蘋果將允許廣告屏蔽功能 或給移動營銷市場“降溫”

每經編輯｜每經記者 張斯    

每經記者 張斯

8月31日，《華爾街日報》報道，在即將發布的下一代移動操作系統中，蘋果將允許用戶安裝應用，攔截出現在Safari瀏覽器中的廣告。這一舉動或將影響到每年規模700億美元的移動營銷行業。

分析人士對《每日經濟新聞》記者表示，鑒于蘋果公司在科技行業的影響力，有了蘋果支持廣告攔截的示范效應，將使得廣告攔截未來更加普遍，對移動營銷行業的影響不容忽視。

蘋果的“雙重標準”

蘋果公司將于9月9日召開新品發布會，預計iOS9操作系統將會和兩款新手機一同亮相的同時，將允許iOS9中可運行外部的廣告攔截軟件。而在此之前，蘋果電腦版的Safari瀏覽器，已經批準了第三方的廣告攔截插件。

對于蘋果公司而言，支持廣告攔截有利于提高蘋果用戶的體驗，這將會讓手機版網站的網頁載入速度更快，另外頁面更加干凈。

不過，業內人士表示，蘋果支持廣告攔截的舉動，似乎有些“雙重標準”。因為蘋果自己的新聞客戶端將依靠廣告獲得收入，而且蘋果也將獲得廣告分成。蘋果iOS9允許廣告攔截行為，將對自家新推出的“蘋果新聞客戶端”有利。

由于iOS用戶規模巨大，蘋果有能力給移動廣告市場帶來震動。根據市場研究公司comScore的統計，在手機用戶七月份訪問移動網站的總時間中，iOS設備占到了43%。

業內人士認為，如果向iOS系統提供廣告屏蔽工具，會有很多用戶都會愿意使用。相對于PC，在智能手機上屏蔽廣告更具吸引力，因為智能手機的屏幕更小，而廣告還要消耗數據流量，導致頁面加載速度變慢。

多家媒體行業的高管表示，蘋果支持廣告攔截的舉動，將使得他們在移動廣告市場更加吃力。

移動營銷市場火熱

隨著移動用戶數的增加，移動營銷市場的規模快速增長，企業主不斷加大對移動營銷市場的投入也引發了資本市場對該領域的關注。并且隨著社交平臺的興起，越來越多的企業意識到移動營銷所帶來的價值，其廣告與市場營銷資源正在從傳統媒體向數字媒體及社交媒體轉移，移動營銷市場的規模快速增長。

根據市場研究公司eMarketer的數據，2013年全球移動廣告容量為190億美元，今年有望增長至690億美元。另外預計到2016年，在全部網絡廣告中，移動廣告占比將超過一半。

同時，中國移動廣告市場發展迅猛，將超越英國和日本成為全球第二大移動廣告市場，未來的中國廣告市場移動端支出將在所有數字廣告板塊起主導作用。從移動營銷的整體發展趨勢不難看出，未來幾年移動營銷市場的競爭會非常激烈。

在此背景下也引來了投資者的關注。31日，聯想控股股份有限公司正式對外宣布以5850萬美元戰略投資移動營銷公司時趣互動，并獲得48.23%股權。這是聯想控股在香港上市后第一次公布融資信息。

此外，國內外多家公司投資該領域。據了解，獵豹移動在收購了移動營銷公司 　MobPartner后又戰略投資了廣告自動化軟件公司 Nanigans；騰訊、用友先后投資移動銷售管理軟件EC；而英特爾投資早在2014年初就投資了上海一家移動營銷解決方案公司。

盡管市場呈現不可擋的發展趨勢，但是廣告攔截或會引發依賴廣告獲取利潤的出版界和科技公司的不安。高度依賴廣告的谷歌公司也被認為將受到影響，該公司目前拒絕發表評論。

數字媒體行業組織“數字內容未來”首席執行官Jason Kint表示，“廣告攔截的問題真實存在并且正在加劇，iOS允許廣告攔截將會加速這一現象。”