◎每經記者馮彪 “比我聰明的人沒有我漂亮，比我漂亮的人沒有我聰明。”在最近一份網紅排行榜中，早在2005年就憑借這句話走紅網絡的楊冰陽依然能排到24位。 說到楊冰陽，她的網名ayawawa更為人所熟知，擁有近270萬的微博粉絲的她不僅有網紅常有的顏值，還有著情感專家、9本暢銷書作者以及兩個淘寶店店主的頭銜。她的經紀人洪震對《每日經濟新聞》記者說：“在網紅幾經迭代，各領風騷‘沒幾天’的當下，像楊冰陽這樣保持熱度超過10年的紅人還很少。” 與楊冰陽這種高產作家型網紅不同，新晉網紅們似乎并不需要太多專業的技能。雪梨、張大奕、林珊珊們靠著穿衣打扮就獲得萬千粉絲，papi醬靠3分鐘短視頻吐槽社會熱點就能迅速走紅。通過分享健身心得而走紅的貢一也對《每日經濟新聞》記者說：“我只是把自己真實的生活狀態分享給粉絲，就像跟朋友分享一樣。” 粉絲之所以買賬，正如自媒體專欄作家向坤所說，是因為他們在網紅的生活里找到了自己向往的影子，他們覺得這比明星更真實。 “我們分享的就是生活態度” 早期的網紅多是論壇、帖吧里的意見領袖，其中不乏一些寫作網絡文學的作家級網紅。而在社交媒體興起后，通過炒作一些話題或特立獨行的言行引來網民圍觀，“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“犀利哥”等就是借著這一模式走紅網絡的。 每一次互聯網的換代都會造就一批網絡紅人，但僅靠犀利言辭或另類行為保持長期的熱度很難，需要有持續不斷的特色內容，并緊跟媒介傳播方式的變化。 目前從事網紅培訓的丁辰靈評論說，ayawawa從模特做到網紅，同時淘寶店也能有很高的銷售額，很大的原因是她把自己從模特轉型成了作家，從秀自己的衣服轉成作家之后，延長了她的生命周期。 “前幾年，網紅還是對個別網絡話題人物的略帶貶義的標簽，現在基本成了一個群體的稱謂。有些網紅的影響力甚至超過明星。”從事經紀人職業已經11年的洪震說。 對于網紅這種稱呼，貢一對《每日經濟新聞》記者說：“網紅在我心目中是一個名詞，不是褒義也不是貶義，就像是工人或者商人一樣。我分享自己的心得，獲得粉絲的關注，我也很開心。” 與早期網紅通過犀利言行走紅不同，新晉網紅顯得更加多元。解說游戲、聊天表演、分享化妝打扮經驗等都能聚集大量粉絲，成為關注焦點。 23歲的貢一去年才大學畢業，雖然此前也在游戲公司兼職過主播，但已經有72萬的微博粉絲的她對走紅也有些意外。 “2015年9月，健身已經有半年的我，經常得到別人的夸贊和關注。于是我就在微博上分享我的健身心得，后來也分享一些經驗視頻，讓粉絲可以學著做。不經意間就有了大量粉絲。我熱愛健身，分享的就是自己的真實生活，可能粉絲覺得我很正能量。”貢一對《每日經濟新聞》記者說。 在淘寶店鋪排行榜中，網紅張大奕的店鋪總能位列前茅。每次推出新品前，她都會在微博中分享新品的特點以及搭配技巧。粉絲留言則多為對新品細節、風格的討論。 陳小穎的淘寶服裝店背景包括埃菲爾鐵塔、西班牙海景和北島的詩。陳小穎曾表露：“我對有藝術感的東西特別著迷。我銷售的也不僅僅是衣服，而是對優雅的理解和生活的態度。” 向坤對《每日經濟新聞》記者分析，最近一兩年興起的網紅群體都有自己獨特的風格定位和較為明確的粉絲受眾，之所以受追捧，正是因為他們契合了粉絲的情感表達和生活向往。 “ayawawa傾聽粉絲的感情困擾，papi醬的吐槽讓對某些社會現象感到不滿的大眾心中一快，網紅電商們能通過更個性化的方式為本來很普通的產品增加情感的溢價。在這背后，也體現出新消費群體的興起。”向坤說。 策劃推廣培訓成為系統工程 在外界看來，網紅的工作就是玩，實際上他們也有大量工作需要完成。拍照、修圖、與粉絲互動都需要很多時間。正在國外讀研究生的貢一告訴《每日經濟新聞》記者，她只能用課程之外的時間來工作，而且每周還要堅持健身，時間還是很緊迫。 ayawawa需要每天推送微信公號文章，還需要回答粉絲的提問。據經紀人洪震介紹，ayawawa工作量很大，在她寫好文章后，編輯排版推送的工作需由助手來完成。 “每個網紅背后至少要6個人來支撐，負責化妝、拍攝、文案策劃、產品制作。”WeMedia聯合創始人方雨對《每日經濟新聞》記者說。 除了輔助工作，網紅背后的支持團隊也會培育新的網紅。“自然產生的網紅由于定位不清晰，缺乏明確的發展方向和運營團隊，一般在一兩周內就會失去關注度。因此，網紅背后必須要有一支專業的團隊為他們提供策劃推廣。”方雨說。 在方雨看來，雖然網紅各有所長，但必備要素依然有規律可尋——除了外貌，還必須熟悉網絡社交工具的使用，同時穿衣打扮、口才表達也都是必備的技能。 原本做微商培訓的方雨也看到了網紅背后的商業機會，他開始轉型做網紅的培訓。 方雨告訴《每日經濟新聞》記者：“培訓班除了教會想成為網紅的人一些基本技能，還會幫助他們找到自己的特長，穿衣、做飯、代購的特長都可以。我們通過課程指導，幫助想成為網紅的人發掘特長潛質，為他們策劃發展方向。” 此外，方雨還對記者提及：“網紅抗壓能力、心理承受能力一定要強，情商一定要高，只有這樣的人才能招架得住網絡上的誤解、冷嘲熱諷，甚至是不懷好意的網絡騷擾。” 除指導咨詢類培訓機構外，專做表演類技能培訓的機構也悄然興起。從業十余年的化妝造型師侯東峰向記者透露，他的網紅培訓班目前可以界定為短期藝人出道班。 據悉，該出道班主要培訓聲樂、表演、化妝、形體、站臺、走秀、拍照、脫口秀等，學員通過一個月的全日制培訓，學成后，可以做網絡主播、歌手或者充當網紅開店等。