蘋果公司4月26日公布的2016年第二季度財報顯示，公司營收、利潤13年來首次同比減少，蘋果手機銷量也首次出現下滑。端午小長假的第一天，蘋果公司公布了旗下應用商店App Store成立八年來最大的革新舉措：正式引入競價排名。

通俗解釋就是APP開發者向蘋果付錢，當用戶搜索某個關鍵詞的時候，這個APP排名就靠前。

大家以后就要多一個心眼了，在App Store中進行搜索，第一個出現的可能是廣告。

蘋果版競價排名是什么樣的

據英國《每日電訊報》6月8日報道，蘋果年度全球開發者大會(WWDC)將于下周在舊金山召開，根據目前的資料顯示，在WWDC 2016上面，蘋果將會帶來iOS、OS X、watchOS、以及tvOS這幾大系統最新的更新情況。還有消息稱，新的Apple Watch與新MacBook也會在會上發布。但菲爾.席勒表示，蘋果還會在大會上公布App Store的一項重大變化。

席勒表示，App Store將引入付費搜索廣告，開發者要像谷歌的競價廣告AdWords那樣參與拍賣競價來獲得置頂推薦位，推薦位會有與眾不同的藍色背景，同時出現在該推薦位的應用會有“推廣”標識。

每經小編（微信號：nbdnews）查詢發現，目前谷歌在Google Play商店中已經采取了這種做法。比如當用戶索索“紙牌游戲”或“動作游戲”時，會首先顯示廣告位，并且優先于其它搜索結果。

說起競價排名，這是最早由谷歌發明的機制，已經成為一般搜索平臺不可或缺的部分，競價排名使得大量平臺獲得了廣告收益。目前谷歌的收入主要就來自競價排名。紐約時報最近就指出，谷歌已經是廣告業中的絕對霸主——客戶每向數字廣告中投入1美元，谷歌和另一霸主Facebook就共同獲得了其中的0.85元。

一向以創新業務傲視群雄的蘋果公司，現在走搜索引擎的老路賣廣告賺錢，是在金錢面前妥協了嗎？

又是一個賺錢好方法

蘋果業務增長現在已經開始放緩，此舉能從一定程度上看出其盈利增長的窘迫。

《今日美國》報道指出，App Store出售的應用超過150萬，可大部分熱門應用都是Facebook、YouTube這樣的熟面孔，帶來收入的應用主要集中在游戲領域。游戲應用提供免費下載和玩游戲的應用內部購買項目。在蘋果發現iPhone銷量增長放緩時，訂閱服務可能有助于為蘋果增加營業收入。

此外，競價排名還有兩大作用。

1、小開發者的噩夢。APP Store現在的應用超過150萬，也就是說蘋果如果真的推出付費搜索后，其潛在用戶就有150萬。

昨日，蘋果高級副總裁Phil Schiller向英國《每日電訊報》表示，“每周App Store上有幾億搜索，65%的應用下載都由搜索帶動。對用戶和開發者來說，它（搜索）是很寶貴的工具。對開發者來說，這種推廣效率很高。”

然而，對有錢的APP開發者來說是好事，對沒錢的來說可能就是噩夢。據新浪科技報道，蘋果公司強調，推出App Store的競價推薦位，并非為了營收，而是希望提高開發者的推廣效率。

2、蘋果將成最大的刷榜公司。據京華時報報道，對于蘋果的這一“生財之道”，國內不少開發者認為這倒不是一件壞事。有App開發者表示，一款App如果不做任何推廣，很難取得真正的增長業績，因此很多開發者都會找其他渠道進行付費推廣。不過，第三方的商業推廣，往往伴隨著造假、刷榜等手段。蘋果官方推出自己的搜索廣告，給開發者們提供了一個官方、可靠的推廣營銷渠道，起碼比第三方提供的刷榜行為靠譜得多。

蘋果的風險

每經小編（微信號：nbdnews）注意到，6月7日，《財富》雜志公布了美國企業五百強，蘋果首次躋身前三。對幾個月來屢犯水逆的它來講，也算是個鼓舞人心的消息。不看不知道，一看嚇一跳：原來日賺42億數錢數到手抽筋、6000元的手機毛利4200元、手握超過2000億美金現金比美國國庫里的現金還要多。

可怕的吸金力背后，并非沒有擔憂。

蘋果創下13年來最差業績之后，市場頻頻看空的觀點可以歸為以下四點：

1、iPhone一季度銷售量的下滑了19%，讓人恐懼。華爾街對iPhone的銷售量預期是5070萬部，iPhone的實際銷售量是5120萬部。實際上是超預期的，但是同比下滑19%。最終是驢是馬，最終還是要看業績說話。

2、iPhone用戶更換頻率低。《日經亞洲評論》上周報道稱，蘋果將把iPhone進行重大升級的時間間隔從2年延長至3年?！度战泚喼拊u論》的證據很單薄：即將發布的iPhone 7“與iPhone 6幾乎完全相同”。如果放慢節奏，用戶換購新款iPhone的動機就更弱了。

3、蘋果創新已死。無論是iPod，Mac，iPhone，蘋果都不是第一個吃螃蟹的人，而是這個產品的完善者。他們一般不會做先驅，比如說iPhone 的推出跟第一代智能手機的時間相距五年就是例子。當然，這套辦法在以后的日子里是否繼續吃香，那又是另說別話了。

4、興盛太久，必然盛極而衰？

大公司的命運其實都是此消彼長，有全盛時期，就有衰退期，這是不可避免的。就像黑莓唱罷蘋果登場、特斯拉后浪推前浪一樣：

我們見證了蘋果最輝煌的時代，但蘋果能夠數年如一日地保持下去嗎？改變世界一次已經不易，改變二次更是難上加難，蘋果真的能創造歷史嗎？讓我們拭目以待。