傅克友：春節(jié)檔不缺票房缺好的電影

每經評論員 傅克友

電影市場的春節(jié)檔已經鳴金收兵，但是輿論盤點卻還在繼續(xù)。

作為兵家必爭之地，4部以上大片一起上陣，輪番廝殺。除夕至初六，7天電影總票房達33.55億元，比2016年春節(jié)檔增長8.66%，其中大年初一單日票房更創(chuàng)下8億元新高。

但是，卷土重來的大量票補，以及互聯網購票服務費計入票房帶來的變化，都引發(fā)了觀眾“吐槽”。很多人相信，如果要嚴格計算票房，首先得減去兩個億。這樣看起來，今年春節(jié)檔的票房并不好看，由此對中國電影市場的前景也產生懷疑。他們相信，擠掉泡沫，可能才是中國電影市場應有的樣子。

本來，春節(jié)檔是中國電影市場最高海拔。哪家能夠拔得頭籌，基本也就戴上全年票房的皇冠。春節(jié)檔的疲軟，也很容易被當做整個電影市場疲軟的象征。這樣的懷疑其來有自。從2010年開始,中國內地電影票房連續(xù)5年都保持在40%以上增速。但2016年成了一個轉折點。當年的電影票房僅僅斬獲457.12億元，同比增長3.73%。

2017年開年疲軟，似乎沿著這樣的趨勢，并加深了印象。不要說40%以上的增速，中高速增長都成了奢望。

懷疑不是沒有道理，但是它只對了一半。因為任何一個市場，都是由供需兩方構成的。中國電影市場的問題不在于需求端，而在于供給側。2017年春節(jié)檔，充分暴露了中國電影市場供需兩端的結構性錯位。

無論從經濟轉型、需求升級，還是從“口紅經濟”的角度，當下的中國電影市場都是一個需求旺盛的市場。電影市場的需求，只會越來越大，越來越旺盛。按照光線總裁王長田的預測，中國電影票房將于2017年超越北美，成為最大單一市場。2020年前后有望達到1000億元。中國電影產量，也還將繼續(xù)增加，年產甚至可能達上千部，成為第一大電影生產國。但問題不在于我們生產多少部電影，而在于我們生產什么樣的電影。問題也不在于怎么去發(fā)現需求，而在于我們的電影怎么去滿足需求、激活需求。

拿春節(jié)檔來說，缺的不是票房，而是好的電影。如果有好的電影，完全可能是更高的票房。4部大片，除了《乘風破浪》的豆瓣評分達到7分，其余都僅在5分甚至3分多，可見一斑。

比如，《西游伏妖篇》上映首日，就獲得3.56億元高票房，毫無懸念問鼎內地影片單日票房冠軍。這固然要歸功于周星馳和徐克的強大號召力，但從另一個側面也反映出觀影需求的旺盛。如果《西游伏妖篇》的故事能夠比它的特效更好，相信這樣的票房還將持續(xù)火爆。然而，后來直線下跌的票房，證明它沒有真正俘獲觀眾的芳心。

那張“我們都欠星爺一張電影票”的悲情牌早就過時了。電影市場上沒有誰欠誰一張電影票。觀眾只會用腳投票。今天的觀眾，需求在升級，胃口越來越高，觀影越來越理性，早已經遠離了來者不拒和狼吞虎咽的時代。

如果要說電影市場有泡沫，那也是供給側的泡沫，特別是資本市場的泡沫。資本市場上影視行業(yè)的火爆有目共睹，這本來是好事，證明各路資本“英雄所見略同”，都要到這片前景無限的藍海分一杯羹。而且，也只有通過激烈的市場競爭，才能催生更好的電影產品。然而，電影市場的資源配置也發(fā)生了錯位。充裕的資本并沒有起到應有的作用，某種程度上，甚至起到了反作用。比如你追我趕的票補，就因為財大氣粗。要知道，春節(jié)檔的每部大片都有好幾家甚至10多家投資方。

資本的好鋼沒有用在刀刃上。我們看到更炫的特效，更高的明星身價，卻并未看到更好的故事。我們看到的還有周星馳的IP在發(fā)揮余熱，成龍在繼續(xù)打不死的旅途，演員王寶強甚至車手和作家韓寒都干起了導演……

資本不僅沒有優(yōu)化資源配置，反而掠奪電影產業(yè)的供給側資源。所以，小燕子趙薇頭頂“娛樂圈女股神”、“女版巴菲特”光環(huán)，黃曉明、范冰冰都在IP證券化的熱潮中長袖善舞。最新報道，鹿晗的“清晗基金”所投社交軟件涉黃，也不過是明星進軍投資圈的最新例證。如果明星價值在資本市場可以如此輕松變現，還有什么動力去創(chuàng)造和提供更好的電影產品呢？

春節(jié)檔票房的疲軟證明中國電影市場迫切需要一場供給側結構性改革，來提高供給質量，矯正要素配置扭曲，擴大有效供給，滿足觀眾需求變化。