍攝中，未來有可能在湖南衛視播出。

針對恒潤投資的對這兩個項目的質疑，陳歐表示對公司投資參與的電視劇充滿了自信。另外，他還表示，街電目前是共享充電寶市場大熱的頭牌，在三個月內完成了80%的市場占有率，領跑整個共享充電寶市場。

對于聚美優品的跨界投資，電商分析師李成東分析稱，主要是因為聚美優品核心業務達到天花板了。

李成東認為，目前垂直電商的整體發展環境競爭比較激烈，加上天貓、京東美妝業務趨好，正擠壓著同類垂直電商平臺的生存空間，聚美化妝品業務可能會越來越難做。“在遇到發展瓶頸時，聚美優品投資時下比較火的充電寶和電視劇IP等項目也說的過去，但項目的持續性應該是聚美需要考慮的。”

曹磊則認為，相比整個行業來看，聚美優品這幾年發展較慢。化妝品業務其受政策變動影響較大，加之像網易考拉、小紅書、唯品會等垂直平臺崛起之后，夾縫中的化妝品垂直電商發展會更加艱難。“化妝品垂直電商生存沒有問題，但是要有大的發展還是有點難的。”