莎莎國慶期間港澳銷量跌幅超10% 欲走精品路線減少虧損

每經編輯｜每經實習記者 肖樂    

每經實習記者 肖樂

10月11日，莎莎國際（00178，HK）發布公告稱，在剛剛過去的國慶長假期間，集團港澳零售銷售業務較去年下跌10.4%，每宗交易平均金額則下跌約12%。莎莎國際表示，這主要是由于旅客人流減少及消費力轉弱，并預期在未有任何改善并提升香港旅游業競爭力的措施前，零售業務較難受惠于國內長假期。

香港吸引力在減弱

本希望長假能給持續低迷的香港零售業帶來復蘇，但現實市場依舊慘淡。根據香港入境處的數據，在今年國慶期間入境的內地游客人次，較去年同期微增2.3%，但由于這一增長有相當部分來自過境旅客及學生簽證，因此并未能帶旺香港零售。根據莎莎國際10月11日披露的公告，其港澳地區的零售業務較去年同期下跌逾一成，其交易宗數錄得有約1%的增長，客單價則下跌約12%。

與香港市場形成鮮明對比的是國內游客"買爆"日本。日本旅游產業協會最新數據顯示，國慶期間大約有40萬名中國內地游客前往日本旅游，在日本的消費達到了1千億日元，折合人民幣約53億元。據報道，不少日本免稅店內的面膜、藥品等商品，剛剛放貨出來就被大陸游客搶購一空。

據攜程跟團游、自由行、郵輪數據顯示，國慶黃金周十大出境游國家（地區）中，日本熱度居首，韓國、泰國緊隨其后，港澳地區則居第四位。深圳綜合開發研究院港澳經濟社會研究中心主任張玉閣向《每日經濟新聞》記者表示，"現在出國旅游，像日本、韓國這些地方都在吸引內地游客，內地游客去香港和去一些周邊國家的成本沒有太大差別。如果香港的購物環境沒有改變的話，它獨有的優勢就會被攤薄。"同時他指出，一些內地游客對于價格是更加敏感的，人民幣貶值、匯率變動對于旅游零售業來說是一個很大的影響因素。

與多家內地電商合作

莎莎今年以來的銷售狀況一直不太樂觀。其2015年一季報顯示，截至6月30日止一季度，集團零售及批發業務營業額錄得負增長，下跌8.6%，其中港澳市場營業額減少8.8%，同店銷售則下跌6.8%，交易宗數上升0.9%，每宗交易平均金額下跌9.6%，其他市場的零售及批發業務營業額則下跌7.7%。

香港地區疲軟，莎莎國際在中國內地的實體零售情況也較為低迷。莎莎國際2014/2015年報顯示，2014/2015財年集團在中國內地的營業額下降4.6%，同店銷售增長下跌5.6%。實際上，莎莎早在2005年就在上海開設了第一家實體門店，但由于商品種類少、產品價格高等原因，莎莎在內地的門店盈利狀況不佳，也未能實現大范圍的擴張。

盈利受困，莎莎在內地想走精品化的路線。其2014/2015年報顯示，在該財年內莎莎已經關閉10家低效且面積較大，并有營運虧損的店鋪，同時開設了12家精品概念店，想要依靠這些面積較小的精品概念店提升整體盈利能力，從而收窄在內地的運營虧損。

不過，時下正熱的跨境電商或許能為實體零售低迷的莎莎帶來一定的轉機。9月底，莎莎國際宣布將入駐京東全球購，發展中國內地市場電商業務，此外莎莎還準備將倉庫搬遷至內地自貿區。而此前，莎莎已經正式上線蘇寧海外購。不過《每日經濟新聞》記者在蘇寧易購香港莎莎館頁面看到，目前上線的商品中面膜種類較多，而大牌化妝品種類較少。