華為、中興營銷對標三星 擲巨資贊助體育賽事

每經編輯｜每經記者 孟慶建    

每經記者 孟慶建

隨著國產手機品牌在全球范圍崛起，中興、華為不約而同在各自的主要市場發動了一場營銷大戰，通過攜手體育賽事強化自己的手機品牌。

在巨資投入營銷的背后，擺脫運營商影子、融入海外市場拉近消費者距離是主要目標之一。另一個目標則是，試圖在全球品牌上超越三星。

據《每日經濟新聞》記者了解，華為從2011到2015年，先后贊助了AC米蘭、阿森納、多特蒙德、本菲卡等歐洲豪門球隊，同時，華為體育營銷的版圖從西歐擴張到拉美，去年10月，華為成為巴西球隊桑托斯的主贊助商。

與此同時，中興也不甘示弱。2013年10月15日，中興與NBA聯盟宣布達成長達3年的戰略合作。中興目前贊助了勇士、騎士、火箭三支NBA球隊。中興沒有披露合作金額，但據悉金額不菲，中興方面披露信息顯示，2014年營銷支出增加了兩倍。

有關方面預計，2015年全球的體育贊助將達到400億美元規模。目前，手機廠商對體育營銷花錢最大方的當屬智能手機全球出貨量占據首位的三星。據研究機構尼爾森發布的2015年“亞洲1000大品牌”報告，三星依然穩居第一。

三星電子1988年成為漢城奧運會本地贊助商，此后于1997年與IOC簽署了合作伙伴合同，三星電子從1998年長野冬奧會至2014年索契冬奧會，連續9屆成為冬奧會無線通信領域的官方贊助商。

在此期間，三星電子的手機部門得到迅猛發展，首次成為奧運官方贊助商的1998年，三星手機在全球市場的份額只有5.0%（三星內部統計），2006年上升到11.6%。同期，手機銷量則從1999年的1665萬臺上升到2006年的11400萬臺，增長了約7倍。到2013年第四季度，IDC數據顯示三星全球市場份額已經達到28.83%。

不過,隨著三星創新遇到瓶頸，市場份額逐季下滑。IDC最新數據顯示，2015年第二季度全球智能手機廠商的總出貨量達到了3.372億部，與去年同期的3.201億部相比增長11.6%，創下該數據歷史上第二高的季度出貨量紀錄。其中，三星第二季度出貨量7320萬部，占據21.7%市場份額。但在排名前五的廠商中，只有三星公司的出貨量出現了同比下降，下降幅度為2.3%。

處于品牌上升期的國產品牌，在營銷投入上更加謹慎。與三星直接的贊助營銷方式不同，華為的贊助有更多的延伸合作。在歐洲，華為贊助的包括阿賈克斯、多特蒙德、本菲卡、沃爾夫斯堡等十幾座球場采用了華為智慧球場解決方案做智能球場改造。

華為戰略Marketing總裁徐文偉在歐洲創新日接受《每日經濟新聞》記者專訪時曾表示，隨著高密Wi-Fi覆蓋全場，數萬名觀眾可同時接入高速網絡，華為與球隊之間未來可以就增值服務的盈利模式進行探索。