飛亞達牽手北表廠 聯合打造手表產業鏈

每經編輯｜每經記者 歐陽凱    

◎每經記者 歐陽凱

6月6日，作為A股唯一一家鐘表上市公司，飛亞達A（000026,SZ）宣布與北京手表廠有限公司（以下簡稱北表廠）簽署框架協議，合資成立北表表業（北京）有限公司（以下簡稱北表表業）。其中，飛亞達投資金額擬為現金8000萬元（其中5100萬元作為標的公司注冊資本）。

飛亞達董秘陸萬軍在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，此次合作更在于互補，通過合資掌握手表機芯等核心技術，保障自有手表品牌的機心供應，增強公司在手表產業鏈關鍵環節的布局，同時對北表廠“北京”、“雙菱”等國產品牌在市場上重新做提升和改進。

“南北”合作互補短板

根據協議，北表廠同意將其鐘表元器件及機心制造業務、“北京”和“雙菱”品牌及與相關業務團隊等資源，分立設立北表表業公司，持有北表表業公司100%的股份。在分立完成后，飛亞達擬以現金8000萬元投資北表表業，出資入股后，公司占北表表業公司51%的股份，北表廠占北表表業49%的股份。

據了解，上世紀50到80年代，北表廠旗下的“北京牌”手表曾是中國人最熟悉的國產三大腕表品牌之一。然而，上世紀80年代的一場“石英風暴”重創了中國的國產機械制表業。90年代后期，北表廠由原來的國有企業轉為民營企業。

鐘表專家白映澤告訴《每日經濟新聞》記者，如今，北表廠雖是中國制表行業內機械機心生產的“大戶”，同時可以自主研發生產陀飛輪、三問等復雜腕表，但規模不大、品牌影響力，產品銷售和國際化依然不及曾經輝煌時刻。

2014年，北表廠機芯產量突破100萬只，成表約2萬只，但銷售總額兩者相加卻只有約8000萬元（其中機芯約6500萬元，成表約1500萬元），而飛亞達表已有84萬只的銷量，擁有250多家網點的著名名表銷售終端“亨吉利中心”，以及已接近100家網點的中檔腕表銷售連鎖機構“博觀表行”，但尚未能具備完整的機械機芯的研發生產能力。

白映澤認為，在雙方合作之前，很少有國內制表企業或品牌之間進行收購或合資，基本上是各自為營；飛亞達本身擁有國企背景（控股股東為中航國際控股股份有限公司），借此合作，飛亞達在三到五年時間內或會有迅速提升，五到十年便有望與瑞士中等品牌構成競爭。

數據顯示，目前飛亞達表收入達8.56億元，占收入比重為26.13%；名表收入23億元，占收入比重為70.11%。陸萬軍表示，若合作順利推進，自有品牌相應的比重或會有所調整。

繼續推進品牌國際化

近段時間以來，蘋果、華為等科技企業紛紛涉足智能手表，其定價最低也在兩三千元，而飛亞達表的價位也是在兩三千以上。有業內人士認為，這或許會對飛亞達構成一定沖擊。

白映澤認為，智能手表對傳統高端腕表沖擊性并不明顯，早些年發生的“石英危機”已致許多傳統品牌受到沖擊，“原先傳統知名品牌在當代人心中扔有一定影響，不會因為智能手表放棄傳統高端腕表”。“智能手表對低價腕表的沖擊較為明顯，如果有人買兩三千的智能手表，就不會選擇同等價位的其他腕表。目前國內很多品牌在這個價位，在這種情況下，鐘表行業正醞釀一場數字化的變革，這對國產制表業也是一個契機。”白映澤表示，從傳統制表及傳統工藝方面來看，國內品牌還需要很多年的積淀，但在電子和數字產品方面則有很好的基礎，通過強大的生產力，未來甚至可能超過瑞士以及歐洲同行。”

陸萬軍認為，傳統腕表和智能手表依然有區別，智能手表更多是一種快時尚的電子消費產品，本身有很好的智能健康概念，適合一些追求時髦的電子產品愛好者；而傳統腕表講究的是機械之美以及品牌藝術文化的傳承，智能手表對鐘表行業是一種豐富。“智能手表對客流或有一定的分流作用，但還沒詳細數據對此做判斷。但我認為（整個客戶群）是更加壯大了。”陸萬軍坦言，目前飛亞達對于智能手表還停留在關注和研究。

陸萬軍表示，飛亞達自身定位在國際化品牌上。早在2011年，飛亞達便進駐瑞士巴塞爾鐘表展1號館——國際品牌館，成為1號館中唯一一個來自中國的國際腕表品牌，至今已有五年左右時間；但相比瑞士手表幾百年歷史沉淀，還處在走向國際化的進程中，還要不斷去推進。