歐美日韓全球品牌競爭 中國線上美妝交易規(guī)模達(dá)1767億元

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

今日（2月26日）下午，天貓發(fā)布了《 2016中國美妝消費趨勢報告》。該報告顯示，2015年，中國美妝產(chǎn)品零售交易規(guī)模達(dá)到4846億元，其中線上交易規(guī)模達(dá)1767億元，繼續(xù)保持強勁增長。線上美妝B2C行業(yè)中，天貓美妝以69.8%的市場占有率繼續(xù)領(lǐng)先，成為不斷加碼線上渠道的歐美日韓全球品牌在中國市場的核心陣地。

天貓成高端美妝發(fā)力中國市場核心陣地

該份報告顯示，以日韓、歐美為代表的海外高端美妝來勢洶洶，開始占據(jù)更多的線上美妝份額。

截至2015年底，包括雅詩蘭黛、蘭蔻等高端品牌在內(nèi)的29個歐美高端品牌、37個日韓高端品牌入駐天貓。

借助天貓的渠道下沉優(yōu)勢，海外高端美妝迅速打開了中西部地區(qū)和三四級城市的新市場，彌補了線下鋪貨的不足。報告顯示，2015年，在天貓上三四級城市的消費者購買歐美高端品牌的占比已經(jīng)達(dá)到約30%。西藏、四川、重慶、貴州等中西部省份的消費者對歐美高端品牌的偏好指數(shù)均名列前茅。

借助天貓消費者，日韓美妝也獲得極大增長。報告指出，2014年以來，以愛茉莉太平洋、資生堂等集團(tuán)為代表的日韓高端化妝品，已成為天貓美妝成長速度最快，同時最受中國年輕消費者喜愛的化妝品類。

天貓美妝透露，2016年仍將繼續(xù)重點引進(jìn)更多日韓品牌。

渠道下沉加速、新興人群涌現(xiàn)創(chuàng)造新市場增量

報告稱，越來越多的三四線城市消費者成為海外美妝品牌的高端用戶。至2015年，在天貓上三四級城市的消費者購買歐美高端品牌的占比已經(jīng)達(dá)到30%左右。2012至2015 年，天貓美妝交易筆單價排名前十省份分別為西藏、新疆、青海、北京、內(nèi)蒙古、甘肅、寧夏、上海、云南、湖北，中西部省份高消費水平盡顯。

西部地區(qū)豪買的消費者中，有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的年長女性居多。她們的網(wǎng)購經(jīng)驗雖然沒有其他地區(qū)消費者豐富，但經(jīng)濟(jì)實力決定了更高的消費檔次。雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧的面霜是她們最愛。

與此同時，高端美妝品牌用戶向更為年輕的人群轉(zhuǎn)移，他們的消費實力將在未來繼續(xù)增強，成為美妝電商消費的最大貢獻(xiàn)者。

數(shù)據(jù)顯示，男性對彩妝產(chǎn)品需求越來越高，BB霜成為男士最愛彩妝用品，購買占比超過90%

地域、年齡、性別……天貓打破了線下渠道商對中國彩妝消費市場的諸多固有認(rèn)知。來自三四線城市、年輕群體、男性群體的新興消費人群催生了新的消費趨勢，成為品牌布局美妝業(yè)務(wù)線的指導(dǎo)。