信用卡“燒錢”擴張延伸至海外 多家銀行搭車銀聯(lián)“優(yōu)計劃”

昨日，光大銀行信用卡中心高調(diào)宣布加入銀聯(lián)“優(yōu)計劃”。至此，銀聯(lián)“優(yōu)計劃”合作銀行已經(jīng)擴充至10余家，其中包括中國銀行、建設(shè)銀行、招商銀行等發(fā)卡大戶。“優(yōu)計劃”是全球首個由銀行卡組織推出的開放式跨境營銷服務(wù)平臺，簡單的說，持卡人通過“優(yōu)計劃”在境外購物，就可以享受七折甚至更低的折扣。

目前，港澳地區(qū)、泰國、新加坡有300多家門店加入“優(yōu)計劃”，包括：香港莎莎化妝品、太子珠寶鐘表、六福珠寶、義莎時裝精品、泰國KingPower免稅店等多家商鋪。

銀聯(lián)“燒錢”銀行搭車

“優(yōu)計劃”上線于今年7月份，利用地理圍欄等新技術(shù)，實現(xiàn)了對跨境消費的定位服務(wù)、精準營銷和立減優(yōu)惠，支持銀聯(lián)卡跨境營銷服務(wù)。

消費者可以通過兩種方式體驗“優(yōu)計劃”：一是在合作商戶的手機客戶端中找到其標識，直接領(lǐng)取專屬的二維碼優(yōu)惠券；二是在合作旅游機構(gòu)App預(yù)訂機票、酒店時，收到App推送的目的地優(yōu)惠券。部分App會在消費者抵達目的地或靠近優(yōu)惠商戶時，通過手機再次提示優(yōu)惠券的使用。消費者在商戶出示掃碼，用銀聯(lián)卡支付，即可以立減方式，享受店內(nèi)最高力度的折扣。

而目前該計劃合作的銀行已經(jīng)有中國銀行、建設(shè)銀行、招商銀行，光大銀行也于12月12日正式在光大惠生活中嵌套入“優(yōu)計劃”模塊。

光大銀行信用卡中心總經(jīng)理戴兵表示，一直以來，信用卡都是隨著科技的進步而發(fā)展的，從離線交易，到在線交易，再到移動互聯(lián)網(wǎng)，未來，信用卡也只有站在科技前沿，重金融創(chuàng)新，才能實現(xiàn)長足發(fā)展。光大銀行將繼續(xù)推出不同層次的銀聯(lián)標識信用卡，并在移動金融智能卡研發(fā)、手機支付客戶端定制、移動支付商圈建設(shè)等方面與銀聯(lián)展開更為深度的合作。

本報記者發(fā)現(xiàn)，“優(yōu)計劃”的促銷力度之大甚至超過了銀聯(lián)對于國內(nèi)電商的優(yōu)惠活動。例如，港澳地區(qū)莎莎化妝品店的優(yōu)惠券力度就高達七折。

光大銀行相關(guān)負責(zé)人對記者表示，目前銀行與銀聯(lián)合作，中間產(chǎn)生的優(yōu)惠費用，全部由銀聯(lián)進行補貼，銀行只是搭車，不過未來銀行也會對旗下持卡人開展優(yōu)惠，滿減金額也會越來越給力。

銀聯(lián)國際首席執(zhí)行官蔡劍波介紹說，銀聯(lián)國際“優(yōu)計劃”已形成了以“全球百大機場免稅店”、“50大精選旅行目的地”、“知名商圈”三大平臺性營銷為核心的全球持卡人特惠體系。“優(yōu)計劃”年內(nèi)還將進一步覆蓋美國、澳大利亞、日本等國家的近1000家門店。

銀行業(yè)跨界競爭加劇

銀監(jiān)會在今年發(fā)布了《中國銀行業(yè)信息科技“十三五”發(fā)展規(guī)劃監(jiān)管指導(dǎo)意見（征求意見稿）》（以下簡稱《意見》）。

《意見》中提到：“構(gòu)建銀行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)，建立銀行間和跨行業(yè)的聯(lián)合創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新機制和資源共享機制，全面激發(fā)科技創(chuàng)新活力，以創(chuàng)新提升信息化共享和集約水平。”

然而，跨界對銀行業(yè)來說，也同樣帶來了更為殘酷的競爭。工商銀行原董事長姜建清在“2016上海金融服務(wù)論壇”上表示，當(dāng)前銀行業(yè)面臨經(jīng)濟周期、行業(yè)周期、科技周期“三期”疊加的局面，行業(yè)跨界競爭加劇，市場格局正在分化和調(diào)整之中。“未來銀行等金融機構(gòu)不一定是一個場所，但是是一種必要的服務(wù)”。

事實上，銀行業(yè)跨界的競爭已經(jīng)在各個領(lǐng)域里打響。例如，中信銀行、光大銀行先后與京東商城展開合作，推出小白卡，兩家銀行為了吸引客戶，都在不斷推出著優(yōu)惠活動，亦在不斷地進行著補貼。

工商銀行跨界經(jīng)營“融e購”，想通過“融e購”電商平臺聚合客戶和商戶，連接交易與融資，創(chuàng)新金融與商業(yè)相融合的新型客戶關(guān)系，提升客戶的黏性和活躍度。但在跨界的同時，工商銀行也在不斷燒錢。

某股份制銀行電子銀行部負責(zé)人對記者表示，銀行跨界尋求合作，很多時候不像外人看起來的風(fēng)光，對于大型電商平臺的合作，銀行有時還略處下風(fēng)。