手游IP百萬(wàn)叫價(jià)漲到千萬(wàn)：大玩家囤貨小廠(chǎng)商卻步

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 黃麗 吳林靜    

目前，游戲已進(jìn)入IP為王的時(shí)代，大批游戲廠(chǎng)商開(kāi)始豪買(mǎi)IP，IP價(jià)值隨之水漲船高。

什么是IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）？在游戲行業(yè)中，IP通常指取得文學(xué)、影視、熱門(mén)游戲的授權(quán)，得以使用后者角色、形象、圖像、文字、情節(jié)等。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，IP從2013年下半年開(kāi)始走俏，當(dāng)時(shí)一部熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的授權(quán)價(jià)格僅約百萬(wàn)元，如今最高已達(dá)5000萬(wàn)元。

IP繁榮的另一面，是多年來(lái)游戲版權(quán)面臨山寨、抄襲、蹭IP等問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士表示，相較前兩年，目前版權(quán)問(wèn)題已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)，但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年10月的新網(wǎng)游中，約48%的網(wǎng)游使用了IP資源，但只有7%經(jīng)過(guò)正版授權(quán)。

正版IP授權(quán)游戲僅7%

在多位從業(yè)人士看來(lái)，隨著版權(quán)方和游戲廠(chǎng)商的版權(quán)意識(shí)不斷提高，近年來(lái)，游戲界的版權(quán)問(wèn)題比前幾年已經(jīng)有了較大幅度改善，但業(yè)內(nèi)關(guān)于游戲侵權(quán)的丑聞仍時(shí)有曝出。

近日，《金庸群俠傳》手游開(kāi)發(fā)商上海月球漫步游戲網(wǎng)絡(luò)有限公司收到了來(lái)自金庸法律顧問(wèn)的侵權(quán)警告函，要求公司立即停止使用“金庸”用于游戲名稱(chēng)，停止使用任何金庸作品集中的獨(dú)創(chuàng)元素等，并對(duì)侵權(quán)行為公開(kāi)致歉；日前，正在借殼上市的中清龍圖代理的《刀塔傳奇》被訴侵權(quán)，中清龍圖借殼方友利控股因此也受到證監(jiān)會(huì)的問(wèn)詢(xún)……

泛娛樂(lè)數(shù)據(jù)服務(wù)商DataEye公布的10月數(shù)據(jù)顯示，新上線(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)游使用IP的比例約48%，其中7%獲得授權(quán)；單機(jī)移動(dòng)游戲使用IP游戲占比7%，僅1%獲得正版授權(quán)。顯然，“版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)”仍然任重道遠(yuǎn)。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，IP對(duì)游戲能起到錦上添花的作用。一個(gè)好的IP，借助其知名度和粉絲群，能在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)巨大的用戶(hù)數(shù)。

使用正版IP的游戲緣何占比如此低？DataEye戰(zhàn)略發(fā)展VP郭怡辰分析認(rèn)為，IP價(jià)值越來(lái)越高是主要原因。尤其是自2013年以來(lái)手游行業(yè)的快速發(fā)展，讓IP資源更加珍貴，加之大型游戲公司普遍地泛娛樂(lè)化發(fā)展，開(kāi)始大量囤IP，讓IP市場(chǎng)水漲船高。

“現(xiàn)在的IP價(jià)格差不多在千萬(wàn)級(jí)別，最高的有5000萬(wàn)左右。”天馬時(shí)空CEO劉惠城向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱(chēng)。所以，小游戲廠(chǎng)商只能望而卻步，“劍走偏鋒”。

小廠(chǎng)無(wú)力應(yīng)對(duì) 大廠(chǎng)強(qiáng)烈打擊

據(jù)圣驥網(wǎng)絡(luò)CEO傅浩程介紹，打擊盜版IP等侵權(quán)問(wèn)題，廠(chǎng)商一般有三種態(tài)度：如果盜版產(chǎn)品流水不大，沒(méi)有精力去打擊，就忽視掉；如果達(dá)到了500萬(wàn)以上流水，產(chǎn)生了威脅，公司就會(huì)訴訟，要求沒(méi)收收入作為處罰；也有大公司會(huì)堅(jiān)決打擊盜版產(chǎn)品，一紙?jiān)V狀，要求停服下架。

面對(duì)盜版IP，并非所有廠(chǎng)商都能捍衛(wèi)自身權(quán)益，“通常情況下游戲公司需要得到IP授權(quán)方給予能夠去維權(quán)的授權(quán)函，才能協(xié)助IP授權(quán)方在一定范圍內(nèi)打擊侵權(quán)、盜版產(chǎn)品。而很多游戲公司因?yàn)榉N種原因之前是沒(méi)有獲得這樣的授權(quán)函。”中手游版權(quán)中心總經(jīng)理袁宇向記者表示。

