大數據揭秘公募基金微信訂閱號：2015年點贊率不到1%，幾萬粉絲是怎么來的？

每經編輯｜每經記者 李娜    

每經記者 李娜

在上周推出公募基金微信服務號總評榜后，理財不二牛（微信號：buerniu5188）就收到了好多來自基金公司的反饋，基民也對部分服務號流于形式甚至寂靜無聲的情形，表達了自己的不滿。今日，理財不二牛繼續推出其訂閱號排行榜——《2015年基金公司微信公眾號總評榜（訂閱號）》，該榜單由《每日經濟新聞》和權威機構清博新媒體指數聯合發布。

此外，《每日經濟新聞》和清博指數還將面向機構提供單家公募基金2015年公眾號數據專業分析報告，以及周榜深度報告，如需購買請聯系理財不二牛。

那么，拼粉絲、拼閱讀量、拼點贊數，2015年基金公司訂閱號到底孰強孰弱？這些訂閱號全年都在忙什么？有沒有為投資人提供有價值的投資干貨？而它們上萬的粉絲數到底是怎么弄出來的？來看這份基金公司訂閱號的大數據報告。

理財不二牛據同時發布的《2015基金微信年度報告》統計，基金公司訂閱號根據粉絲數大致可分為三類：首先是有錢又舍得花的基金公司，其粉絲數自然排在前列，二三十萬的用戶量能輕松達到，只是這類公司很少；其次是銀行系基金公司，因背靠各自的大股東銀行，粉絲增長有銀行當任務攤派；最后，則是沒錢又沒內容的訂閱號，只能墊底。

清博新媒體指數在對62家基金公司官方訂閱號調查后發現，2015年基金公司訂閱號共發布1.7745萬篇文章，總閱讀數為2682萬次，點贊數為17.8萬次，點贊人數不到總閱讀人數的1%；單家基金公司全年平均發布296篇文章，平均閱讀數為44.7萬次，平均點贊數只有2966次。

相較于基金公司服務號，訂閱號盡管耗去了基金公司微信運營中的大量精力和財力，優勢卻并不突出。盡管訂閱號推送文章次數遠遠多于服務號，但對比兩者的閱讀數和點贊數，差距并不大。基金公司訂閱號的閱讀數、點贊數分別約為2682萬和17.8萬次，服務號相應數據為2221萬和17.3萬次。

理財不二牛發現整體分化明顯，極少數訂閱號單篇稿件的閱讀數輕松破千；而有些訂閱號，即使是頭條的閱讀量也不到500次，點贊數更停留在個位。

這種案例不僅發生在小型基金公司，老牌大型基金公司也難以避免。歸根到底，還是不夠重視。

那么，在2015年基金公司訂閱號發布的這1.77萬篇文章中，什么類型的文章是基金公司的最愛？

《2015基金微信年度報告》這樣寫道：在各類基金公眾號文章中，“基金活動”、“企業盈利狀況”和“節日福利”占比居前三位，分別為20%、16%和13%，幾乎占據了內容的一半。其中“基金活動”是為滿足其對外宣傳需要，如基金營銷、基金線下會議、基金頒獎等。“基金活動”也是線上實況展播聯通線下活動執行的推動力，一能承擔推廣功能，二能到達公號潛在和現有的目標受眾。

其次，“企業盈利狀況”是持續為投資者注射穩定劑的文章類型，“節日福利”則是不定期提振投資熱情的興奮劑，這樣就表現了其文章選取的規律性。相反，對投資者最為實用的理財投資策略占比僅6%，還趕不上社會熱點8%的比例。

從運營來看，基金公司微信號幾乎周一到周五都會推出相關文章，當日推出的文章通常在3~4條，有些注重品質的公司只有2條。推出的頭兩條往往是公司的宣傳任務，第三條則側重于一些科普知識、生活常識等。

理財不二牛發現，絕大多數基金公司微信文章扮演著公司第一宣傳員的角色，新品介紹、老基推薦、市場觀點研判、投資策略、基金分紅、基金公司資產管理規模等內容占據重要位置。特別是趕在基金公司新產品即將步入發行階段時，其官方微信的通常做法是，一天之內不會少于5條，甚至可以達到8條，以期望產生密集轟炸的效果。

數據二：6篇“10萬+稿件”4篇是紅包

基金公司訂閱號運作得怎么樣？行業內大多數人心里都有數：靠紅包刷，誰舍得掏錢，誰的粉絲就漲得快。

清博抓取的數據顯示，2015年度基金公司微信訂閱號熱門文章中，點擊量10萬+的僅6篇文章，其中4篇為紅包活動，1篇為新基金軟文，還有1篇是股市心靈雞湯。這6篇文章分別為：南方基金推出的《［微信紅包］我已驗證，速搶！》，點贊數達1.28萬次；融通基金旗下訂閱號的《請珍惜給你推薦股票的人》，點贊數為7022次；嘉實基金的《7萬紅包陪你跨年》；易方達微理財的《易方達新絲路混合基金（001373）5月25日震撼首發》；建信基金訂閱號的《建信基金給您送新年紅包啦！人手一個！》；廣發基金的《您有一個紅包未領取》。

不僅是前十名，即使選出前20名的文章，其中有12篇都屬于微信紅包，只有少數幾篇是關于投資的精品文章。

從基金公眾號前100熱門文章的類型分布來看，屬于行業高質量文章的，非常少，只有訂閱號小基快跑的《請珍惜給你推薦股票的人》、《我為什么不向朋友推薦股票？》和《止損永遠是對的，哪怕事后看是錯的》這三篇文章進入熱文前二十，其他熱門文章基本圍繞紅包、節日禮物、基金促銷三個話題展開。由于趕上行情的配合，《請珍惜給你推薦股票的人》也以心靈雞湯的方式，撫慰投資者受傷的心靈，贏得54萬的點擊量。

通過上述數據可以看出，基金公司微信號的定位并非站在投資人角度，更多以公司實現短期利益為主，以股東利益最大化為前提定位。

數據三：紅包多為話費、流量、貨基

當下紅包已成為基金公司快速吸粉最直接、最快捷的手段。多數基金公司推出紅包的時間常在國慶、中秋、春節等節假日，少數基金公司也會將其周年慶考慮在內。另外，也會通過做游戲、猜指數漲跌幅等回答有關基金或公司問題的形式，獲取紅包福利。但這些只能在短期內吸引投資者興趣。

根據理財不二牛（微信號：buerniu5188）統計發現，從基金公司發布的獎品來看，其常規的福利紅包多為小面值的手機話費、手機流量和自家的貨幣基金。尤其是話費和流量，一般以基金公司設定總額度，粉絲先到先得，或選擇每位粉絲固定金額的形式。

為了增強自家的客戶量，基金公司也是煞費苦心，獎品當然是自家的貨幣基金最實在。因為貨幣基金擁有較強的變現能力，能吸引更多的客戶，比如華夏基金的微信紅包就經常送華夏活期通產品，少數時間則會選擇音樂會門票。而南方基金則對滴滴打車禮券青睞有加。

與此同時，基金公司也喜歡實物獎勵，如送購物卡、iPad3、自拍神器、電視機、重要賽事門票等。天弘基金在2015年8月周年慶上就是大手筆，電視機等大額實物都在獎品范圍內。