巨星科比將退役 老板科比待發力：設立公司搞投資 效仿喬丹做生意

每經編輯｜周恒    

每經記者 周恒  

“親愛的籃球，當我還是一個六歲男孩時，我就深深愛上了你，我從來沒有看見過隧道的盡頭，我只看到我自己，用盡全力奔跑……但是我的身體知道是時候說再見了。”

11月30日，在NBA征戰第20個賽季的科比發表了一篇深情的退役聲明。下賽季起，球迷在賽場再看不到科比矯健的身姿。科比38歲后，將不再身披紫金戰袍，而是西裝革履出現在各種商務場合。這個賺了3.28億美元薪金的超級巨星，將專心打造自己的商業帝國。據了解，科比已注冊科比公司，并投資了新興運動飲料BodyArmor等項目。

北京關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶表示，體育明星本身就是有價值的IP，超級巨星科比作為稀缺資源，退役后也擁有很大的商業價值，而且科比在巔峰時就已為商業開發做了充足打算，現在已進入“精神傳承期”。

將成立科比中國子公司

2次奧運冠軍、5座NBA總冠軍、1次常規賽MVP、2次總決賽MVP、16次入選NBA全明星、2屆NBA得分王、單場砍下81分，籃球場上的科比無疑是成功的。

湖人隊提供給科比的薪水，也配得上他的成功。

本賽季結束后，也就是科比退役之時，他的總薪金將達3.28億美元。這個薪金水平僅次于加內特，排名NBA歷史第二位。即使在科比滿身傷病的最后兩個賽季，湖人隊依然為他提供了聯盟最高的兩年4850萬美元的合同。

除了3億多美元的薪金，科比職業生涯還賺了3億多美元的廣告代言費。當然，一向追求完美的科比不會像艾弗森那樣敗光億萬家產，精明的他兩年前就開始籌劃退役后的生意。

據《洛杉磯時報》和ESPN報道，2013年科比養傷時，就注冊成立了“科比公司”。在此之前，高中文憑的他還經常向耐克公司的CEO馬克·帕克、蘋果的首席設計師喬納森·伊夫等知名人士取商業經，并到波士頓學院旁聽國際營銷的課程，見縫插針充電學習。

去年夏天，科比花了580萬美元買下了位于加州紐波特海灘附近的一處地產，計劃將此作為科比公司的總部大樓，科比將公司的使命形容為“擁有并扶持那些挑戰和重新定義體育行業的品牌及創意，并將之發揚光大，同時鼓舞全世界”。

目前，科比的公司除了會為科比謀劃商業活動之外，還進行很多投資，比如首筆投資是新興運動飲料BodyArmor。據《福布斯》報道，科比將加入該公司董事會，擁有超過10%的股權。

今年夏天，科比還進軍中國市場，和阿里、新浪達成三方合作，不但發布科比紀錄片《Muse》，還要成立科比中國子公司，開發中國市場。

科比在接受采訪時透露了他在商業領域的雄心，表示要做一些普通人認為體育人無法做成的那些事，“喬治·阿瑪尼40歲才創立了‘阿瑪尼品牌’，40歲！人生還很長呢。”

效仿喬丹建商業帝國

籃球場上，科比出道伊始就竭力模仿喬丹，曾被認為是距離喬丹最近的人；離開球場后，科比也將像他的偶像喬丹一樣構建商業帝國。

雖然已經退役12年，但喬丹在籃球生意場上的影響力仍遠超任何一個球星。據公開報道，喬丹通過“Air Jordan”品牌每年的收入就有1億美元。當年，喬丹團隊和耐克達成協議，創立Air Jordan。根據協議，耐克每賣一雙Air Jordan，喬丹可以拿到利潤的25%，喬丹還獲得了相應的股權。

體育經濟學家津巴利斯特表示，喬丹在2012年僅代言收入就達7550萬美元，就算不領薪水，也遠超過了現役球星們代言+年薪的總和。這幾年間，喬丹還涉足了運動飲料、服裝和保健品行業。他甚至和知名運動游戲公司也有合作，與此同時，他還擁有多家飯店和汽車經銷商。

喬丹最經典的投資是入主黃蜂隊。2010年，由于經營不善連年虧損，黃蜂老板約翰遜急于脫手，當時作為小股東的喬丹僅僅以1.75億美元就買下了球隊。到2013年，喬丹持有球隊的股份超過90%，而NBA聯盟在2014年又簽訂了價值240億美元的電視轉播新合約，加之球市飆升，NBA球隊的平均價值達到11億美元，黃蜂隊價值也達到10億美元，喬老板狠狠賺了一大筆。

張慶表示，體育明星商業價值開發分為四個階段：潛能挖掘期、能力培養期、績效表現期和精神傳承期。喬丹和科比這樣的超級巨星，就處于精神傳承期，“他們在績效表現期的時候，已經開始設計個人品牌，為精神傳承期做準備，即使退役仍擁有巨大的商業價值。”

不過，中國超級巨星在商業開發方面遠不及歐美球星，比如劉翔退役后就給人一種“銷聲匿跡”的感覺。在張慶看來，姚明、李娜、劉翔三個超級體育明星，姚明商業開發最好，“李娜在體制內停留時間較長，劉翔則一直在體制內，巔峰時準備不足，所以劉翔退役后商業價值開發不夠。”