對(duì)很多小游戲廠(chǎng)商而言，除了對(duì)所授權(quán)的IP并無(wú)打擊盜版的權(quán)利，同時(shí)也沒(méi)有更多的資金和人力來(lái)耗費(fèi)，如在2013年火極一時(shí)的手游《找你妹》。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在蘋(píng)果APP STORE搜索“找你妹”結(jié)果顯示，有《找你妹》、《找你妹2》和《找你妹2015》三款游戲，后者與前兩個(gè)的開(kāi)放商“Funship（云中游）”并不一致。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，《找你妹2015》是盜版的手游作品，并不是“找你妹”IP原創(chuàng)者云中游所開(kāi)發(fā)，而基于人力物力等原因考慮，云中游并沒(méi)有對(duì)其展開(kāi)打擊。

相反，大廠(chǎng)商的態(tài)度則更加強(qiáng)硬。在經(jīng)歷了過(guò)去兩三年的版權(quán)斗爭(zhēng)之后，“法務(wù)部”、“版權(quán)部”幾乎已成為游戲大廠(chǎng)商的標(biāo)配。

積累了多年的“打假”經(jīng)驗(yàn)之后，擁有正版IP授權(quán)的廠(chǎng)商訴訟對(duì)象一般是渠道，“因?yàn)楹芏嗲謾?quán)、盜版IP游戲公司會(huì)以殼公司或個(gè)人賬號(hào)的名義發(fā)布產(chǎn)品，版權(quán)方很難找到侵權(quán)主體。”

據(jù)袁宇介紹，渠道現(xiàn)在也開(kāi)始重視版權(quán)，對(duì)于申請(qǐng)上線(xiàn)的版權(quán)產(chǎn)品，通常會(huì)先要求提供版權(quán)證明，對(duì)于沒(méi)有版權(quán)證明的產(chǎn)品，渠道會(huì)不予上線(xiàn)，同時(shí)針對(duì)已上線(xiàn)的涉嫌侵權(quán)、盜版產(chǎn)品在未能提供相應(yīng)證明的情況下也會(huì)很快被下架。

囤IP遭盜版沖擊

對(duì)于實(shí)力強(qiáng)、資本厚的游戲大廠(chǎng)，除了更有實(shí)力應(yīng)對(duì)盜版之外，在IP資源上，更是顯得豪氣。自2013年底開(kāi)始，一些具有前瞻性目光的企業(yè)紛紛開(kāi)始囤積IP資源，從單純的手游廠(chǎng)商開(kāi)始向上游拓展，游戲業(yè)的泛娛樂(lè)化發(fā)展趨勢(shì)也越發(fā)明確。

早在2011年，金庸武俠小說(shuō)的IP就已經(jīng)被國(guó)內(nèi)兩家知名大廠(chǎng)所簽下，完美世界獲得《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《笑傲江湖》、《倚天屠龍記》四部小說(shuō)的游戲改編權(quán)，搜狐暢游方獲得《天龍八部》、《鹿鼎記》等小說(shuō)的游戲改編權(quán)。

值得注意的是，高價(jià)買(mǎi)來(lái)的IP授權(quán)也面臨被盜用或被先行蹭用的風(fēng)險(xiǎn)。

宋煒向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，囤IP而自己不去做游戲的話(huà)，的確會(huì)遇到IP被盜用。一旦被盜用，同時(shí)這個(gè)IP被用戶(hù)接受，如果游戲也不好的話(huà)，會(huì)影響到后面正版IP授權(quán)的手游。因?yàn)橛脩?hù)通常不太容易接受IP的二次開(kāi)發(fā)，因此IP囤積商再修護(hù)用戶(hù)的成本很高，甚至?xí)斐珊芏嘀貜?fù)的成本。

不過(guò)目前廠(chǎng)商囤IP的熱情并未因此衰減。傅浩程向記者表示，有的公司買(mǎi)IP是囤來(lái)提升公司估值，進(jìn)行資本運(yùn)作；有的則限制別的研發(fā)商去使用。

然而，并不是擁有IP就能贏(yíng)得市場(chǎng)。DataEye CEO汪祥斌給出的一組2014年的研究數(shù)據(jù)顯示，使用IP的手游10個(gè)月后留存率僅27%，而沒(méi)有使用IP的手游留存率有37%。

汪祥斌認(rèn)為，有IP增加了研發(fā)和運(yùn)營(yíng)的難度，需要對(duì)IP的綜合把握，“整個(gè)IP的延伸和開(kāi)發(fā)還要建立在粉絲互動(dòng)和經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)之上，所以要加強(qiáng)對(duì)自己IP粉絲用戶(hù)研究，這樣才能真正做一款I(lǐng)P的好游戲，或者說(shuō)IP的更好的衍生品。”