賣書不過癮，亞馬遜要賣自己的bra，售價不到10美元

維多利亞的秘密（VICTORIA’S SECRET）是女性內衣行業無可爭議的佼佼者，它以性感的款式為賣點，吸引了無數人的眼球，甚至連新品發布會的直播都能成為熱點事件。

因為款式獨特、質量上佳、品牌效應巨大，其內衣的價格當然也不費。在美國，一件維秘內衣價格一般在50美元左右；在中國，該品牌一件內衣賣500元一點也不稀奇。

不過，在不久的將來，維多利亞的秘密將迎來一位挑戰者。你一定想不到它是誰……

亞馬遜將進軍內衣市場，售價僅10美元

2月10日，《華爾街日報》援引消息人士稱，亞馬遜自主品牌女性內衣幾周后將在美國上線銷售。

亞馬遜的這一舉動被視作向頂級內衣品牌維多利亞的秘密發起的挑戰，而挑戰的籌碼不是別的，就是價格。

▲圖片來源：華爾街日報

報道稱，即將在美國線上銷售的亞馬遜內衣售價不超過10美元。而日前，亞馬遜已經開始在歐洲平臺上出售不到10美元的內衣，這些內衣的品牌名為“iris & lilly”。

10美元的價格是否具有競爭力呢？

每經小編（微信號：nbdnews）發現，一款維秘內衣的價格大約在50美元左右。表面上看，亞馬遜的10美元內衣和維秘的產品分屬不同的消費者群體，但是內衣市場的特點更加復雜。

女性內衣顧問卡德薇（Kimmay Caldwell）表示：由于內衣與皮膚親密接觸，因此女性希望在購買前親手觸摸這些產品，以判斷材料品質。

然而，有些維秘的消費者，或許也會花費10美元嘗試一下較低端的產品，如果質量滿意，可能會長期購買。即便不滿意，也僅僅了損失10美元。

可見，平價內衣確實在分食維多利亞的秘密等高端品牌的市場。

另一方面，亞馬遜的自主品牌平價內衣更有可能擠壓其他同等價位的品牌。每經小編（微信號：nbdnews）在亞馬遜美國網站上發現，線上銷售的幾種品牌的內衣價格大多在10美元～30美元之間。

憑借亞馬遜的名氣，想必不少消費者會選擇亞馬遜。

不少亞馬遜自主品牌服裝產于中國

其實，這已不是亞馬遜第一次進軍服裝市場了。

截至2016年，亞馬遜已有至少7個服裝品牌，覆蓋上千個單品。這些品牌包括：Franklin&Freeman、Franklin Tailored、James&Erin、Lark&Ro、North Eleven、Scout+Ro和Society New York，類別涵蓋男裝、正裝、童裝等，所有的品牌都放在亞馬遜時尚（Amazon    Fashion）項目下。

目前，在電商大舉擴張的背景下，實體零售業越來越不景氣。早在2016年5月，投資理財機構Cowen & Co. 就預測：到2017年，亞馬遜必定會取代梅西百貨，成為美國第一大服裝零售商。

相比實體零售業，電商的最大優勢就是成本低，產品價格便宜。而每經小編（微信號：nbdnews）搜索亞馬遜幾大自主服裝品牌產品發現，使其產品低廉的一個因素：產地。

以下圖中這款Franklin&Freeman男鞋為例，根據尺碼不同，價格差距較大，但最便宜僅19.16美元，平均價格也只有50美元左右。

每經小編（微信號：nbdnews）在商品說明中發現，該款男鞋的產地為中國。

再如下圖這款James&Erin品牌連衣裙，其價格也非常誘人，僅44.5美元，產地同樣也是中國。

在上述7個亞馬遜自主服裝品牌中，每經小編（微信號：nbdnews）隨機抽查了7種商品，其中有4款的產地在中國，1款產于菲律賓，1款男士正裝產于意大利，僅1款來自美國本土。

如今，若亞馬遜要推出10美元女性內衣，其產地會不會是中國呢？如果真是如此，一心要把工作帶回美國的特朗普會作何感想呢？